美国人平均一周用3卷厕纸，这让宝洁等公司很头痛
Statista在去年曾发布了一组挺有趣的数字
美国人对于卷纸（不只是厕纸，也包括卫生间卷纸和厨房卷纸）的使用量在全球都名列前茅，早前The Atlantic曾以“美国人像着了魔一样喜爱卷纸”为新闻标题，报道了数据调研机构Euromonitor去年的统计：全球的家庭卷纸消费量在2017年达到了120亿美元的规模，而美国的消费量占据了其中的57亿美元份额。也就是说，美国人在家庭中使用的卷纸金额几乎快超过其他国家加起来的卷纸消费总额。
美国人对卷纸的热衷不单与人均可支配收入有关。虽然事实证明相对富有国家的居民，的确有能力购买更多诸如卷纸这类一次性丢弃的东西，但还有更深层的因素——一种即时满足感。曾有个网络说法叫“厕纸抚慰”，指的是那些走到超市的卷纸区便觉得身心舒爽，甚至每次都要在家里屯几箱卷纸才感到安心的行为。
美国家庭清洁机构经理Laurie Jennings的研究显示，卷纸方便、吸收性好且容易丢弃，可以即时处理家庭脏污、随后直接丢弃。以厨房清洁为例，欧洲人更偏爱使用海绵，拉丁美洲用清理刷，美国消费者则是厨房卷纸。
这种消费习惯其实对环境影响巨大，目前市面上的卷纸大多都并非可回收材料制成，美国人冲掉的厕纸中不少来自加拿大的北方森林，而卷纸制造对树木和环境造成的伤害是不可逆的。
据Fortune报道，宝洁、Georgia-Pacific、Kimberly-Clark等著名造纸商，使用的卷纸纸浆并非可回收，长此以往商业用纸可能导致全球气候变暖等问题。在另一份来自EcoWatch的商业卷纸品牌排名中，Bounty、维达等常用商业卷纸品牌的环保系数都在D至F之间，而来自WholeFoods、Trader Joe’s等有机超市的自有纸品牌环保系数则达到了A。
美国超市的各种卷纸品牌
正如消费者正越来越偏向有机食物和对环境影响小的服饰鞋包品牌，美国的卷纸行业也在逐步向有机和可循环方向发展。竹子、麦秆、混合木纸浆这类可回收的原材料，有替代实木纸浆的趋势。
但纸制品行业的可循环革命，注定不如食品饮料行业迅速——目前存在的问题是，有机食物很容易找到与消费者更紧密的宣传点，比如宣传它对身体有益；但纸制品行业，消费者很难从实际使用感上区分可回收厕纸与普通厕纸品牌，且可回收厕纸的价位往往要略高一些。在美国市场上，也有一些使用环保材料的卷纸品牌打出了更柔软等卖点，不过人们是否会长期愿意买账还是个问题。
而EcoWatch和环保组织NRDC（ 自然资源保护协会）也对宝洁等大公司发出了呼吁：既然美国人的生活无法离开卷纸，行业里的大公司们应当利用自己的开发和创新经费找到更多可回收的替代物，并承担起责任推送卷纸环保的进步。
