拼多多惊人增长后大跌,高获客成本如何理解
财经作者: 大摩财经
摘要编者按:本文来自微信公众号“大摩财经”(ID:damofinance),作者蔚然,经授权发……
编者按:本文来自微信公众号“大摩财经”(ID:damofinance),作者蔚然,经授权发布。
拼多多(PDD)最新发布的财报显示,去年刚上市不久的这家电商平台实现了惊人的增长:其2018年全年网站成交金额( GMV)达4716亿元,同比增长234%,活跃用户规模则激增至4.18亿。
2018年,拼多多实现营收131亿元人民币,同比增长652%;非美国通用会计准则下(NON-GAAP)经营亏损为39.6亿元。平台年度活跃买家数达4.2亿,较2017年同期劲增1.7亿。
去年第四季度,拼多多营收为56.5亿元,同比增长379%。非美国通用会计准则下(NON-GAAP)经营亏损为21亿元。拼多多APP平均月活用户数达2.7亿,单季新增4200万,环比增速达18%。
拼多多营收的强劲增长主要源自在线营销技术服务收入的大幅增长。2018年在线营销技术服务收入是115亿,同比大幅增长852%,占总营收的比例接近9成。
由于投资者担心拼多多的获客成本会进一步增加,财报发布后,拼多多盘前股价由涨转跌,开盘后股价迅速走低。最终,拼多多收盘报25.12美元/股,单日跌幅达17.5%。
实际上,外界对拼多多获客成本高企的担忧忽略了一些其他指标分析。
与此同时,另一关键指标、拼多多的“30天用户留存率”在Q2季度之后仍然保持增长。
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