数字广告领域的后起之秀,亚马逊要将谷歌和Facebook挑下王座
生活作者: 36氪的朋友们
摘要搜索广告、贴片广告、定制化网页广告,亚马逊在数字广告领域全面发力。
搜索广告、贴片广告、定制化网页广告,亚马逊在数字广告领域全面发力。
据《华尔街日报》报道,电商巨头亚马逊的数字广告业务,将向谷歌与Facebook多年来控制的超过60%的市场发起挑战。
华尔街见闻此前提及,今年美国数字广告规模有望超过传统广告,而在消费者数据方面拥有优势的亚马逊,有望成为最大赢家。
eMarketer预测主任Monica Peart认为,亚马逊拥有大量的消费者行为数据,也可以获得实时的购买数据,通过亚马逊的广告插件,广告主可以直接获得消费者浏览的“货架”信息。
华尔街日报采访了多位广告买家后表示,亚马逊建立起的活跃的广告业务,在投资回报率上高于谷歌,且可以搭配其电商平台来更好的卖货,这让更多公司,特别是消费与零售类企业更愿意将广告费付给亚马逊。
此外,亚马逊在数字广告业务上使用的竞价排名系统,让曾经价格实惠的广告位一度“水涨船高”。这也无形中排挤了更多的商家。
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