受众痛恨的视频广告，还有投放的必要吗？

用户自行在浏览器上安装插件以屏蔽广告， 一般是民不举官不究的。但如果去广告成为浏览器的卖点，那肯定就要被盯上——至少在一开始是这样的。

早期很受用户欢迎的傲游浏览器有个“广告猎手”功能，在用户开启浏览器未做任何设置的时候，默认屏蔽了一家网站的广告。 受害者后来处处挤兑，直到傲游负责人终于弄明白问题出在哪，随后取消了默认屏蔽。

后来， 猎豹浏览器 直接屏蔽了优酷的视频广告，毫不意外地被告上了法庭。 这种官司是一打一个准的，但赢了官司并不意味着攻防战的结束。

那个时代诞生了维棠、硕鼠等下载工具，而随着 GitHub 被越来越多的中国用户认知，基于 YouGet、YouTube-dl、ykdl 等命令行工具的图形界面客户端让下载视频原片到电脑上变得更简单。

用下载的办法看视频，可以说是跳过广告的最决绝的方式之一了。而广告商的应对策略，变成把“澳门首家线上赌场上线啦”压制到原片中。

如今，在最主流的视频网站也即优爱腾三家里，只有爱奇艺的贴片广告最难以任何一种方式被去除。其它的平台，或是用插件，或是换用不同的浏览器，都能跳过一部分。

看一看这些广告投放的地域以及具体类型，就有可能发现这些广告是给谁看的。

我在广州时，曾在一个没屏蔽广告的浏览器访问优酷，结果给我推送的广告是粤语配音的，足见在移动互联网刚萌芽的时候，视频网站已经可以针对用户进行细分。

相对来说，所有广告类型当中，最不容易引起用户反感的其实是内部自制剧等内容的推荐 。但是啥都架不住广告时间太长，其他所有的判断标准都失去了意义。

看 1 分钟视频，忍 3 分钟广告，2013 年的视频网站让用户浑身难受——除了 AB 站，但甚至连浓眉大眼的 C 站（央视）都不例外。

看奥运会、世界杯期间，一般都要 3 分钟广告才能进入 CCTV5 的直播画面。此后到了俄罗斯世界杯（2018），央视网页版直播流会隔五六分钟插播“央视影音”客户端的广告，因为客户端内的广告你无法跳过。

当年这些超长的广告还有一个后遗症，就是彻底断了第三方网站和博客作者引用外站视频播放器的念想。

起初互联网是相对开放的，优酷、土豆这些都可以用一个 iframe 简单的嵌入视频到你自己的网页里。但这些框架“夹带私货”越发过分，所以微博、知乎等内容平台均陆续取消了在自身页面展开视频网站 iframe 的功能，改为在自己服务器上托管视频。

还有一些企业官网本想在自己的公司介绍当中，引用来自优酷的视频播放器，但附带广告让这些公司只得把视频托管在他们自己的服务器上。优酷甚至还针对这种情况，提供一种套餐，企业给优酷交钱就能“豁免”某个域名上的播放器不看广告。

然而，在广告这方面涸泽而渔的，难道不是视频网站自己吗？因为他们把广告拉长到无法想像的程度，让用户一看到广告就反感。所以，一些原本较温和，更精准，也可能对用户更有价值的广告都无处施展。

而且，当年的贴片广告毫无用户体验可言——哪怕是看广告的体验。最可气的是视频 广告被点击之后不静音，弹出的新页面也会有声响，来个“二重奏”。这是当初还使用 Flash 播放器时候的技术限制所致，也有产品经理考虑不周的因素。

同时，我还认为自制节目植入广告、播放器 / App 播放过程中嵌入广告、弹幕网站挂接外站视频时加插广告这几种方式，可能会成为将来的主流。

遥想当年，《爸爸去哪儿》最后一集的炕上，P 出来那么大一个携程的 logo（题图 via kentzhu ），效果粗糙的很。如今，自制剧的广告无孔不入，而且也更为自然。主持和主要嘉宾都记得在适当的时候插入口播，而植入也被要求可以推动剧情，如此就算今后被打码都是无效的。

而播放器嵌入广告最终演变为电视淘宝这种，从《女神的新衣》开始，在节目播出的时候下方小字就可以买同款，之后进化到不用跳出节目就下单。不过我之前也提到过，电视淘宝的转化效果如何，数据一直也不是太透明。

我前几天看《小欢喜》，在剧情提到零食或者咖啡的时候，播放器端（App 及电视）都会提示你立即下单，看到那个提示条真是一秒出戏。

当时的弹幕网站模式在今天看起来也是挺神奇的。 Acfun 和 Bilibili 使用自己写的播放器来远程读取优酷、新浪视频等存储的资源，却去掉广告或甚至还插上了自己的广告。

后来的事情我们都知道了，版权、服务器、牌照这三座大山终结了视频网站的草莽年代。A 站快断气时被救下半条命，B 站成功上岸，再成功上市。

6 年以后，视频网站找到了比当初纯粹依赖贴片广告更多元也更好的盈利模式，用户也在进步，他们甚至有闲钱和需求买会员。

唯一不变的是，我们所有人都还会看到不和我们胃口的广告，还会偶尔抱怨一些广告出现的太长又没什么意义。