扑朔迷离的OTA第一品牌之争

与国内同行相比，美团点评一直在持续公布每个季度的国内酒店间夜量情况。去哪儿和艺龙，此前在美国资本市场时对间夜量是有一说一。而前者被携程收购，后者与同程合并后赴港上市，归入携程系开始按携程的规矩行事。

无独有偶，最近一份核心结论为“携程系交易额第一、间夜量第一”的《中国在线住宿预订行业研究报告》，也只公布了携程+去哪儿+同程艺龙3家的“携程系”间夜量份额，以及市场集中度CR5（携程、去哪儿、同程艺龙与美团点评、飞猪）为90.9%的数据，并未披露5家头部企业各自的间夜量份额，以及携程自己单独的市场份额。

这是一时疏忽还是有意为之？

关键数据的模糊不清

5家企业间夜量的具体数据模糊不清，同时，合美股的携程（包括携程、去哪儿两个品牌）、港股的同程艺龙（IPO前腾讯持股24.92%为第一大股东）两家上市公司、共3个OTA品牌之力，来强调其行业第一的地位，有调侃将之称为“三英战吕布”。

携程在8月30日宣布完成了与Naspers Limited.的股权置换交易，成为印度领先的在线旅游公司MakeMyTrip的最大股东，约占总投票权的49%。不知未来是否会再有报告把MakeMyTrip纳入到同业比拼范围内，给出“中印两个发展中大国”的间夜量对比数据。

报告有注明，CR5涵盖品牌为携程、去哪儿、同程艺龙、飞猪、美团点评；“携程系”为携程、去哪儿、同程艺龙的3家数据之和。数据是综合上市公司财报、企业以及专家访谈，然后根据第三方机构统计模型核算。

对此，有业内人士表示，“20多年来，间夜量一直是在线酒店预订行业最重要的指标。行业内一般对每个企业或平台的独立间夜量更为关注，几个企业的组合比例，参考价值不大。”

间夜量，也叫间夜数，是酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位。简单地讲，把房间想象成可回收的商品，每天回收一次，间夜量代表某个时间段内一共卖出了多少件商品。

无论国内还是国外，玩家都是将间夜量视作比拼的核心指标。如全球最大OTA企业Booking在最新发布的财报中披露，2019年第二季度集团间夜量同比增长11.8%至2.13亿。同时，Booking还把过往多个季度的间夜规模及增长率列出。

Expedia也长年坚持披露间夜量，并按季度详细、明确地写在核心经营情况中。今年第二季度，Expedia住宿收入同比增长了12%，入住间夜量同比增长了12%，间夜量从去年同期的8960万上涨到1.001亿。

美团点评也在第二季度财报中指出，该季度国内酒店间夜量达到9400万，这一规模已经与Expedia的全球市场规模接近。

即便是没有上市的第二梯队、第三梯队相对体量较小的玩家，也乐于对外分享平台间夜量的增长。携程的重要关联公司之一，途家在8月底时宣布，今年1-8月份途家订单量、交易量增速均超过100%。并强调，途家民宿日间夜量峰值已突破25万。去年，途家也发布过全年间夜量预计超过3000万的数据。

回顾携程的历份财报发现，自与去哪儿进行合并之后，携程就开始隐藏掉了间夜量相关的披露。同时隐藏掉的，还有机票预订量的数字。

此前有文章分析，业内普遍认为2016年美团间夜数就已超过携程。或许这正是携程选择在这个时间节点，不再披露间夜同比增速的原因。

最后的倔强

纠结报告BUG之余，围观群众必须知悉，携程自身对于间夜量的态度。

携程营收分为五个板块，三大主要来源为住宿预订、交通票务以及旅游度假。财报数据显示，2019年第二季度这三驾马车分别贡献34亿、34亿和11亿。

收入最高的交通票务业务，在航空公司取缔代理人销售模式的背景下几乎无利可图。2019年第二季度，这一版块营收环比仅增2%，明显少于去年同期环比5%的增幅，也便有了“大数据杀熟”、“捆绑销售”、“退票陷阱”等一系列负面舆论。

住宿业务毫无疑问是携程的支柱。但近年来，这一支柱不停承受着外来力量的冲击。

公开资料显示，创始人梁建章2012年回归之后，携程住宿业务重回上升轨道。2015年收购去哪儿之后，由于获得了去哪儿的住宿相关业务并入财务报表，携程上市公司住宿预订收入同比增速在2016年达到58%。好景不长，这一数字在2017年下滑至33%，2018年为21%。

收入增速放缓，携程在间夜量赛道同样不容乐观。如此前去哪儿步步紧逼，现在美团成了携程新一任劲敌。2018年美团酒店国内预定间夜量为2.84亿，同比增长38.5%。根据最新财报，截至2019年6月30日的12个月内，美团国内酒店间夜量合计已达3.23亿。

与第三方调研机构数据相比，业界公认，财报数字是需要经过审计机构的，是最准确的数字。对间夜量数据避而不提，实际是携程最后的倔强。

是谁在混淆视听

同一则故事，换一种讲法，让导向利于自己，是资本市场生存法则之一。

除了间夜量数据之外，媒体之前还曾曝光携程在包房业务上也有过相似的操作。

包房，即平台一次性从酒店供应商低价购买一定时间段内的酒店间夜量，然后自负盈亏地销售。例如，携程如果以250元每间夜的包房价买入市场价400元的房间，再以350元的价格销售，由此树立价格优势。

假设售卖成本30元，财报记账时有两种方式，若按毛收入，350-250-30=70元，平台毛利润率为20%；若按净收入，100元差价中有70利润，毛利润率高达70%。

携程选择的是后者。商业竞争中，保护自身利益的做法无可厚非。苹果近年来硬件设备销量增长显现颓势，唱衰声此起彼伏时，去年苹果果断宣布从2019财年第一季度起，将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字。

此后的财报中，公众只看到了苹果硬件营收以及利润，具体卖出去多少台只能是靠推算。但要强调的一点是，第三方调研公司统计的数据，与苹果公司披露的数据基本相符。

苹果财报数据显示，2019年第二财季，iPhone销售额为310.51亿美元，较去年同期的375.59亿美元下滑17%。据IDC统计，2019年第一季度iPhone全球出货量为3640万台，同比下滑30.2%；2019年第三财季，iPhone销售额为259.86亿美元，同比下滑12%。据Gartner统计，2019年第二季度iPhone全球出货量为3852万台，同比下滑14%。

简单做下类比，智能手机的销量、销售额对应酒店行业的间夜量、成交额，在华为增长势头盖过苹果的前提下，若某一份市场报告仅指出苹果市占率高于华为，却不以具体数据佐证，恐怕就有故意混淆视听之嫌。因为实际排名并非如此。

所以，第三方数据调研公司的统计数据，可听可参考但不可全信。想要了解真实状况，还需从财报等更加靠谱的途径全面地获取信息，而后自行作出判断。