降价成刺激销量唯一办法，iPhone再三下调中国市场价格
编者按：本文来自“证券日报”，作者：马燕 ；经授权转载。
在此前两次降价取得立竿见影的效果后，苹果似乎更加坚定了这一策略。
3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。
经过3月份的价格调整，天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元，分别为7299元、8699元；iPhone8 64G更是不足4000元。
此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX移动版，线上仅在天猫销售，售价仅为9288元，价格已创新低。
而据媒体报道，自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max销量最佳，环比提升了230%。
降价猛药效果惊人苹果降价成“瘾”
“这说明苹果对未来的销量提升已经没有什么别的办法了，降价是唯一的办法。”第一手机研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示。
若是在前几年，苹果手机降价是个天方夜谭的说法，而且顶多是在经销商处降价，官网、京东、苏宁这些官方合作平台是不可能的。但是近来，苹果一改之前的作风，频频在中国市场下调iPhone价格。
随之而来的就是苹果iPhone产品在中国市场两次史无前例的降价。而这一举措，让iPhone销量在20天内猛增了八成。
而自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，
iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max销量最佳，环比提升了230%。
不降价就没销量苹果进入恶性循环？
值得注意的是，在手机行业的利润占比方面，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示，苹果揽获了62%的手机市场利润。
对此，有分析指出，对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流地接受市场定价。
曾经，凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力，苹果品牌在用户心中是“高端”的代名词。但10多年过去了，失去了乔布斯的苹果，再也没有打动人心的软硬件产品出现。
软件端，苹果iOS并没有太多的进步，其体系甚至还面临着崩塌的危险。
有分析指出，刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上，三星、华为等厂商以5G+折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点，而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”，更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。
孙燕飚也表示，苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，苹果最近这种频繁的调价，对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。
