AirPods 是如何像病毒一样流行起来的？
编者按：AirPods已经发布两年了，但它的关注度却越来越高。现在已经成为一种文化现象。这背后反应了什么？近日，着名苹果分析师Neil Cybart在博客上发表文章指出，Airpods极好地展示了苹果在可穿戴设备方面的竞争优势，这一产品类别将在未来几十年内重新定义苹果公司。文章原题为“ AirPods已经病毒化”。
在人们的“耳朵”里，苹果已经成功了。 AirPods已经成了苹果有史以来第二大畅销的产品。 更有趣的是，有迹象表明AirPods现在已经成为一种文化现象。 Airpods极好地展示了苹果在可穿戴设备方面的竞争优势，这一产品类别将在未来几十年内重新定义苹果公司。 前不久，一个美国电视新闻杂志“ Inside Edition ”的视频（视频源：Youtube）忽然火了。这段视频的标题是“你的iPhone能变成间谍电话吗？” 视频的焦点是iPhone的“实时收听”功能，它将iPhone变成了麦克风。 虽然这项旨在与助听器配合使用的功能已经存在了一段时间，但Inside Edition的视频主要关注的是AirPods现在如何被用来“监视”一个人的。 看完视频后，大多数观众可能会认为AirPods有苹果秘密推出的内置监听功能。 视频中最受欢迎的评论，提到了一个更受大家欢迎的关于AirPods的米姆： “对不起，我戴着AirPorts听不到你的声音”的meme，嘲笑AirPorts佩戴者无视周围环境。在某些情况下，在电影中出现不好的事情之前，就会有一对AirPods出现在人物的耳朵上，就好像佩戴AirPorts会让他们不知道将要发生什么。这个meme有各种各样的衍生版本，解释更具有主观性。其他的mem这是嘲笑人们使用AirPods作为炫耀财富和地位的社交信号。这些不同的AirPods meme在12月底开始流行，就像数百万人收到AirPods作为礼物一样。 上周，另一段与AirPods相关的视频引起了注意。这一次，视频是由加布里埃尔·雷莉（Gabrielle Reilly）上传到Twitter上。她的“AirPods耳环”视频如下: 她改进了设计，现在以20美元的价格出售“Airings”。 各种调侃AirPods的流行文化正在像病毒一样传播开来，这已经成为一种日常现象。 虽然可以将关于AirPods的meme、视频和推文视为大众娱乐，一笑置之，但这会忽略了真正发生的事情。 AirPods已经成为文化的一部分了。 科技媒体一开始称，这种产品太笨拙，永远不会成为主流，但现在它已经让带电线的耳机看起来过时了。 各种各样关于AirPods的meme、视频和推文都是AirPods在短时间内变得非常流行的副产品。实质上，AirPods已经像病毒一样传播开来。 衡量AirPods的流行程度，其中一个方法是看看Google Trends，它由谷歌搜索数据驱动。 一般来说，在衡量消费者对一个产品的兴趣方面，Google Trends是一个非常有用的工具，尤其是像 AirPods 这样相对较新的产品。 与其他一些测量兴趣的方法相比，比如消费者调查，分析人们使用谷歌搜索某些东西的程度是一个更可靠的来源。 需要记住的一点是，如果搜索不是通过谷歌进行的，而是在亚马逊上进行的，那么这种兴趣不会反映在Google Trends中。 对于AirPods来说，这个因素并不是什么大问题。 如下图所示，去年11月，即“AirPods”发布近两年后，在美国搜索“AirPods”的兴趣开始飙升，并在圣诞节和新年之间达到顶峰。 数据的上限为100，这表示在所选时间范围内对“AirPods”的最大搜索兴趣。 索引可以让我们看到搜索兴趣水平随着时间的推移是如何变化的。 最近一个假日季节对AirPods的搜索量是2017年假日季节的5倍。更令人印象深刻的是，AirPods去年12月的搜索兴趣是2016年12月发布时的10倍。 两周前，AirPods 的搜索兴趣(下图中的蓝线)首次超过了 Apple Watch 的搜索兴趣(红线)。 虽然iPad在2010年发布时引起了人们极大的兴趣，但仅仅两年后，兴趣水平就停滞不前了。在iPad发布时，人们对iPad的兴趣是高峰时期的30% 。 这可能解释了为什么 iPad 在发布时就像一个火箭，但之后销量却停滞不前，最终下降。 AirPods搜索兴趣的激增不仅仅是人们在寻找关于AirPods的meme和视频的反映。更高的兴趣反映了更强劲的销售。 根据我的估计，苹果公司有望在2019年销售约4000万对AirPods，同比增长近90%。目前至少已经有2500万人佩戴AirPods。 今年晚些时候，这个数字可能会超过5000万人。对于一款两年前发布的产品来说，这个体量是很大的，更何况这个产品还没有升级版发布，售价很少低于159美元。 如图1所示，就单位销量而言，AirPods 目前是苹果第二畅销产品，仅次于 iPad。 有一种观点认为 iPad 是一个异类，没有其他苹果产品会接近超过 iPad 的单位销量。 如图1所示，就单位产品销售量而言，AirPods目前是第二大畅销苹果产品，仅次于iPad。有一种观点认为iPad是一个异类，没有其他苹果产品会接近超过 iPad 的单位产品销售量。 图表1: 苹果单位产品销售量 图表中展现的一个问题是，季度单位产品销售量会受到季节性的影响。为了消除这种季节性影响，图表2中显示了累计的单位产品销售量。 尽管 iPad 的销售优势不容忽视，但AirPods在推出两年后仍是第二畅销产品，在iPhone推出后的同一时间点略领先于iPhone。 从累计销售量来看，AirPods 在发布后的同一时间点上超过Apple Watch 40% 。 图表2：苹果产品累计单位产品销售量 尽管Apple Watch卖得很好，但这款产品还没有类似的病毒式传播。Twitter上没有各种各样相关的mem。是什么让AirPods成为了一种流行文化？可能有几个因素。 对苹果来说，AirPods最终扮演了一个更具战略意义的角色，而不仅仅是一款有趣的智能手机配件。 Airpods 代表了苹果可穿戴设备战略的半壁江山。 可穿戴设备想要获得成功需要两个要素： AirPods展示了苹果在开发可穿戴设备时的显著领先优势，它拥有生态系统和其他公司所缺乏的设计/时尚敏锐度。 一个公司仅仅卖一个智能手表或一副无线耳机是不够的。 相反，掌握可穿戴设备的关键在于提供一个设备生态系统，让它们能够协同工作。 这要求公司具备整合硬件、软件和服务的专业技能，而这正是苹果几十年来一直关注的问题。 可穿戴设备的赢家将是那些成功地同时在我们手腕、耳朵、眼睛和身体(也就是智能服装)上占据一席之地的公司。 如下图所示，目前有三块重要的区域正在或将很快被争夺：手腕、耳朵和眼睛。 2015年，苹果发布Apple Watch进入了可穿戴设备领域。 这款产品开启了苹果夺取手腕地盘的尝试。 事实证明，手腕非常有用，因为除了能够提供某些健康监测能力之外，它还能帮助人们快速浏览信息。 尽管Apple Watch正在与传统的机械手表竞争，但竞争最终会变得更加广泛。Apple Watch最大的竞争对手是不戴手表。 类似的情况现在也正在AirPods上出现。这款设备是苹果试图抢占耳朵地盘的尝试。这块区域的竞争对手包括有线耳机，以及不戴耳机。 尽管现在AirPods的功能可能不是那么强大，但如今数以千万计的佩戴者，增加了随后的AirPods版本被广泛采用的可能性。 争夺我们眼睛地盘的战斗即将来临，还没有为黄金时间做好充分准备。智能眼镜最有可能成为苹果的下一个主要的产品类别。 争夺我们手腕、耳朵和眼睛前面的地盘的关键是销售人们想戴的工具，想让别人看到他们戴的工具。 一个产品的设计至关重要，会直接定义我们如何使用这个产品。 有了 Apple Watch，可更换的腕带在推动手表普及方面扮演了至关重要的角色。Airpods优雅的充电盒子定义了产品的体验。 技术不是可穿戴设备成功与否的晴雨表，而是技术和时尚的交汇点决定人们一整天想佩戴哪些产品。 从Apple Watch和现在的 AirPods 中学到的经验教训，将会使苹果在开发一副轻量级和不引人注目的智能眼镜时占据优势。 亚马逊和谷歌正在试图将语音定位为一种跳过当前智能手机/平板电脑模式的方式，而苹果则不同。 苹果没有押注于将一些信息推至固定屏幕的语音交互，而是押注于移动屏幕上的数字助手。 苹果认为，消费者希望从熟悉的触摸屏转向未来更强大的人工智能和数字助手。Apple Watch是通向未来的桥梁。我们生活中最有价值的手机屏幕将越来越多地佩戴在身体上。 此外，苹果公司认为，在可预见的未来，通过手指、手和眼睛操作屏幕仍将是计算体验的重要组成部分。 AirPods在这一愿景中发挥了作用。有线耳机是一种濒危产品，因为在可穿戴设备世界中没有线的位置。 随着人们对AirPods的接受程度不断扩大，AirPods的病毒性在未来几个月可能会消退，但各种关于AirPods的模因，推文和视频带来的最大收获，是可穿戴设备继续渗透到社会中。 我们正在见证可穿戴设备时代的早期阶段。 原文链接：https ：//www.aboveavalon.com/notes/2019/2/11/airpods-have-gone-viral视频和米姆
雷莉告诉BuzzFeed :“我绝对不会弄丢我的AirPods。我的猫咬坏了两对Beats蓝牙耳机和我所有的其他耳机。所以我买了AirPods，因为没有线能让她咬，但我仍然需要一些东西将它们连接起来。”
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