Facebook财报前瞻：广告业务增长强劲，汇率逆风挑战仍不小
财经作者: 美股研究社
摘要编者按：本文来自微信公众号“美股研究社”（ID：meigushe），作者美股研究社，经授权……
如果2017年第四季度外汇汇率保持不变，总收入将增加约3.48亿美元。
无论如何，市场对此反应积极，Facebook 的股票表现优于整体市场。 在汇率不佳的情况下Facebook收入由于业绩，那逆风在呢？ 很明显，尽管存在这种汇率逆风，但Facebook能够提高广告收入。市场注意到了其强劲的盈利表现，并认为如果汇率保持不变，公司的营收将比指引高出10个百分点，比管理层的估计高出32%。 但更重要的是：即使面对"糟糕的负面新闻"以及GDPR和其他看跌的悲观论调，Facebook也正在拉动杠杆。 今天，它已经开始将盈利，那么接下来管理层又做了什么呢?在Instagram上增加广告比重 这是在向Stories和Ad Break广告过渡期间发生的，计划在下一阶段的增长中推动收入。管理层正在通过降低收入增长、增加成熟地区的广告负荷、同时加大产品开发力度来应对这一转变。 考虑到与2018年第一季度相比，Facebook 正面临外汇逆风，如下图所示，该公司将依靠此次增加广告比重来推动收入增长。 考虑到第四季度4.48亿美元的优异表现，而且没有在Instagram feed 上加大广告投放预期，本季度收入将达到151亿美元，或者说是26% 的收入增长(按固定汇率计算为29.5%)。
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