父亲是中国首富她却无缘接班，做生意被骗5亿元，37岁仍单身
“对于我来说，娃哈哈只有一个。它是我的整个人生，所有的梦。它是我在这个世界上存在过的证明。”2018年12月，宗庆后在演讲中这样描述自己对娃哈哈的情感。经营30余载，75岁的老人仍很难退休。 财经天下周刊（ID：cjtxzk） 文｜兰嘉心 编辑｜明萱 在宗馥莉的微博中，她亲昵地喊娃哈哈为“小妹妹”。作为75岁娃哈哈创始人宗庆后的独女，今年37岁的宗馥莉，仅比娃哈哈大5岁，她一路见证了国民饮料娃哈哈的成长。 2013年，娃哈哈实现营业收入783亿元，父亲宗庆后也借此登上了“中国首富”之位；之后，受农夫山泉、康师傅等品牌的冲击，娃哈哈迎来中年危机，2017年，娃哈哈营收仅有456亿元，四年间销售额下滑40%。 被称作“小宗总”的宗馥莉显然与老宗有不一样的想法。自宗馥莉去年10月成为娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈推出了AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线，跨界彩妆盘。 此外，作为曾经“不上市联盟”一员的娃哈哈口径也发生变化。5月27日，宗馥莉在接受人民日报采访时称：“娃哈哈上市是一个非常正常的举动。因为对于整个企业来讲，可以通过上市去做到上下游的整合。我也想看看，资本手段到底能为我们带来什么。” 守业不比创业易。从宗馥莉身上可以看到，父与女的碰撞不止这些。 碰撞 “对于我来说，娃哈哈只有一个。它是我的整个人生，所有的梦。它是我在这个世界上存在过的证明。”2018年12月，宗庆后在演讲中这样描述自己对娃哈哈的情感。经营30余载，75岁的老人仍很难退休。 4月20日，宗庆后首提退休计划称，我想我应该准备退居二线了。提及宗馥莉，宗庆后则表示：“让她自由发展吧，她愿意干什么就让她干什么。”包容的语气中，多了一丝无奈。而在2004年宗馥莉刚从美国学成归来时，宗庆后态度则完全不同：“等70岁吧，把女儿扶上马送一程，我也可以轻松一下。” 而父与女之间，存在着如同“大饼油条”和“黄油面包”的区别。 16岁时，宗馥莉主动提出到国外看看，而后在美国相继读完了中学和大学。2004年，宗馥莉从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回到国内后，进入娃哈哈集团参与直接管理，先后担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任、及娃哈哈童装卡倩娜日化用品有限公司总经理。 宗馥莉不止一次谈到对规则、流程的尊重，她表示：“我希望做到制度化的管理，希望大家有个商量的过程，这也是个统一认识的过程。在经营中我更注重法制法规，更加讲流程。” 宗庆后曾将自己手下有经验的老臣挑选出来分派给女儿，以协助缺乏经验的女儿管理企业，而宗馥莉却喜欢培养自己的人才。此外，据新浪财经“8号楼”报道，宗馥莉在娃哈哈杭州的办公室中，没有老板和雇员之间的隔断，所有员工成排而坐，面向老板。同时，比起“小宗总”，宗馥莉更愿意别人喊她为Kelly。 在政府关系上，宗馥莉曾因称“跟政府打交道头疼”、“跟李嘉诚学习、娃哈哈可能迁出中国”而引起舆论争议。 这与有“超级家长”之称的宗庆后很不相同。据《创业家》报道，宗庆后出身国企管理者、熟读《毛泽东选集》，曾经有很多年，娃哈哈都由宗庆后一人兼任董事长和总经理，不设副总经理，被员工评价为“掌控欲极强，不肯轻易放权”。此外，无论是娃哈哈从国有独资企业变身为几近私有化，还是应对持续数年的“娃哈哈、达能之争”并最终和解，宗庆后乐于与各级政府打交道，并且得心应手。 除了管理，二人的不同还体现在市场营销思路上。宗馥莉表示，我爸的市场感觉也确实很好的。但是，市场在变，我父亲需要更深刻理解新一代的消费者。 自她出任娃哈哈品牌公关部部长后，娃哈哈悄悄变年轻了：推出了AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、包下地铁专列进行“出色恋爱观”营销。不过，宗庆后对女儿的评价则是“做得很热闹，但没有在销量上直接体现。” 试错 2007年，宗馥莉进入娃哈哈旗下“宏盛饮料集团”。宏盛饮料是独立于娃哈哈的经营实体，公开资料显示，宏胜饮料承担了娃哈哈集团三分之一的产品代加工业务，同时主营食品香料、机械模具、印刷包装和饮料生产等。2010年，她成为宏盛饮料总裁。 彼时，接受过西方商学院教育的宗馥莉给自己定下再造一家新企业的目标，而不是接管娃哈哈。她坦言道：“我不想继承一家公司，但是我可以拥有它。如果我做得成功的话，我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有，不是继承，对吗？” 成长 “我爸有点被自己过去的市场成功‘束缚’了”，宗馥莉评价道。 2018年10月，宗馥莉出任娃哈哈公关部部长，主管品牌推广，这被外界解读为娃哈哈迎来宗馥莉时间、是上市的前奏 小宗总瞄上的第一个目标，是2005年上市的明星单品营养快线。4月末，她在接受人民日报采访时总结问题称，从口味上讲，我其实觉得，果汁加奶不算很健康的潮流了，现在都偏向纯奶和酸奶类的。 从渠道上讲，要做的改变更多。在杭州，你要去买一瓶营养快线是挺不容易的。怎么样解决市场到达率的问题？我现在只是探索，通过网上去抵达消费者。但这也是我和我爸爸的一个“意见不一致”的地方。 2018年11月底，娃哈哈推出限量版营养快线，并且承诺每购买一箱赠送一个彩妆盘。今年1月，娃哈哈佐以其新slogan“你，足够出色”发布营养快线炫彩版。宗馥莉还看上了娃哈哈八宝粥，她试图将品牌形象由“老化”转为“一直的陪伴”。 虽然管理风格上区别众多，但宗馥莉与父亲有一样勤奋。据浙江在线报道，宏胜饮料集团曾经做过一个有关公文处理效率的数据调查，结果显示，宗馥莉排名第一，平均时长4小时，这其中包括了节假日。 “现在是互联网时代，被窝里就能开始上班，创业不都是这样的吗，亲力亲为。”宗馥莉轻描淡写道。 虽然宗庆后几次将女儿与接班人问题划出界限，但不可否认，宗馥莉仍将在未来一段时间内为娃哈哈带来新血液。 —End— 本文由《财经天下》周刊原创出品，未经许可，请勿转载。 图片素材源自视觉中国
