新商业公开课杭州站干货回顾

经过几年的沉淀，内容行业市场泡沫消减了，内容消费者越来越“佛”了，爆款内容更加“难产”了。而新世相却似乎依然保持着强劲的马力，高产出一篇又一篇爆款文章，抢夺着吸引着人们愈发宝贵的注意力。本次杭州之行，新世相首席品牌馆邵世伟为我们带来爆款内容产品的制造逻辑。

一、搭建内容产品模型

爆款内容有什么规律可循么？答案是有的。作为内容行业的头部品牌，经过长期的探索新世相搭建了自身的内容产品模型，以保证优质内容的量产。在生产一篇内容产品之前，首要的便是对选题是否能成为一则爆款内容进行价值预判，其判断的标准有以下 6 个方面：

1、本身成为 IP 的可能性

2、连接更多 IP 的可能性

3、未来系列化的可能性

4、足够多的商业可能性

5、是否具备独特的价值

其次便是建立内容判断模型，从更细致的层面对内容进行深入判断，探讨或改进文章，以扩大其能够成为爆款内容的可能性。

1、覆盖人群的预判

2、切入点与可讨论性的预判

3、是否有独特的核心价值

4、是否能够具备社交属性

5、合适的时机引爆

二、进行轻量级的试验

市场调研需要前期与调研来验证及修改问卷，同理，搭建出内容产品模型并据此产出内容后，我们需要进行一个轻量级的试验来验证模型是否可行，以便对模型进行调整。人生大问题—人生地图—《人生牌局》、年龄问题—高圆圆《我，39 岁》—《女人 30+》，邵世伟通过两个案例，向学员们形象地展现了新世相内容产品的衍化路径。

三、验证爆款逻辑

首先要建立爆款文章选题库，需要注意的是:对热点话题与流行现象需要持续不断的分析整理，同时话题需是高频，高频话题意味着内容纵深，意味着价值链的延续。

紧接着便是从日常爆款文章到爆款产品的逻辑验证：是否精准定位传播人群、是否切入具体场景以引发情绪点与情感共鸣、是否拥有鲜明的态度观点，都是高阅读文章背后的核心逻辑。同时爆款文章的逻辑思维还同样可以运用到视频产品中。

另外，用户的反馈可以指导内容的再创作，增强用户的参与感，实现用户可参与的创作过程，来进一步增加产品的用户粘性。

四、系列化商业化开发

爆款的内容证明了其话题的价值，这时便可以继续对其进行深度挖掘，将此话题系列化商业化开发来拓展价值链，同时还可以降低成本、减少风险。

结语

每一个爆款内容产品都拥有其内在的逻辑性，把握好内容规律、运用好产品逻辑，你的内容产品终将不断进化，或许下一个引发内容圈震荡的人，就是你。