内容平台的入局与破局
本文来自微信公众号“一个胖子的世界”(ID:we_the_people)
时间刚进入2019年才3个月,新媒体和内容平台发生的大事已然络绎不绝。
1月份,一篇《百度搜索引擎已死》带出了百度搜索连同其内容平台百家号捆绑推广的流量积弊,百度搜索被网友戏谑已经沦为“百家号站内搜索”。
2月份,咪蒙前实习生的一篇《寒门状元之死》,因在故事素材上过于追求效果,帖子被举报后删除。春节后,咪蒙本人的公众号也被微信永久封禁。
3月份,三表发文阐述自己同步多年却颗粒无收的企鹅号被盗后由做号党操作2个月竟收入7万的事情,带出了企鹅号官方工作人员或有勾结做号党贪污公司内容补贴之嫌,影响之广惊动马化腾亲自介入。
一、微信公号生态饱和,新创作者缺乏机会
用户的阅读时间被游戏和短视频分流,而内容消费端的波动造成的影响快速传递到了内容生产端,除了做公号的从业者人数在不断减少,做公号更早的群体也越来越有先发优势。
内容质量不好或不稳定的内容生产者定肯定无法在微信生态持续跑起来,但是,微信公号也已经很难让让所有优质创作者都得到自己应有的回报了,一如当年错了最佳加入时间的微博自媒体们,上车的机会其实转瞬即逝。
二、原创+首发对内容平台的重要意义是什么?
在微博之前的主流内容创作平台是新浪博客,这几家平台都有这么几个特点:
1、一次社会热点话题的起源、发酵、传播和复盘,都发生在这个平台上;
2、平台有自己的原生大V和网红,平台和大V网红之间是相互成就的关系;
3、创作者会选择把自己的原创内容首发在这个平台,这个原生内容生态和前两点也互为因果。
后来发生的事情大家也都知道了,微信公号获得了这个原生内容生态中的相当一部分,因此有了微信公号自己的大号和由微信公号内容带起来的各种热点事件讨论。
三、补贴是把双刃剑,如何寻回初心?
四、结语
无论如何,2019年对坚持扶持原生的内容平台们来说,依然有机会。
微信肯定会长期保持老大地位,其流量优势明显,但整体趋于饱和,对中小创作者来说,应该挑一个更有红利的平台开始发展才是明智之选;
头条推出了一大堆举措,效果还有待观察,但可以看到其扶持原创者构建自有生态的决心。
部分垂直领域的创作者,可以考虑去一些规模相对小但是聚合了特定用户的兴趣平台发展。
而对很多还在初级补贴阶段的平台比如企鹅号来说,当务之急是想清楚自己是否适合继续补贴,除了补贴,自己是不是对创作者和读者还有价值?
乍一看,补贴是为了获得内容,尤其是优质内容,但内容本身并非全部目的。由内容所带来的规模流量、关系沉淀和社区氛围,我相信才是各大内容平台补贴的目的。
通过补贴去打造互动场景,将流量沉淀为关系,帮助优质内容创造者获取粉丝和变现的机会,这才是内容平台应做之事。