《熊出没》和《小猪佩奇》，谁才是春节档的国民级儿童IP？
抓牢儿童的《熊出没》
即使是以友情、勇气、成长这些共同价值观作为故事的基调，成年人仍旧很难将自己的感受代入到亲子类动画电影的夸张剧情中，而成年人眼中的低幼电影，却能给儿童留下深刻印象。
在中国现在的内容创作体系和产业环境下，儿童观众是最容易抓牢的。随着年龄的增长，他们有一天也会对这些“弱智”剧情嗤之以鼻，但是至少现在这些儿童在影院里很开心，对家长来说这就够了。
小猪佩奇的网红之路今年的大年初一，除了《熊出没》大电影外，还有《小猪佩奇》的大电影《小猪佩奇过大年》。
自2015年进入中国市场，《小猪佩奇》通过在央视以及多家视频平台播出，同时配合图书出版物，在学龄前儿童受众中迅速脱颖而出，相关衍生品的授权也在中国学龄前儿童市场中分得一杯羹。
也因此，当《啥是佩奇》把“佩奇”的百度指数拉升了近15倍，超过6万点百指的时候（ “熊出没”百指约为2万），各家文娱媒体在盛赞这部广告片的同时，也对其为《小猪佩奇过大年》电影的购票转化作用提出了质疑。
两部儿童电影的票房之战
就观众这块来说，春节期间全家去电影院，已经成为中国城市家庭的一种常规娱乐方式。尽管亲子动画电影是全家观影的一个选择，但是却不是唯一选择。2018年春节期间，一家老小去看《红海行动》的情况比比皆是。
目前《小猪佩奇过大年》的预售排片占比接近《熊出没·原始时代》的两倍，双方在线上线下营销、宣发方面的战况也颇为激烈。
《熊出没·原始时代》在宣发方面采用了明星配音、规模点映、盛大首映、知名歌手主题曲和推广曲MV、线下影院物料宣传等，策略性和专业度上都已有了较为成熟的操作模式。
《小猪佩奇》大电影这边有一干真人演员加盟，归亚蕾、朱亚文、方青卓、刘芸等明星的出演，在宣发方面或许要比《熊出没》更有看点一些，再加上IP线下落地宣传等，尽可能将电影上映信息推向家长和小朋友。
儿童IP的真正盈利点还是在于衍生开发
《小猪佩奇过大年》的国内出品方是阿里影业和淘票票，除了推出电影，阿里影业旗下阿里鱼还同版权方eOne签下了小猪佩奇的部分元素衍生品授权。
2016年初，阿里鱼获得了《功夫熊猫3》的衍生授权，最终完成了1.65亿的销售额，是当时国内IP衍生品销售市场最高数值。在此之后，阿里鱼还引入《旅行青蛙》《精灵宝可梦》等国外知名ACG IP。
在去年1月，阿里鱼完成了同阿里影业下面的授权宝的整合，加强阿里影业出品影视内容的授权产业链环节，《小猪佩奇》正是两个部门整合之后，从内容到衍生授权的一次尝试。
今年的大年初一，除了《熊出没》大电影外，还有《小猪佩奇》的大电影《小猪佩奇过大年》。
自2015年进入中国市场，《小猪佩奇》通过在央视以及多家视频平台播出，同时配合图书出版物，在学龄前儿童受众中迅速脱颖而出，相关衍生品的授权也在中国学龄前儿童市场中分得一杯羹。
也因此，当《啥是佩奇》把“佩奇”的百度指数拉升了近15倍，超过6万点百指的时候（ “熊出没”百指约为2万），各家文娱媒体在盛赞这部广告片的同时，也对其为《小猪佩奇过大年》电影的购票转化作用提出了质疑。
两部儿童电影的票房之战
就观众这块来说，春节期间全家去电影院，已经成为中国城市家庭的一种常规娱乐方式。尽管亲子动画电影是全家观影的一个选择，但是却不是唯一选择。2018年春节期间，一家老小去看《红海行动》的情况比比皆是。
目前《小猪佩奇过大年》的预售排片占比接近《熊出没·原始时代》的两倍，双方在线上线下营销、宣发方面的战况也颇为激烈。
《熊出没·原始时代》在宣发方面采用了明星配音、规模点映、盛大首映、知名歌手主题曲和推广曲MV、线下影院物料宣传等，策略性和专业度上都已有了较为成熟的操作模式。
《小猪佩奇》大电影这边有一干真人演员加盟，归亚蕾、朱亚文、方青卓、刘芸等明星的出演，在宣发方面或许要比《熊出没》更有看点一些，再加上IP线下落地宣传等，尽可能将电影上映信息推向家长和小朋友。
儿童IP的真正盈利点还是在于衍生开发
《小猪佩奇过大年》的国内出品方是阿里影业和淘票票，除了推出电影，阿里影业旗下阿里鱼还同版权方eOne签下了小猪佩奇的部分元素衍生品授权。
2016年初，阿里鱼获得了《功夫熊猫3》的衍生授权，最终完成了1.65亿的销售额，是当时国内IP衍生品销售市场最高数值。在此之后，阿里鱼还引入《旅行青蛙》《精灵宝可梦》等国外知名ACG IP。
在去年1月，阿里鱼完成了同阿里影业下面的授权宝的整合，加强阿里影业出品影视内容的授权产业链环节，《小猪佩奇》正是两个部门整合之后，从内容到衍生授权的一次尝试。
