最前线｜云南白药推大麻护肤品，考验成分党的时刻到了

提起护肤品的成分和功效，似乎人人都能说一句玻尿酸补水，烟酰胺美白。

如果有一种成分具有抗氧化，保湿滋润、修复DNA损伤、天然抑菌、舒缓、抗炎、促进皮肤生长等功效，你愿意购买吗？如果告诉你这种成分是大麻呢？

虽然大麻护类肤品在欧美国家已流行数十年，但在国内，谈大麻色变，唯恐避之不及是普遍现象。而国内一些企业正在这样的大环境下试水。

云南白药在3月入股云南云丰中草药有限公司之后，在近日又发布公告称将以7.3亿港元认购万隆控股两年到期的可换股债券，认购和换股完成后，云南白药持有股份将之前的29.59%，扩大为51.06%。

然而无论是云南云丰中草药有限公司，还是万隆控股，其经营范围都涉及工业大麻及其提取物的销售。因此很难不被外界认为是云南白药布局工业大麻产业、发展大麻概念护理产品业务的信号。

这里的工业大麻不同于毒品大麻，它的THC含量小于0.3%，而毒品大麻的THC则是大于0.5%。工业大麻在日常生活的应用非常广泛，涉及医疗、食品、酒水饮料、护肤品等领域。

云南白药并不是国内第一家青睐工业大麻的企业。据环球网报道，早在2017年，国内就有企业推出了大麻成分护肤品——CANNACLEAR净痘系列产品，大麻护肤这一理念也正式落户中国。

两年间，关于大麻护肤的消息一直断断续续。昆药集团推出了KPC舒敏护肤系列产品；盘龙云海旗下品牌诗莉薇推出了一款以大麻叶为主要原料的新款面膜；康恩贝旗下品牌“珍视明”此前曾推出过6个工业大麻化妆品。

当大麻成分还在努力打破消费者的偏见时，玻尿酸、烟酰胺却已经站上了护肤成分top，可谓风光无限。据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的比重位列第二，仅次于玻尿酸。

随着获取信息渠道的多元化，微博、小红书等各路美妆达人的科普和安利，越来越多的消费者正在成为“成分党”，国外媒体将其称为“Skintellectuals ”（“皮肤”和“知识分子”两个单词的结合）。相比起化妆品的品牌和包装，他们更关注的是化妆品的成分和功效。

因此越来越多的企业开始从过去的以品牌为卖点到现在的以成分为卖点，甚至直接以成分来命名产品。例如主打烟酰胺的护肤品Olay小白瓶、SK2小灯泡曾分别成为前两年双十一断货王，新锐成分护肤品牌HomeFacialPro则在天猫金妆奖上囊括“天猫金妆奖年度洁面”及“天猫金妆奖年度化妆水”两项榜单殊荣。

从维E、到玻尿酸，再到当下的烟酰胺，消费者和商家之间的微妙关系，谁又能说得准下一个成分新宠是不是大麻呢？