新西兰出口商需警惕中国红酒市场的结构性差异
财经
摘要随着中国对进口红酒消费需求的快速增长，新西兰大批的红酒生产商也将面临巨大的国际市场机遇，但一份报告指出，新西兰红酒生产商应当警惕中国红酒市场中的结构性差异。据纽葡萄种植商协会发布的2012年3月份出口统计 ...
后花园 新西兰房地产在线 5月31日，援引www.nzherald.co.nz的报道：随着中国对进口红酒消费需求的快速增长，新西兰大批的红酒生产商也将面临巨大的国际市场机遇，但一份报告指出，新西兰红酒生产商应当警惕中国红酒市场中的结构性差异。
根据荷兰Rabobank银行发布的名为“警惕中国红酒市场中的市场差异”的报告显示，同绝大多数海外红酒供应商所在国的红酒市场相比，中国的红酒市场结构存在者显著的结构性差异。Rabobank银行的估测数据显示，与中国有出口贸易联系的全球红酒供应商数量在2011年出现了35%的增幅，并上升至3000家的水平。
Rabobank银行资深分析师Marc Soccio先生表示，由于这些供应商所提供的葡萄酒只是针对中国一些特定的人群，将葡萄酒作为用作商业和政治联系的一个纽带，其实际出口量仍处于相对较低的水平。他指出：“只有极少量的海外红酒企业获得了中国政府下发的市场准入资格，很多品牌红酒企业正为获得市场准入资格而积极奔走。因为只有获得市场准入资格，其产品的销售规模才能达到理想的预期。”
根据新西兰葡萄种植商协会（New Zealand Winegrower）发布的2012年3月份出口统计数据显示，新西兰出口至中国大陆的葡萄酒总量在过去的12个月中增加了52%，当期出口至中国香港的葡萄酒总量增加了16%。
新西兰红酒公司NZ Wine的首席执行官Philip Gregan先生表示，中国市场在为新西兰红酒企业创造巨大发展机遇的同时，也提出了更加严峻的挑战。
Gregan先生称：“中国幅员辽阔，对红酒的消费需求也是刚兴起不久，所以你所看到的是一个快速蜕变中的中国红酒市场。中国红酒市场的分销体系具有极高的可细分性，这也是我们面临的巨大挑战之一。”
报告指出，在中国进口瓶装红酒市场中，法国红酒占据着最高的市场份额，其次是澳大利亚红酒。
在新西兰红酒出口总量中，仅有1%的红酒出口至中国，较中国对英国、澳大利亚和美国的进口红酒消费量相比，新西兰仍存在着10%以上的市场份额差距。Rabobank银行预计，当新西兰红酒生产商计划扩大其在中国的市场份额时，市场竞争将会更加激烈。
报告指出，海外红酒生产商的进驻和竞争极大地冲击了中国国内的红酒企业，这些中国企业正在进行结构调整，从而保证其可以获取一定的市场份额。
Gregan先生表示，虽然中国红酒企业急于提升市场份额，但由于中国红酒市场盘面太大，他们很难应付所有的市场竞争。他指出：“我相信，对于新西兰国内的葡萄种植商和葡萄酒出口商而言，中国市场仍存在广阔的发展机遇。”
Soccio先生也指出，受一系列原因的影响，中国对红酒的消费水平已经迈上了一个新的台阶。他表示：“随着中国经济的发展和社会的进步，中国消费者对饮食产品在质量和品种上有着更高的要求，而这对于红酒供应商而言无疑是个好兆头。”
Soccio先生表示，得益于中国现代化食品零售供应链的发展，以及中国消费者年轻化和富有化的发展趋势，进口红酒将进一步收到中国消费者的重视，并将成为传统葡萄酒的最佳替代品。
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