2019体育赛事流量红利报告：男篮输了？没关系，用户依旧在涨
编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者Mr.QM，经授权发布。原题目《2019体育赛事流量红利报告：男篮输了？没关系，用户依旧在涨啊，而且篮球、足球用户区隔明显，价值分裂……》
言归正传：QuestMobile数据显示，随着内容平台对赛事的争夺，腾讯、PP体育、优酷，基本形成了自己的流量阵地，比如腾讯与NBA、国际篮联的合作，在2019年上半年，给腾讯体育APP带来了大批新增用户，4月20多号，NBA季后赛阶段开始，周新增安装237.1万，6月下旬NBA决赛，周新增安装186.6万，9月初男篮世界杯，周新增安装205.7万……
同样的效应，2018年优酷拿下俄罗斯世界杯，2019年上半年PP体育播出欧冠和英超、法甲时，同样效果明显。不仅如此，平台直播权益，对日活带来的增长也很显著。不过，人群构成带来的区隔也在显现，比如，篮球类，观众以35岁以下年轻男性为主，超过60%篮球世界杯观众会观看NBA联赛，但是只有20.5%会观看足球世界杯，NBA观众则只有18.9%会观看足球世界杯。
相比之下，足球比赛的年龄结构更年轻，24岁以下用户接近35%，女性观众也更多，占比同样超过35.5%，毕竟，冷峻美颜帅哥谁不爱呢？可能与用户构成相关，足球用户明显更多喜欢使用资讯类APP、购物类APP、健身类APP。
So，运动品牌、各类企业该怎么投广告？不妨看报告吧。
体育市场热闹不断，赛事版图格局显现
1、体育市场背后的优质流量使其成为内容平台必争之地，各大视频平台纷纷布局体育赛事资源，利用优质体育IP来巩固己方战线
热门赛事吸引着以年轻男性为主的球迷群体；女球迷及发达地区更偏爱“高颜值”的足球比赛
人群定义足球世界杯关注人群：在移动端直播平台收看过俄罗斯足球世界杯1/8决赛/1/4决赛/半决赛/季军赛/决赛的人群
篮球世界杯关注人群：在移动端直播平台收看过2019年男篮世界杯的人群
NBA关注人群：在移动端直播平台收看过2018-2019 NBA总决赛的人群
1、超过60%的篮球世界杯观众也会收看NBA的比赛，在篮球比赛的观众中，有约20%的观众也是足球世界杯的球迷
6、女性球迷人群洞察
运动品牌零售商纷纷在移动互联网投放信息流量广、铺货线上渠道，更快触达移动端潜在消费者
1、运动品牌同样关注各大国际赛事的粉丝效应，在包括NBA决赛、欧联杯决赛等赛事集中的六月，运动品牌广告主在移动端投放信息流广告的天次出现明显增长
头图来自pexels
