新西蘭
繁體中文(台灣)
分享

2019在线教育半年报告:线上获客成本高企,直播+录播能否实现盈利突围?

生活作者: QuestMobile
2019在线教育半年报告:线上获客成本高企,直播+录播能否实现盈利突围?
摘要言归正传,今天跟大家分享一下在线教育发展状况。

言归正传,今天跟大家分享一下在线教育发展状况。QuestMobile数据显示,当前整个在线教育产业链相当完整,to C端贯穿用户全生命周期,to B端覆盖平台、校园、教学管理系统,总体用户量也已经突破4.8亿,呈现见顶态势。不只用户,APP个数也是,从2018年6月的513个下降至2019年6月的409个,跌了20.3%;倒是学习类微信小程序仍在增长,由192个增加到324个。

见顶背后,教育学习企业获客成本居高不下,2019年Q1,线上+线下模式的好未来、新东方,获客成本分别在249元、202元,但是,纯线上的尚德机构、51Talk,获客成本分别高达4970元、821元,巨大的成本、激烈烧钱竞争,导致在线教育很难搭建出盈利模式,目前,“直播+录播”悄然兴起,在线教育+智能硬件入口也在诞生……

相对来说,K12用户总使用时长占据了整个在线教育总时长的30.1%,用户规模约为2.2亿,远超过词典翻译类的1.32亿、教育工具类(主要受学习强国APP拉动暴增了267.6%)0.83亿。不过,K12也是竞争最激烈的领域之一,以2019年暑期为例,低价拉客、广告轰炸……各类APP引流、导流堪称八仙过海各显神通,目的只有一个,拉新,然而,留存却成了问题……

具体怎么搞?不妨看报告吧。

在线教育尚无霸主,行业竞争加剧

1、在线教育产业链日益完善,To C教育类产品贯穿用户生命周期

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

传统教育机构有明显的线下生源优势,其获客成本显著低于纯线上教学机构

1、教育学习企业获客成本居高不下,但传统教育机构拥有线下生源基础,且教学资源、师资力量雄厚,品牌优势明显,其获客成本显著低于纯线上教学机构

hougarden

hougarden

hougarden

2019暑期烧钱大战,K12在线教育下半场,谁将是最大赢家?

1、K12学科课外辅导季节性特征强,培训机构纷纷加入暑期招生战,通过低价授课、广告营销的方式扩大市场占有率

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

hougarden

语言学习成为在线教育优质赛道

1、语言学习成在线教育优质赛道,其中英语学习工具类应用覆盖用户全生命周期,用户规模优势明显;少儿英语类应用用户更加垂直,且有明确的课程规划,其用户更加活跃,留存率更高

hougarden

hougarden

hougarden

To B市场的教育信息化:国家和巨头的大力投入,引领教育信息化热潮

1、AI赋能教育,信息化技术让校园管理更加高效,教育信息化为教育行业带来系统性革命

hougarden

2、巨头争抢教育信息化市场,推动智慧校园快速发展

hougarden

hougarden


转载声明转载声明:本文系后花园转载发布,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点。后花园仅提供信息发布平台,文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方,可联络support@hougarden.com