了解新西兰售房广告词背后的含义
新西兰后花园地产在线1月20日援引http://www.nzherald.co.nz/消息:一张精美的图片尚不足以吸引买家掏钱买房,华丽的辞藻能锦上添花。所以中介机构都在努力使用一些关键词促使买家动心,并避免使用一些会引起买家反感的词。广告中穿插例如家庭、舒适以及安全(family, comfort and safe)等词,能够引起买家的积极反应。
新西兰中介销售培训师Ed Scanlan表示,他会告诉房产中介使用15个关键词,让潜在买家在阅读房屋介绍时能够产生积极反应。这15个关键词包括新、发现、保证、健康以及折扣(new, discover, guarantee, health, bargain)。
Realestate.co.nz发言人Paul McKenzie表示,他经常看到房屋广告使用家庭、阳光(family and sunshine)这类词汇吸引买家。“去年我们对我们的客户进行了一项调查,了解他们最注重房子的那些方面因素,结果是阳光排在第一位。”
对于高档豪宅,像个性、奢华、隐秘以及景色如画(character, luxury, hideaway, and picturesque)等词汇,都在广告中被广泛使用。
澳大利亚维州房地产研究院本周对realestateview.com.au上的房屋广告中,所使用的378万个词汇进行了一番调查,寻找使用频率最高的词汇。
结果表明与房间户型相关的词汇最被经常采用。包括面积、空间、大小以及开放式,都进入了使用频率的前10名。其它还包括面积、空间/宽敞、家庭以及供暖。
维州房产研究院发言人Robert Larocca表示,中介们也会避免使用一些词汇,比如如果说卖家急于脱身(motivated seller),可能会让买家觉得房子或卖家有问题。