00后的社交机会

“扩列”作为 95 后的专属词语，部分 80 后勉强知道，而 QQ 已经直接当做功能名称放到了 APP 里。

（QQ 正在内测的扩列功能）

从红杉资本的调研数据看，智能手机已经是标配，94% 的 00 后都有自己的智能手机。

根据 QuestMobile 去年底的数据显示，宅人群里，24岁以下（94年之后出生）的用户是占比最大的人群。在 14 岁（升高中）后大都有了智能手机，直到22 岁大学毕业，他们成为了在互联网上最“爱玩”的人群。

目前 00 年出生的用户已经是 19 岁，再过几年，他们会大批涌入职场有自己的收入。

Z 世代比全体网民有更强的消费意愿，而且仅 2.85% 的 Z 世代从来没在线上消费。

你可能会说，80 后和 90 后也会为童年的情怀买单啊，Z 世代能有什么新的区别吗？

区别大了。就在于，Z 世代的许多娱乐方式和亚文化，是来源于国内！这批玩着王者荣耀和英雄联盟、看着斗罗大陆和全职高手长大的年轻人，是有丰富的渠道消费、为情怀买单的。

而能让 80、90 后真正泪流满面的日漫和美剧，消费的方式未免太过遥远。

另外，00 后更愿意为偶像和喜欢的东西买单。追星和打赏在 80 后、90 后看来还是少见行为，对 00 后已经成为日常。

在内容娱乐产业上，不像内容匮乏、看电视读报纸为主的 70 后 、80后，00 后已经习惯了自行筛选内容，追求娱乐 IP。00 后更接受一个生活中虚拟的伴侣，并且持续追踪。

基于这样的背景，国内也陆续出现国产的优质漫画 IP，虽远不如美漫、日漫那样成熟，但也已崭露头角。其中最成功的案例是《快把我哥带走》，漫画深受喜爱后，制作成了网剧和电影。电影票房达到了 3.75 亿。

互联网优质的基础设施为追星、追 IP 的高效互动提供了环境。在微博上明星的后援会，出奇得有纪律有组织，这些后援会的粉丝，主体正在逐步成为 00 后。

比如，在快看漫画上，为了提供这种良好的环境，也是在用更深的互动替代纯粹阅读的方式。用户可以创作同人壁纸、手账，也可以为喜欢的漫画角色配音，还可以跟作者互动，有打榜和加 V 等荣誉体系，都可以营造出较强的参与感。

结合这些 00 后的特征，对比其他的用户群体，我会看好面向 00 后的兴趣社交带来的新壁垒：

第一，对于 00 后来说，社交需求比其他人更加旺盛。

刚刚提到了，00 后的成长环境已经全然不同，不少小孩子从初中就开始有全国各地的网友。空闲时间多、课业繁重需要发泄，在日常社交的需求非常旺盛。

第二，兴趣社交需要的是提供筛选机制，对 00 后来说，就是二次元和二次元的作品。

我曾经说过，熟人社交是电话机和通讯录，而陌生人社交是酒吧、咖啡馆和广场。能否高效结识一些志同道合的人，是陌生人社交的场所价值。评价是否有价值，最关键的标准就是，是否能够筛选出同类。

百度贴吧当年之所以能成为中文第一大社区，就是筛选同类的效率无比之高：任何主题都能快速定位到同样的关注者。探探把颜值社交做到了极致，几乎只用照片来结识好友，这也是最简单粗暴的两性筛选逻辑。婚恋产品则用很多量化的标准去做匹配，更快捷地认识合适的对象。

在 00 后的产品中，筛选逻辑也是清晰可见的。二次元是第一层筛选，把不喜欢二次元的“老年人”挡在外面了；娱乐内容、文化作品的 IP 和衍生品是第二层筛选，更志同道合的人会聚集在一起。

第三，兴趣社交需要有良好的互动场景，二次元作品提供了互动可能性。

仅仅提供场地，提供准入门槛还不够，还需要互动场景。就像一个高级会所，有了会员机制，还要有社交主题：慈善酒会、商业沙龙，甚至可能是广场舞和运动会。

我跟不少做陌生人社交的产品的朋友聊过，基本都认为最重要的漏斗是接触后如何找到话题开始聊天这一环。兴趣社交不光要把人聚在一起，还要给一个好的主题，比如像个人资料里的兴趣爱好。

在 00 后和二次元的产品中，这个话题是天然存在的。刚刚提到的手绘、配音、同人等等UCG的内容，就是很好的开启话题和产生互动的场景内容。我自己身边就有心理年龄比较小实际是90 后的朋友，通过动漫相识、恋爱，不久前甚至结了婚。

以上就是我对 00 后社交机会的一些想法。希望能帮到你。

*参考：

《红杉00后泛娱乐消费研究报告》

《QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2017年1月-2018年10月》