一集成本1个亿，还没广告和赞助商，《权力的游戏》怎么赚钱？
北京时间4月15日9点，《权力的游戏》(英文名为"Gameof Thrones"，以下简称为“GoT”)第八季正式与观众见面。
从2011年4月起热播至今，GoT已经连续推出七季，其电影般的画面、引人入胜的剧情，吸引了全球大量观众，成为有史以来最火的电视剧之一。
与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同，观众在GoT中并不能看到广告植入，片尾也没有赞助商，它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。
这部剧究竟如何盈利？
没有广告和赞助，GoT怎么赢利？ HBO的盈利，首先就是靠订阅，HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。 据HBO给出的数据，2015年GoT在美国本土观众数量为2020万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。 据尼尔森媒体研究所的数据，到了GoT第七季，仅仅是美国国内，平均每集的观众数量就突破了1000万人，这也意味着仅仅在美国，GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。 2018年，HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，其中运营收入超过20亿美元。 此外，绝大部分忠实观众不仅享受《权力的游戏》的剧情，其电影般的画面感同样是重要的体验。之前，HBO在IMAX影院重播第四季最后两集，首周末的总票房约为200万美元。 除了付费用户外，DVD销售、海外版权交易和衍生品授权，也是GoT主要的几个吸金渠道。 2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进包括GoT在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。 而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样，GoT的周边衍生品也是五花八门，既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外，也有铁王座、“长爪”等大物件，还有漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等。 在尝到甜头后，今年3月初，尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权，推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色，分别对应GoT中的七大家族和守夜人军团。 多年来，HBO的营收都是依靠订阅用户缴费（以及部分版权分销），并无广告。因此对HBO来说，影响节目命运的最关键指标是订阅用户的持续满意度，而非收视率和收视人数。 2010年GoT启动时，市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材下手，更不用说故事是发生在一个虚构的世界里，HBO自己也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。 据美国媒体Fast Company报道，在GoT制作试播集前，两名编剧David Benioff和Dan Weiss在纽约与Richard Plepler（前HBO总裁）见了一面，双方一拍即合。 就在开拍前，一个坏消息传来，原本参与共同制作的BBC突然退出，这意味着HBO必须独立承担每集约600万美元的制作费用。 但是后来GoT的表现证明了HBO的眼光，也不知道BBC有没有后悔… 除了内容把控，HBO还深谙“宣发之道”，每次有重磅剧集推出，HBO都会为它搞一个好莱坞大片一般的首映礼。2001年，《兄弟连》播出时，HBO直接把首映礼搬到了当年盟军诺曼底登陆的海滩。 2009年，为了配合《真爱如血》剧中出现的“吸血鬼饮料”，HBO甚至开发了一款模仿血液颜色的饮料上网售卖，后来引发了“血袋饮料”的潮流。 第二季开播前，HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面，只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意，胜过任何宣传文案。 2014年的时候，HBO又邀请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场参观“铁王座”，成功赚到全球媒体免费刷屏。 与此同时，HBO坚持一周一播，经常吊足观众胃口，但却确保了作品的热度得到足够的时间发酵，对于GoT、《西部世界》这样充满大量悬念的作品来说，尤其如此。 尽管近年来增长迅速，但在2018年美国电信巨头AT&T收购HBO后，人们对HBO未来的发展也平添了几分担忧。
卖版权、卖周边，吸金渠道多样化
HBO的盈利“秘诀”
