越骂越走红，美国超级流量卡戴珊姐妹究竟是什么来头？
既然有卡戴珊家族这样的利用丑闻煽风点火来直播生活的人，就有像楚门那样渴望躲开千万人的目光，渴望过没有经过设定的生活的人。
不能说卡戴珊成功，也不能说楚门失败，作为游戏玩家，这个游戏，和成功无关，和自己对生活的选择有关。
“知道”告诉你，美国超级流量卡戴珊姐妹究竟是什么来头？ 卡戴珊姐妹参加颁奖典礼。（东方ic/图） 随着《都挺好》热播，老戏骨倪大红老师红透街头巷尾，演技派越来越得到观众的青睐。相反，近几年只靠流量的小花小生们的偶像剧接连扑街，不受资本甚至主流媒体的待见了。 在已经过去的2018年，“流量”小花与小生们遭遇了更加大规模的信任危机。《光明日报》对鹿晗及迪丽热巴等“流量小花小生”现象发文批评。这难道意味着在中国，一个流量为王的时代过去了，以脸取胜的情况似乎越来越不管用了。 反观在美国，靠流量走红的卡戴珊家族依旧红得发烫。 从2007年的真人秀《简单生活》到播了11年的《与卡戴珊姐妹同行》，卡戴珊家族渐渐占领了时尚、美妆、商业、模特、演艺、综艺等各大领域。最有名气的二姐金卡戴珊在instagram上有超过一亿的粉丝，她2018年年收入5600万美元，被评为全球最有影响力的100位名人之一；最小的妹妹Kylie Jenner年仅21岁，开发了一个分享自己生活的APP，坐拥9亿美元资产，并有望超过Facebook创始人马克·扎克伯格成为全世界最年轻的亿万富翁。 那么问题来了，在中国，流量网红逐渐失灵，可在美国，卡戴珊姐妹既不会演戏、做模特的业务能力也差，却在走红的道路上势不可挡，这是为什么？ 金·卡戴珊（东方IC/图） 他们的变性人老爸Bruce Jenner估计是被酷爱整容的卡戴珊姐妹们带了节奏，卡戴珊姐妹都不是先天大美女，是塑料美人。而隐藏在她们人工性感身体里的是巨型的商业版图——在尝到了整形的甜头之后，姐妹几个都靠整容来维持颜值——最小的妹妹Kylie Jenner相貌平平，个子不高，红不过二姐，又美不过四姐，中学的时候，一个男孩说她的嘴唇薄吻技烂，因此她决定去丰唇。 《与卡戴珊姐妹同行》几乎成了Kylie的丰唇史。她的整容在美网上掀起一波网络恶搞——许多人用拔火罐、化妆、Ps等方式把嘴唇弄大以嘲笑Kylie， Kylie却利用这波热度顺势卖口红，并成立自己的美妆店。再拉上模特姐姐Kendall搞服装品牌，正如某吐槽节目所说：卡戴珊姐妹奢侈浪费，炒作，表里不一，无脑，有钱，屁股大，猛男集邮者……可这种整容无极限，抢钱无底线的网红网红奇葩如何能够脱颖而出？ 这正是现代“景观社会”的一大特色，源源不断的影像流“迫使观众进入可以看见一切，却对一切一无所知的世界”。日常生活里，不仅是网页上扑面而来的减肥广告、娱乐明星秀好身材，包括微信朋友圈在内的社交软件加强了“景观社会”这一意向。人们的衣食住行以及一切消费习惯，不仅仅是在追求精致，还在追求“比别人更精致”，作为全世界最大的消费主义国家，美国需要卡戴珊姐妹这种极富冲击力的流量广告来带货。 另一方面，在美国这个清教徒主义主导的国家，拼命自律是美国民族精神核心内容，塑形健身是中产们基本的生活方式，这种精雕细琢的完美身体，无论是锻炼还是整形得到的，都会备受推崇。人们需要把自己的生活变成像卡戴珊们秀的生活、晒的脸型、臀部一样，变成像图片样精美的“夸示性的商品”。 在美国，任何事物都会被夸大，正如以好莱坞为代表的美国文化中的那种浮夸精神，会将一件小事上升到一个很大的概念。比如“自由”这个词，当它被拆分成“做自己”的时候，就变成了一件毋庸置疑，不可指摘的概念。在浮夸精神的鼓动下，大多数的美国国民，不关心这个概念是真概念还是伪概念。 这就给了很多虚伪人设以可乘之机，比如卡戴珊家族的女性们虽然标榜“做自己”，看上去很任情任性，但是“做自己”只不过是她们的表面人设，她们无时无刻不在研究受众的喜好，做一切让大众瞠目结舌的事情，满足大众的偷窥欲。也就是说，卡戴珊们的卖点就是大众的偷窥欲，哪怕偷窥和好奇的对象是一个车祸现场。正如有人是这么评价卡戴珊家族的：“你知道有时候你开车堵在路上闲着没事，忽然看到旁边车道发生了一个车祸……人们总是会慢下来伸着脖子看那么几眼的……” 在中国，流量网红逐渐失灵。（东方ic/图） 如果说电影《楚门的世界》的楚门“trueman”是真人，那么卡戴珊姐妹就是一群“假人”， 她们的爆红与阶层、技术、努力等等传统元素都无关。与其说她们的人设是做自己，不如她们卖的就是“玩火人设”。她们会挑战各种伦理道德隐私底线：自爆的色情自拍、性爱视频，在网红们激烈竞争的今天，她们走的是把一切流言和流氓都变成流量的路数。 这个家族不是单纯的一个大家庭，他们给自己的定位是产品。她们通过具有标志性的“丰乳肥臀”街拍性感照，和娱乐圈运动圈名人互动，获得持续曝光机会，为大众提供谈资。类似广告轰炸，密集的全方位投放，就算你不是消费者，也很难不知道有这么个产品。 换句话说，在她们眼里，一切都是商业。他们都是整容模版级别的颜，唱歌不行，演戏不行，在娱乐圈干啥啥不行，连个代表作都拿不出来。但是她们所有成员都保持迷之自信，有网友评价道“也不知道是脸皮厚，还是真的内心强大。” 关于他们的节目，除了讲卡戴珊的饮食的，其他的类似《我为什么不喜欢卡戴珊》《不喜欢卡戴珊的20个明星》《10大理由为什么卡戴珊遭人恨》《我受不了卡戴珊了》都是嘲讽的或者黑卡戴珊的。对卡戴珊家族式的走红来说，她们做的一切都是为了挑逗和迎合大众的好奇心。外貌就不用说了，爱情、婚姻、生育都是商机，就连分手和撩汉也必须兑现成流量，连他们的孩子也是一个炫耀品，一个时尚配件，甚至连喜怒哀乐等情绪也无关内心，而是她们这具富有商业价值的身体的附加产品。 卡戴珊们都成了时尚名媛，可是时尚并不代表着品味。这导致卡戴珊现象成了一个证明：越是品味低劣审美粗糙的社会，脑残粉就越多，而卡戴珊式的流量网红就越有市场。毕竟，越是审美千篇一律的暴发户，就越会在消费和物质欲望上进行攀比。这就是为什么在美国，卡戴珊们的市场很大。而在法国，则更为欣赏和推崇伊莎贝尔.于佩尔那样的实力派演员。 庆幸的是，随着国内新生代受众的审美水平提升，国内的流量明星逐渐冷遇，而缺乏技术含量的网红们也不再那么容易出人头地，这至少说明国内大众没那么好糊弄了。但卡戴珊家族的现象在国内也不少，比如没有演技的杨颖登上全球时尚风向标《Vogue》封面，被人称为“中国的金.卡戴珊”还有很多靠绯闻和走红毯增加曝光的流量明星。这些没作品、没技术、没天赋、没态度的“不知道怎么就红了”的人，全世界都有，只要有“标准化生活”和“夸示性商品”的存在，就会有这些网络产品们的奇葩式的走红。 既然有卡戴珊家族这样的利用丑闻煽风点火来直播生活的人，就有像楚门样渴望躲开千万人的目光，渴望过没有经过设定的生活的人。不能说卡戴珊成功，也不能说楚门失败，作为游戏玩家，这个游戏，和成功无关，和自己对生活的选择有关。 （责任编辑：Aimee）
