C位出道的资本新宠「社区团购」，2018年平均每家拿1.5亿
社区团购兴起于 2016 年的长沙，并在 2018 年的下半年全面爆发。大量玩家以及资本的入场使得这个赛道以燎原之势迅速火热了起来，成为了寒冬中为数不多的热点之一。
众多知名机构相继入场，真格基金、高榕资本、SIG 以及红杉资本等都选择大手笔押注，2018 年 IT 桔子监测到的近 20 家典型社区团购平台，平均每家获投额度甚至达到了近 1.5 亿元。
但是同时，这个赛道的井喷式爆发也引起了众人的隐忧：最终，社区团购是能够成功落地，还是像此前的「共享经济」所催生的一众项目一样，资本走过，徒留满地鸡毛？
一、什么是社区团购？
社区团购，是指真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式；通过统一集采集配，来降低产品流通渠道成本，从而以高性价比销售给社区居民。
或者说，社区团购就是一种以人际关系链为基础，以生活社区作为节点进行销售的一种社交型零售方式。
如果说电商是基于用户对品牌的信任度，社区团购则更多的是基于对人际关系的信任。它以团长作为中心点，蔓延出了整个社交人际网。
对于创业者而言，这种看似稳固的关系链实际上是非常脆弱易损并且难以维护的。从产品到运营服务，几次不好的体验就会造成用户的抵触，一条线的断裂往往会影响到周围的数条，波及甚广。
特别是我们国家对于人际交往尤为重视，这也决定了这个赛道的发展空间：二三线及以下的城市更容易站稳脚跟，并扩大发展规模。
二、怎么玩？
其中绝大多数的创业者都选择了从刚需高频的生鲜切入，之后逐渐转向低频高利的日用百货等，从厨房向逐渐扩展至整个家庭空间。
三、巨头试水
社区团购的到家、到点之争成功引起了巨头们的注意，纷纷布局准备探索一番该模式的可行性。
2018 年 9 月，社交电商拼多多投资虫妈邻里团，首先入局社区团购。
2018 年 11 月，京东上线友家铺子，定义为「京东直属社区团购平台」。
2018 年 12 月，苏宁易购召开了 2019 年年货节发布会，在会上宣布入局社区团购赛道。
2018 年 12 月，同程旅游孵化的社区团购项目「同程生活」获得天使轮融资，腾讯参与投资。
只不过，虽然众多巨头开始涉足社区团购领域，却也没有给予更多的关注，更多的是在押注、试水。除苏宁公开宣布将大力发展社区电商之外，其他巨头还都没有明确表示出对于社区团购所持态度究竟为何。
