TWS市场热度并未受寒冬影响，「Libratone小鸟」发布真无线耳机战略，

资本寒冬在 2019 年持续影响着各行各业，而以往许多火热的快消品赛道也逐渐冷却了下来。其中，真无线蓝牙耳机（TWS）作为新兴品类似乎并未受到太大影响，仍然是用户热捧的电子设备之一。

1 月 17 日，丹麦音响品牌「Libratone小鸟音响」发布了两款真无线耳机——TRACK Air 与 TRACK Air+，两款产品外形相近，且都搭载了高通最新推出的 系列蓝牙芯片，前者采用的是QCC 3026 芯片组，而后者QCC 5100 芯片组，两者最大的功能区别在于 Air+ 拥有此前推出的的 TRACK+ 颈挂式蓝牙耳机所配备的主动降噪功能（搭载了自主研发的 CityMix®Smart 智能降噪技术，并采用混和降噪技术，使得降噪量可达到 30 dB）。

事实上，小鸟音响作为主打中高端的耳机和音响品牌，推出真无线蓝牙耳机的时机并不算早，同类的产品早已在 AirPods 推出后两年多时间里覆盖了各个价格档位。小鸟音响 CEO 刘崧告诉，这款真无线耳机的设计早在 2017 年便已完成，迟迟没有推出产品是因为 TWS 本身还存在诸多技术缺陷。

首先，当时的蓝牙芯片技术还不足以满足 TWS 耳机对于传输稳定性的要求，很多采用早期芯片的耳机存在播放延迟、连接不稳定的问题，用户体验很差；其次，上一代蓝牙技术的功耗较高，且 TWS 耳机的电池仓很小，所以大部分产品的单次续航平均不到 4 小时。

那么，苹果早在 2016 年就推出的 AirPods 为何能够保持行业顶级的蓝牙连接稳定性？

这个问题的答案在于，苹果采用的手机芯片与耳机芯片皆为自主研发，且与 iOS 系统深度匹配，这使得 AirPods 的连接方式为手机分别连接两只耳机——这种连接方式有一个好处，即人体对于信号的干扰程度较小，所以AirPods的天线设计只需达到普通有线蓝牙耳机的水平，便可使耳机的连接稳定性处于较好的水平。

而对于采用通用蓝牙芯片的蓝牙耳机，需要拥有与不同手机芯片的适配能力，所以方案大都采用的是手机连接一只耳机，然后由这只耳机将信号传入另一只耳机。

由于通用芯片厂商对于高灵敏度蓝牙芯片的研发起步较晚，所以耳机厂商基于上一代芯片只能满足普通有线蓝牙耳机的连接需求，但人体对蓝牙信号有非常强的干扰力，很难达到让两只耳塞保持非常好的连接稳定性的程度。这也是Libratone小鸟音响一直没有推出 TWS 产品的主要原因。

“得益于高通最新的蓝牙芯片和小鸟自主研发的天线配合软件优化，接收灵敏度已达到比较高的水准，连接稳定性也可以媲美 AirPods 了。目前我们两款 TWS 产品都将于 4 月上市，接下来我们要做的就是继续调校音效，让上市产品发挥出硬件的最好水平。”刘崧表示。

续航方面，TRACK Air 系列在每只耳机中集成了高密度纽扣电池，能够保证 TRACK Air+ 在开启降噪的条件下续航超过 5 小时，配合充电盒可续航达到 25 小时，基本可以保证使用一周左右的时间。

值得一提的是，TWS 耳机的续航和舒适性也是影响用户体验的主要因素。TRACK Air 系列虽然采用了市面上较为普遍的橡胶耳塞方案，但在保证佩戴牢固方面，是将电池仓部分设计得与耳蜗贴合，并卡在耳朵上。这样做的好处在于，使用者不必因将耳塞卡进耳朵而产生不舒适，耳塞本身也只需提供被动降噪功能即可。

TRACK Air 和 TRACK Air+ 都将于今年四月上市，从Libratone小鸟音响的角度以及国内外各家耳机厂商来看，TWS 真无线耳机仍然是电子外设类产品中公认的增长点之一。

据此前分析师的预测，苹果 AirPods 在 2018 年出货量能够达到 2600~2800 万，到 2019 年这个数字将增加到 5000~5500 万，并在的 2021 年有望突破 1 亿。就整个行业而言，正向着「1.5 亿台出货量、400 亿美元规模（2020 年）」这个目标迈进。

当然，无论是“酷”，还是看中了便携性，对于大多数用户来讲“听歌”是“看手机”以外的最大娱乐刚需之一，所以基于音乐的产品创新也是用户愿意买单的。

对Libratone小鸟音响来说，2018 年的颈挂式蓝牙耳机 TRACK+ 已经在各大电商平台和线下渠道上卖成了爆品，而一直以来主打中高端也让其品牌在业内获得了不错的口碑。

刘崧表示，2019 年公司的策略是“向高端和低端两个方向谨慎拓展”，产品也不会主要聚集在 1000-2000 元了。“市场的变化很快，声学方面的技术我们可以保证优质，但耳机音响设备作为消费品，也需要在外观设计等其他方面符合大家的喜好。”