“硬”苹果变“软”了吗？它只是回归初心罢了
编者按：本文来自微信公众号“keso怎么看”（ID：kesoview），作者：keso，经授权发布。
但乔布斯并不认为Apple是一家硬件公司，他曾表示，Apple的硬件哪怕再优秀，别人要学得很像，最多6个月就够了，但Apple在软件上所形成的优势，足足领先业界5年。
2007年，iPod正如日中天，iPhone刚刚开始改变世界的历程，在那一年的《华尔街日报》D5峰会上，乔布斯却直言，Apple就是一家软件公司：
“对软件极度较真的人应该做他们自己的硬件。”Alan Kay的这句话一定深得乔布斯欣赏，他曾多次引述这句话。2007年初发布iPhone，乔布斯就把这句话打在大屏幕上。
乔布斯还说：“我们必须要做自己的硬件，因为我们的软件在别的硬件上无法运行。”当然他的意思是，Apple的软件没有办法在别的硬件上以自己理想的方式运行。
他曾经尝试过跟摩托罗拉合作，把iTunes装进摩托罗拉的手机里。他后来承认，摩托罗拉丑陋的躯壳，根本配不上iTunes的优雅灵魂。所以结论是，Apple必须自己制造“漂亮的盒子”，来容纳自己的软件。
仔细想想，Apple是这个世界上“铁人三项”做得最早也最好的公司，应该没有之一。Apple的成就启发了雷军，而不是相反，虽然过去Apple没有明确地归纳出软件、硬件和服务这三项。
不过，软件和服务过去一直是作为Apple保持硬件竞争优势的手段，而不是作为一种主要的营收手段。因此，在Apple的营收构成中，绝大部分来自硬件销售。
所以，这场没有硬件的发布会，不太可能让Apple从此变成一家服务公司。这些脱离了Apple设备就无法使用的服务，说到底还是硬件业务的护城河。
乔布斯说了一句后来屡屡被人提起的话：“我们把屏幕上的按钮做得如此精致，甚至让人忍不住想舔一舔。“
得在Apple的硬件上，你才有机会去舔那些精致的按钮。哦对了，现在Jony Ive已经把这些按钮全都压成平面了。
