从大圣到哪吒，国产动画“越长越大”？
2015年，《西游记之大圣归来》（下称《大圣归来》）获得了9.56亿元的票房，引起了社会广泛反响。据环球网报道，中宣部、广电总局为《大圣归来》召开了专门研讨会，研讨中提及了要改变现在动画作品低幼的定位，使用新的技术打造出多年龄段，甚至是全年龄段的动画作品。 “大圣归来”后的4年来，国产“全龄化”动画电影仍不愠不火，而目前正在热映的《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》），成为了口碑和票房上的真正“爆款”。然而，国产“全龄化”的动画电影，真的将在未来一帆风顺吗？ 24部国产动画票房，打不过一个“神偷奶爸” 如果没有出现如《大圣归来》这样现象级的动画电影，每部国产动画电影的国内票房，也不过只是一部外国动画电影全球票房的零头。国产动画电影也几乎“不出海”，少有海外票房。 以2017年排入全年电影票房前300的24部国产动画为例，这些电影总计票房达到14.19亿元，虽然超过了当年《神偷奶爸3》在中国大陆的票房（10.37亿）；但相比于该片的全球票房约71亿人民币左右（该片目前是全球动画票房第五），这24部的票房加总，显得望尘莫及。 积累了大批儿童观众的国产动画IP改编大电影，在这几年撑起了国产动画电影的市场。而在剧情上较为照顾全年龄层次观众的电影，在没有IP的加持下，很难出现“爆款”，《哪吒》和《大圣归来》在口碑和票房上的双重成功，算是现象级特例。 在近几年获得一定关注的“全龄向”动画如《大鱼海棠》、《大护法》、《白蛇·缘起》等，虽然没有达到《哪吒》与《大圣归来》的高度；但在口碑和票房上，都取得了一定成绩。 数据显示，《大圣归来》上映的2015年，全国动画电影备案数量较2014年发生了增加。2016年，动画备案数量，也达到了近年的巅峰。此后两年，动画电影备案的数量呈现下降态势。 从动画片名和剧本梗概上来看，近年来“低龄化”卖相，以动物作为主角的动画片仍然是主流。从片名的关键词上来看，大部分动画电影带有浓浓的“童话风”。 2015年到2018年，“低龄化”的趋势，却没有见到明显的变化。然而，片名中提及中国历史故事、神话、传统民俗的片子多了起来。 为何只做传统文化题材？该自媒体在文章中解释道：就制作能力而言，国内公司无论是下沉渠道、资金储备以及制作体系都不健全。与其展望国际市场，还不如深耕足够大的中国市场。 打造国产动画IP，在这几年不仅是中国动画行业的追求，官方也屡屡强调该目标的重要性。 目前我国的动画头部IP，基本上集中在“熊出没”、“喜羊羊”、“赛尔号”等几个面向儿童的IP上。而对比日本，日本动画的头部IP题材广泛，包罗万象。 作者在论文里以《喜羊羊》为例：在《喜羊羊》取得一系列成功后，数年如一日的《喜羊羊》，动画中“狼羊相斗”的重复套路，引发了人们的审美疲劳。而年复一年的动画大电影，造成了同质化IP的扎堆出现，且被海外IP远远甩开。在《喜羊羊》在取得一系列成功后，其制作方也充分挖掘了其品牌的衍生品市场。然而，在市面上的《喜羊羊》系列衍生品，大多为书包、玩偶、模型等复制性极强的简单产品。 而很多衍生品制作公司不注重版权，造成市面上的这些衍生品，大部分是盗版的。IP衍生品做工粗糙，商品没有竞争力，无法形成新的利益增长点。 而就目前“全龄化”动画电影而言。近年来，依托传统文化这个大IP的动画电影，仍会接二连三地上映。《哪吒》的制片方彩条屋影业接下来要推出《姜子牙》，似乎要打造“封神宇宙”。 公众号“三文娱”曾在相关文章中评述：相比于跟着财大气粗，制作精良的迪士尼走合家欢电影的老路，采用国人更为熟悉、知名度更广的传统文化、神话故事题材，不仅可以避免和迪士尼等大厂冲撞，而且对于一些没有系列IP加持或电视剧渠道传播的动画电影来说，选择传统文化题材电影，传播效果更好，故事塑造也更为轻松。这显然是更为保险的一条路。 然而，动漫强国如美国与日本，所创造出的动画头部IP，不拘泥于民族性的题材，而是用民族化的手段，博取各类世界文明的长处，来讲世界上各种文明的故事。这可能也是我国动画产业需要学习的。
