雷军“虚晃一枪”
尽管雷军在发布会上为价格提升铺垫了许久,但在采访现场,他仍然承认,“我怕步子一下迈太大,超出米粉的承受力。”不过,他也表示,这可能是小米数字系列最后一次起售价在3000元以下。
小米手机的涨价,势在必行。今年1月,小米宣布与红米拆分,启用全新品牌Redmi,目标是追求极致性价比,主攻电商市场,小米品牌则追求“极致体验”,专注于中高端和新零售。
这并非小米首次跨入高端手机市场,从2015年至今,小米曾有两次冲击高端市场的经验。
2019年2月,小米以小米9“第三次冲击高端市场”,显得比前两次都更为保守。
雷军在会后的采访中详细回答了小米9的相关问题,同时,针对近期争议颇大的小米层级调整、小米柔宇折叠屏之争、小米红米拆分、A IoT布局、全球布局等问题,一一做出回应。
Q:小米9的价格比小米8又贵了一些,小米手机还会走性价比路线吗?
雷军:我们创办小米的时候,就有一个非常清晰的使命和价值观:小米永远坚持做感动人心,价格厚道好产品。我们去年上市之前,董事会还通过了一个决议,我们永生永世的利润率都不会超过5%。
当我们进入七八百的价位以后,发现有一些水军,也有某些友商抹黑,给我们贴标签,因为我们卖的便宜。我也讲过,我看过某友商的培训资料,说小米手机这么好,为什么卖的便宜?
我们面临很多的挑战。我觉得第一件事情是性价比不等于便宜,小米会永远坚持性价比。
雷军:红米现在叫Redmi,我们会追求极致性价比,死磕性价比,在性价比这个问题上绝不让步。小米品牌信念会在性价比的基础上追求极致的体验。
举个例子,背部指纹,20块成本,使用起来非常方便。可是为了好看,要做屏幕指纹,屏幕指纹你就必须用OLED屏幕,成本至少多150元,有时候甚至是2、300。
那我们要怎么选?我认为,千元机用背部指纹就足够了。上个月我们发布Redmi Note 7,定价999元,所以用背部指纹。
我们请卢伟冰卢总来领军Redmi,在性价比这件事上,没人能和Redmi较劲。小米品牌就不再较劲性价比,要越来越多考虑手机功能变强、追求极致体验。
手机越来越复杂以后,其实对研发资源的占用和要求也很高。比如说AIoT技术,我们不仅做了小爱,还有相机上的很大功夫。
财报上显示,我们去年的研发花了四十几个亿,AI技术有1500人,相机几百人,工程师总计上万人。
所以如果我们的价钱还有点富裕的话,我们能够做出更好的作品。一方面为研发团队做产品的松绑,而且我们有更多的研发投入。所以最后大家商量3299元。
说实话,我怕一下子步子迈太大,超出了米粉的承受力。不过,我在内部讲了,我说我们这有可能是最后一次见到3000以内的小米手机。这次是2999元,希望大家理解我的诚意。
最近我每次跟大家展示小米9的拍照,基本上大家都跟我说想买,很多人拿iPhone或者友商的顶级手机跟我比拍照,到目前为止都是完败,还没有赢过。
Q:对小米9的销量是否预期?刚刚发布会上提到是现货,可以透露有多少现货吗?
雷军:这次真心是一个巨大的升级,我们问渠道商能卖多少,每家都跟我说,你给多少我们就卖多少。
产量上现在还不能透露,我们是一家上市公司,如果说了有差错会非常麻烦。
Q:小米9称为骁龙855首发,之前柔宇、联想也均表示自己是首发,如何看待这个争议问题?
雷军:做一款旗舰处理器的首发是一件非常难的事情。同行其实都了解,这意味着和高通配合研发从立项就开始讨论,中间每一个阶段点都要跟进,等到我们拿到工程样品后,1月份就准备开始大规模量产。
我们是高通的阿尔法客户,这个什么意思,同行都知道。高通也两次转发了我的微博,确定我们是他们的阿尔法客户和首发客户。做首发的成本,远远超过晚一两个月的成本。
当然有一些友商做几台样机,做一个demo,发布了,这和我们上百万、上千万台大规模量产是两回事。高通是认可我们的,甚至在一个大会上曾经说过,没有小米,就没有高通800系列。
Q:最近还有一个争议,1月份林斌在微博上发出一个折叠屏手机的视频,引起一些争议?
去年有友商开始把不成熟的技术,就噼里啪啦开始往外讲了,真的把我给搞疯了。
我们做折叠屏从柔性屏开始,折腾了两年时间,所以今年春节的时候就开始发了个视频,给大家看看。折叠屏我们不是首发,但是双折叠屏是第一个。
雷军:手机公司是整机公司。我一直在说,难道做汽车就要做发动机吗,如果不做发动机还做不了汽车了?零部件厂商和整机厂商各有各的难度,我不知道怎么就搞成整机没技术,做个零部件采油技术。
整机和零部件厂商都有技术,零部件厂商在零部件技术上创新,整机在系统集成上创新,各有各的难度,不能单纯说手机厂商、整机就没有技术,我觉得这个事情挺滑稽的。
折叠屏现在的量产很难,你们看到的那个双折叠屏的手机电池少得可怜,里面全部都被折叠的零件占满了。我今天一个3300毫安时电池的手机还被人骂电量少,如果发布一个手机只有1000毫安时,肯定要被骂死的。
小米9这次搭载3300毫安时,有OLED省电、骁龙855的7nm技术,七个小时的重度使用还是绰绰有余的,而且我们首次搭载了全球最高的20w无线充电。