2019健康消费趋势报告，F45获新轮投资，以及一些有趣的健身新消息
编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（公众号ID：GymSquare。），作者GymSquare编辑部，经授权发布。
F45完成新融资和全球工作室连锁化浪潮
GymSquare获悉，澳大利亚小团体健身工作室连锁品牌房F45，近日完成新一轮融资。投资方为好莱坞影星，《变形金刚》主演马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg），公司投资估值在4.5亿美金左右。
凭借电影《变形金刚》，马克·沃尔伯格曾在2017年位列福布斯明星收入排行榜第一位。除此之外，马克·沃尔伯格是不折不扣的狂热健身爱好者。
据外媒报道，马克·沃尔伯格曾为了新电影中的「特工」角色，刻苦操练，在47岁的年纪减重14公斤，体脂率最低时仅为6。
马克·沃尔伯格曾在一次直播中透露，为了雕刻出自己的身材，为自己制定了一份近乎不可能完成的「地狱健身菜单」。
凌晨4点锻炼，马克·沃尔伯格称之为「凌晨四点俱乐部」（#4amclub），严格训练是他保持身材的秘诀，也是他关注健身产业、投资F45的主要原因。
■Mark Wahlberg在ins上直播和「地狱训练菜单」
F45的课程将高强度间歇性训练（HIIT）、循环式训练，以及功能性训练这三大高效训练方式融为一体，并重新编排为45分钟的高强度循环训练课，以帮助用户更快消耗脂肪，塑造瘦肌。
作为澳大利亚本土新崛起的健身工作室，F45目前全球连锁已经超过1300家门店，成为全球发展最快的特许经营健身房之一。
相比私教工作室，F45利用模块化的训练方式，一对多进行循环训练。相比操课训练，F45的训练更注重功能性，并有更多的屏幕和动作指导。
这也是类似Orangetheory Fitness、Keepland MIXT小团体课产品的共同方向。
相比私教工作室和大型俱乐部，团体工作室在标准化程度上更高、适用人群更广，因此连锁化经营的门槛更低。
2019年美国健身工作室协会（AFS）曾在报告中指出，连锁化是美国健身工作室的主要趋势之一，这主要有赖于两个观察：
一方面，近些年健身领域投资势头强劲，不断驱动整体行业的发展；另一方面，现有的健身房数量无法满足日益增长的用户需求。
当然，「健身房连锁化」在中国，是否成为一个趋势还很难下定论。
一方面，在中国健身工作室主要以私教工作室为主，很难标准化甚至资本化，另一方面，新的小型健身房和团体工作室仍在运营的摸索当中。
连锁化是2019年全球健身市场的主要趋势之一，但在中国，这个趋势的到来，或许还需要一些耐心。
2019健康消费趋势报告
GymSquare分别从健康食品和跨境健康消费两个维度，摘录了关于代餐、低糖饮食和健身保健品等领域的一些数据，有很多有意思的趋势。
代餐趋势，是这次食品报告分析的主要趋势之一。其主要原因，便是「代餐」日渐成为减肥人群的首选。
报告显示，不论从销售体量还是消费者人数上，代餐食品都呈现出大于50%的增长率，而其中，女性和健身者是消费的主要群体，并且不难得出，这类人群都聚集在新一线和二线城市，占到近50%的比例。
而在消费人群上来看，95后已经超过90后，成为消费的主要群体。对于代餐类似新产品的接受程度，新人群的意愿总比旧人群高。
当然，代餐并不可取代正常膳食。GymSquare曾在Class Weekly中提到的：市面上没有任何一款代餐产品可以取代实际膳食，从代餐里摄取的营养丰富度远不及「真食物」。
想要达成减脂瘦身，唯一的金规玉律只有一条——摄入小于消耗，而并非寄希望于只吃某一种食物实现瘦身。代餐的食用规范，或许是代餐消费扩大之后需要迫切解决的问题之一。
在CBNData的报告中，天猫低糖食品的销售额在2018年都有近一倍的增长，在人群上，90和95后已经成为主力消费趋势。在熬夜和脱发的焦虑之下，需要健身锻炼，更需要低糖等健康饮食来缓解身体健康焦虑。
值得一提的是，在消费的城市区域中，广东江苏和浙江是消费最高的三大省份，除了城市人口本身基数庞大的原因之外，少盐/少油的清淡饮食习惯，或许是这三个省份饮食低糖主义开始流行的原因之一。
GymSquare上周提到的沙拉门店的拓展， 这三个省份，也是较为发达的区域之一。
在CBNData发布的另外一份《2018国民健康跨境消费趋势报告》中，跨境的健康保健品的增长也呈现强劲的趋势。
其中，女性偏爱的保健食品和膳食营养补充食品增长明显，如即食燕窝、蜂蜜等。保健品中，膳食纤维和果蔬纤维的人群增长较快。
而在健身人群中，更倾向于购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，除此之外，搭配鸡胸、生鸡肉，以及杠铃等设备，体现了明显的健身人群消费相关性。
一些有意思的健身新消息
苹果CEO库克几乎每年都会造访中国，进行一些商业合作和市场调研。但有意思的是，库克几乎每年都会去健身相关的公司。比如2017年去了Keep北京办公室，2018年去过SPACE上海的旗舰店。
而2019年的这次造访，库克同样少不了去一趟健身房，这一次来去的是北京的新国贸饭店旗下的高端健身房「炼工场」。
现场来了不少时尚博主，比如健身kol FITnCHIC，时尚博主Chloe和运动博主杨森。当然，库克想展示的，还是Apple Watch的健身数据记录功能。
在总体销售增长放缓的背景下，苹果把更多的注意力放在了健康领域。比如最新款的Apple Watch 4，就增加了ECG(心电图)和老人摔倒检测功能。
其中ECG功能，用户只需要将一根手指放在数字表冠，就能让身体形成一个完整的回路，当手表背后的心率传感器工作后，30秒就可以完成测量，让用户确定他们的心跳是否处于正常状态，是否存在心房颤动的迹象。
运动健康领域，在苹果的收入比重中正占到更大的比重，GymSquare上月提到的Apple Watch和Orangetheory Fitness的即将开启的战略合作，也在表明，健身和Apple的关系，正越来越近。
大麻二酚（CBD）正成为健康市场的热词。据Bloomberg报道，可口可乐公司正在与奥罗拉大麻公司（Aurora Cannabis）进行协商谈判，开发一种含CBD的大麻健康饮品。
非精神活性成分CBD（大麻二酚），有可能在功能性健康饮料里发挥新的作用。
在GymSquare早先的全球健康消费趋势盘点中，CBD 大麻二酚是2019年的主要趋势之一。
CBD大麻二酚通过激活腺苷受体发挥出抗焦虑作用。这些受体是大脑中对多巴胺和谷氨酸等其他神经递质的重要调节因子。多巴胺不仅可以引起愉悦的感觉，还可以影响睡眠、情绪、记忆、注意力和自愿运动。
CBD是大麻中的非成瘾成分，美国卫生和公共服务部曾公开宣称大麻二酚是一种抗氧化剂和神经保护剂，具有极高的药用价值。世界卫生组织曾公开表示：CBD不存在健康风险或滥用问题。
而恰恰相反，大麻二酚的应用，或许可以成为功能性健康食品中的一个新增长点。
2019年健身领域明星公司Peloton，在上市前遇到一些麻烦。因音乐版权问题，被提起诉讼并索赔超过1.5亿美元。
据the Verge报道，全国音乐出版商协会（NMPA）的几位成员近日集体向Peloton提起诉讼，要求赔偿金额超过1.5亿美元，数额不小。
诉讼中称，虽然Peloton在过去几年和其中的音乐公司签订过协议，使用其中的1000多部音乐作品，但在许可证到期后，还在同时继续使用音乐公司的作品，造成了侵权的问题。
对于一个以音乐和在线视频直播为特色的健身产品，音乐是Peloton的核心之一。这一次引发的侵权问题，将为Peloton的IPO之路带来一些麻烦。
当然，反观国内，包括音乐和作品在内的版权意识，才刚刚起步。对于包括莱美LesMills和Zumba在内的国外健身IP，打击盗版是工作很重要的一部分，在健身音乐的使用上，版权问题毫无疑问更加严重。
尊重版权，是尊重艺术和健身等原创作者的首要条件。■ GYMSQUARE
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