抖音靠卖“抖币”赚了不少钱，但它在海外的压力依旧不小

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用户在抖音应用内的消费主要通过购买“抖币”来完成。抖币可以被看作是抖音平台上的专属代币，用户用人民币去购买抖币，1人民币=10抖币，最低起购价6元，最高300元。然后用户再用抖币去购买虚拟礼物，礼物一般用于打赏给主播或平台创作者。主播收到礼物后可进行提现。

今年6月，抖音通过抖币获得的收入较去年6月的160万美元增长了588%，较今年5月的900万美元增长了19%。截至目前，抖音在全球App Store和Google Play的商店的应用内购买收入已经超过1.13亿美元（不包括中国地区第三方安卓渠道）。

虽然数据看起来还不错，但抖音在海外明显出了问题。

把这一组收入数据拆开来看，今年上半年，抖音应用内购收入的增长主要受中国市场驱动，而美国市场后劲不足。从增速来看，6月，中国iOS用户在抖音的消费较今年1月大幅增长271%，而美国用户的消费较1月降低了16%。

从贡献比重来看，中国iOS市场贡献了全部收入的69%，去年同期为30%；而美国市场的收入占比则从去年同期的52%下滑至21%。

最近的下载数据也不太好。截至目前，抖音在全球iOS和Android上已累计获得12.7亿次安装，去年在海外的下载量远高于Instagram。但今年6月的安装量仅为5670万次，较2018年6月6070万次下滑7%。

抖音在海外的遇冷与监管压力有很大关系。本月，抖音在英国接受了调查，原因是抖音国际版TikTok涉嫌提供“完全开放”的信息平台，有可能导致儿童用户在使用过程中看到不良内容。一旦被英国政府认定有问题，或将面临占营收4%的罚款处罚，相当于1790万英镑(约合1.55亿元人民币)。

这只是抖音面临的海外监管压力的一部分。

今年2月，美国联邦贸易委员会(FTC)以违反儿童隐私为由，对TikTok罚款570万美元，这是该委员会在儿童隐私案中作出的最高民事罚款。FTC主席西蒙斯称，TikTok明知许多儿童正在使用这款应用软件，但他们仍未在收集儿童用户个人信息之前征得其父母同意。

今年4月，TikTok相继被印度尼西亚、孟加拉国、印度等国监管机构勒令从应用商店下架。因为“其不但鼓励色情，而且易使儿童用户受到性侵犯”，以及“涉嫌侵犯用户隐私”等等。7月，虽然抖音终于收到了印度法庭解除禁令的消息，但条件是其母公司字节跳动斥资1亿美元在印度建立数据存储中心。

虽然相比出海多年也未见起色的微信海外版WeChat，TikTok已经算是个成功的国产出海应用，但要把这股势头保持下去会很难——未来来自海外监管层的压力一定会越来越大。