新西兰葡萄酒进入国际市场的秘诀

新西兰的葡萄酒在国际市场上也占有一席之地，追溯起新西兰的葡萄酒历史，最早可上溯到1819年，那时新西兰就开始葡萄种植，但新西兰葡萄酒业做为一个产业正式发展要从1973年算起。1980年，新西兰葡萄酒开始进入国际市场，当年共出口40万升葡萄酒，出口收入只有70万纽币。经过三十年的快速发展，2010年，新西兰葡萄酒出口收入首次超过十亿纽币，在新西兰所有出口商品中位列第九名。在过去二十年里，新西兰葡萄酒以其高端品牌和新贵形象在全球葡萄酒市场中站稳脚跟。

附图一：新西兰葡萄酒出口额

来源：新西兰葡萄酒业协会

    尽管新西兰葡萄酒在全球葡萄酒市场中所占份额相对较小，但与其它国家的葡萄酒相比，新西兰葡萄酒业最大特点是品质卓越。新西兰出口的葡萄酒平均价格仅低于法国。2010年，新西兰只有672家酿酒商，则葡萄园超过了1100家，葡萄种植面积达33428公顷，全年葡萄酒出口量为1.42亿升，这个数量不到全球产量的1%，但新西兰葡萄酒却以卓越的品质和独特的口味在国际市场上享有盛誉。新西兰葡萄酒出口量最大的品牌是长相思（Sauvignon Blanc），这种葡萄酒原产于法国的波尔多，葡萄酒以青草气息而闻名，在移植新西兰栽培后，增添了水果的香气，成为新西兰葡萄酒在国际市场上的王牌商品，这种葡萄酒占新西兰全部葡萄酒出口量的四分之三。

由于新西兰地理位置远离其它大陆，许多产业都以出口为导向。新西兰葡萄酒业也因此具有了这种全球性大市场的经营思维方式。新西兰葡萄酒业从起步之时就注重建立品牌与口碑，并将产品定位于中高档瓶装葡萄酒。新西兰三大葡萄酒产区分别位于南岛东北端的万宝龙（Marlborough），北岛中部的霍克斯湾（Hawkes Bay）和吉斯伯恩地区（Gisborne）。其中万宝龙的葡萄酒产量占新西兰全国产量的一半以上。因这个地区日照时间最长，而西海岸的连绵高山又阻挡住太平洋的西北风，所以在这些山脉以东的万宝龙地区适宜种植特殊品种的葡萄。这个问题地区山脚下的昼夜温差也非常大，自然条件有助于延长葡萄的生长周期。因此这里种植的葡萄酒拥有非常独特的味道。新西兰葡萄酒协会制定的目标是，在2019年新西兰葡萄酒出口额超过20亿纽币。如果实现这个目标，葡萄酒业将成为乳制品业，畜牧业和林业出口之后的第四大出口行业。

附图二：新西兰葡萄种植分布图

来源：新西兰葡萄酒业协会

附图三：新西兰葡萄种植地区分布图

  来源：新西兰葡萄酒业协会

   根据新西兰贸易发展局提供的资料，自与中国签署自由贸易协定后，中国从新西兰进口葡萄酒的关税开始逐年下降，2009年关税由协议前的20%下调到12%，2010年和2011年则分别下调至8%和4%，2012年以后，新西兰葡萄酒将免税进入中国大陆市场。在中国市场，尽管法国葡萄酒有着最高品牌形象，但新西兰葡萄酒业有希望成为法国葡萄酒的替代品。新西兰葡萄酒的竞争优势就在于它的卓越品质和自由贸易协定带来的有利条件。