当“周星驰情怀”法力不够时
春节档三强，第一个被《流浪地球》拖下马的，是《新喜剧之王》。
变局急速地在大年初二就发生了，《流浪地球》不负众望地爬到了当日票房第二的位置，《飞驰人生》和《新喜剧之王》以不小的差距落后着。 《新喜剧之王》危机感胜之，淘票票专业版上显示大年初二《新喜剧之王》拿下近 1.1 亿票房，首日票房 2.7 亿，缩水一半之多，而后几日《新喜剧之王》的排片也在逐渐被挤压。
另外，其当日上座率也只维持在 30% 左右，远远低于前三名的上座率，而处在当日票房第五的《熊出没6》也只以 2000 万左右的票房成绩落后于《新喜剧之王》，其反超之势步步逼近。
口碑方面，豆瓣评分已下降至6分，徘徊在及格线边缘，网友的评论两极分化严重，一方面，“炒冷饭”和“卖情怀”的声音不绝于耳，另一方面，“小人物的感动”类的说辞也是一面大旗。
不少网友看到此消息后纷纷评论：《新喜剧之王》之所以敢在离春节档已不远的时候这么抗争，最大的原因还是“周星驰”三个字。
但走到春节档的第二日，曾经被称作票房灵药的“周星驰”三个字，到了现在真的还那么灵吗？这么多年，周星驰又拿着自己的“周星驰IP”下了一盘怎样的棋呢？
除去 20 世纪那些让周星驰火遍全国，身价暴涨的经典之作，回顾 21 世纪经他导演所出手的作品，我们不免要再向周星驰尊称一声“星爷”。
2005 年，周星驰凭借《功夫》这部喜剧动作片，获得第 42 届台湾电影金马奖最佳导演奖。继《功夫》之后，2008 年周星驰再次自导自演了科幻喜剧片《长江七号》。
《长江七号》2008 年获得香港电影年度票房冠军，这部电影，也成了周星驰截至目前为止，所出演的最后一部电影。5 年后，周星驰携他的导演作《西游降魔篇》再度归来，定档春节档。
2017 年，由周星驰监制、徐克执导的《西游伏妖篇》同样在当年的春节档上映。这部电影的海报上，大大的“周星驰”、“徐克”两个名字，周星驰已然被作为一个品牌，用来给电影增添额外的竞争筹码。
从灯塔专业版可以找到，2019 年暂定上映的《美人鱼2》和 2020 年暂定上映的《功夫2》，周星驰所执导的作品一部比一部快速的推向观众的视野。而这其中，又有多少是来自周星驰本身对电影的热爱呢？
为了拍摄一部真正属于自己的电影，曾在 1994 年，周星驰成立过一家公司，名叫彩星电影公司。周星驰带着这个公司的团队，请来刘镇伟做导演，拍摄了自己的第一部电影，也就是现在被奉为经典的《大话西游》。 只是这部电影在当时由于剧情并不被人理解，而票房惨淡，没多久，周星驰就宣布这家公司破产。转而在 1996 年，周星驰成立了第二家电影公司星辉海外有限公司。 这个公司经营至今，可所产出的作品屈指可数：1996 年的《食神》、1999 年的《喜剧之王》到最新的，也只有 2008 年的《长江七号》。 但 2014 年 6 月，文化中国被阿里收购，改名为现在的阿里影业后，关于这个合作的后续消息就鲜少见诸报端。 同时，周星驰承诺：“未来所有影视剧作品，新文化都将有 20% 的投资权。且在未来四年内，将给新文化公司带来 10.36 亿的收入，若未达到，将由自己垫付。” 就《新喜剧之王》本身，也肩负了多方资本的期待，这部剧在春节档前竞争如此激烈的环境下，又是怎么做的？ 这就要先说一说在周星驰众数电影中，营销最成功的《美人鱼》。正如《美人鱼》的营销方麦特文化总裁所说：“周星驰本身就是一个超级 IP。”所以周星驰的电影，卖情怀是虽然老套，但的确是有效的方式。 除了卖情怀，《美人鱼》之所以能够成功，营销方还运用了另一种策略。早在海报刚出来时，只有人物半身正面特写的海报，仅仅将主要角色介绍给观众，除此之外，再无更多的惊喜。 随后，周星驰不仅出席了月初的微博之夜，宣传《新喜剧之王》电影，也在开始的路演宣传中，请来了《喜剧之王》中的搭档张柏芝，再现“我养你啊”等经典桥段。 此外，周星驰还专门为电影录制了一个简短的预告片，里面有一句“临时演员也是演员来的”，与当年《喜剧之王》中尹天仇的对白相同，让人再回当年岁月。 可除了“卖情怀”一点与往期电影营销策略相似之外，其他似乎都略有不同。早在宣传期前，为了迎合年轻人的口味，周星驰就专门为电影组建了一支限定女团“疾风少女”，由她们来演唱电影的主题曲。
