“贪婪通胀”背后，是消费者对品牌的过度宠爱？

后花园6月23日援引NZ Herald报道

“贪婪通胀”是最近的一大热词，它指的是由企业利润驱动的通货膨胀。例如在美国，一季度报告显示，一些美国企业以通胀为由大幅涨价，从而进一步推高通胀。

在新西兰，是否存在这一现象？

独立比价网站PriceSpy数据显示，企业应对通胀的方式不尽相同。一些企业的价格涨幅明显快于竞争对手，也远高于总体通胀水平。

新西兰统计局发布的数据显示，截至3月份，通胀率为6.7%，较去年12月的7.2%有所下降。

然而，PriceSpy的价格数据显示，在多个热门类别中，比较2022年1月和2023年5月，一些产品的价格增幅高达29%。

PriceSpy公关主管Carl Lindholm以吸尘器举例。虽然吸尘器的平均价格上涨了8%，但三星产品的价格在同期内大幅上涨了29%。

智能手表也存在类似的趋势。尽管整体类别的价格上涨约为16%，但苹果智能手表的价格上涨了28%，三星只上涨了7%，Fitbit智能手表的价格甚至下降了约6%。

“我们的研究表明，通胀可能不是推动价格上涨的唯一因素，因为我们越来越多地看到，不同制造商的价格增速不同，不仅相对于彼此而言，也相对于整体通胀率。”

“价格上涨的差异表明制造商之间正在进行不同的策略博弈。”

新西兰商会委托Sense Partners进行的最近一份报告认为，“贪婪通胀”的趋势并未在新西兰发生，因为在大多数情况下，企业的利润率出现了下降。

Sense Partners经济学家Shamubeel Eaqub表示，平均利润率的下降表明企业难以转嫁成本，近年来，企业破产的案例急剧增多。

Sense Partners的报告称，在截至2022年的三年中，新西兰75%的通货膨胀来自投入成本的增加，其余部分平均分配在工资和利润之间。

“我们没有发现任何证据表明，利润率的普遍增长推高了新西兰的通货膨胀。贪婪通胀是舶来品，没有证据支持。”

Sense Partners团队表示，实际数据证明，在新冠疫情之前，非金融部门的平均利润率为14.7%，到2022年为12.7%。

尽管从整体经济的角度来看，这些观点没有问题，但平均数据并没有考虑到一些公司的个别定价策略，尤其是高端市场上的公司。

Lindholm解释道：“品牌资产可能是影响制造商之间价格差异的一个因素。”

“当某个品牌认知度很高时，就可以大幅涨价。即使另一个竞争对手提供了非常类似的产品，但消费者通常更愿意为大品牌的品质支付溢价。”

虽然在资金紧张时提高价格似乎违背常识，但高端品牌往往会采取更长远的观点，不会在经济衰退期间降低品牌形象。

“高端产品的制造商可能会故意提高价格，采用声望定价策略，以提高利润率。”

声望定价策略是指企业利用消费者追求大品牌的心理，将自身价格设定得高于其他同类商品。

“此外，一些价格上涨可能也是由于，一些在通胀上升之前没有提高价格的制造商，现在有更多的涨价空间。”

这一趋势在香水中最为明显，例如Gucci（14%）、Estee Lauder（27%）和Giorgio Armani（19%）在过去一年中都大幅提高了价格。太阳镜也是如此， Oakley在过去一年中将价格提高了34%。

“高端品牌的利润的确很高。”

Lindholm说，打造一个消费者愿意承担溢价的品牌需要几十年的时间，这也是为什么这些品牌即使在经济出现波动时依然涨价。

当然，最终的选择在于消费者是否愿意为品牌特权支付高昂的价格。

责任编辑：charles