潘多拉珠宝商业神话终结
财经作者: 36氪的朋友们
摘要市场竞争越来越激烈,连续两年领跑的珠宝行业黑马潘多拉不得不开始正视自身存在的问题并采取行动。
市场竞争越来越激烈,连续两年领跑的珠宝行业黑马潘多拉不得不开始正视自身存在的问题并采取行动。
据丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora(PNDORA.CPH)周二发布的2018财年第四季度及全年财报数据,在截至12月31日的三个月内,潘多拉销售额同比下跌7%至78.9亿丹麦克朗,全年可比收入总额下滑4%至228亿丹麦克朗约合34.84亿美元,这意味着潘多拉4年来终止双位数的增长并录得销售下滑,EBITDA利润率为32.5%,净利润则大跌12.5%至50.4亿丹麦克朗。
显然,未能及时跟上市场趋势变化的潘多拉已开始掉队。2017财年,潘多拉销售额同比增长12%至227.8亿丹麦克朗约合37.9亿美元,较2016财年 21% 的增速大幅放缓,EBITDA利润率为37.3%。(新鲜感开始减退, 潘多拉2017年收入增长远逊2016年)
截至报告期末,潘多拉在全球共有7700个销售点,在中国、欧洲南部和拉丁美洲等市场新增了259家概念店,并关闭了325个其它销售点。
Jeremy Schwartz预计,此次重组成本为25亿丹麦克朗约合382亿美元,受此影响品牌未来两年的收入会继续下滑,其中2019财年的有机收入跌幅约在3%至7%之间。
截至周二收盘,潘多拉(PNDORA.CPH)股价大涨17.63%至335.6丹麦克朗,市值约为369亿丹麦克朗约合380亿元人民币,比股价峰值时已缩水至少50%。
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