新西兰网红群体收入如何？实际情况令人意外

后花园8月30日援引RNZ报道

官方数据显示，新西兰网红的平均收入低于最低工资，而这甚至就是一些人的主要收入来源。

在新西兰，网红通常代表一些企业向自己的粉丝推广产品，新西兰税务局根据年度纳税申报表发布的数据透露了网红的实际收入。

数据涵盖最近一个纳税年度申报的自雇收入或“其他”收入，不包括为组织或企业工作的人员。

新西兰税务局表示，有 181 人符合这一定义。

对于其中 36% 的人，网红收入是主要收入来源。该群体在最近一个纳税年度的平均收入为 46,248.01 纽币。

如果一人每周工作 40 小时，赚取最低工资 23.15 纽币，年收入约为 48,000 纽币。

对于其余 64% 的网红来说，做网红占其收入的不到 50%，该群体从这份职业中获得的平均收入仅为每年 4577.20 纽币。

Infometrics 首席执行官Brad Olsen表示，从数据中可以看出，网红群体的整体收入约为 350 万纽币。

“与预期相比，平均收入很低。”

“全国平均工资为每小时 41.52 纽币，每年约 86,000 纽币。”

他认为，在税务数据中，可能还有些网红被算作其他职业，例如电视或广播主持人。

“我认为 181 人不是网红的总人数。这可能是专职网红的数量，但还是可能被低估了。”

Pead PR 合伙人 Sarah Munnik 表示，很难说新西兰有多少“全职”网红。

“我们看到，有一群优秀的网红和内容创作者成功地建立了全职的职业生涯。他们之所以能做到这一点，是因为投入了数年时间开发内容，并将其发布在自己的频道上，随着时间的推移，逐渐培养出了一个参与度很高的受众群体。”

“这些内容通常具有教育意义，或者是幽默、鼓舞人心的，可以吸引粉丝。正是这种影响力和他们对受众的理解，吸引了商家的注意力，并使内容创作者或网红能够将其内容变现。策划优质内容需要思考和时间，所以那些把这当成全职职业的人配得上这些。”

她说，商家将网红推广视为一种营销策略正成为常态。

“内容创作者是可靠的品牌宣传，内容越真实越好。毫无疑问，新西兰观众对自己消费的内容非常了解，因此与合适的创作者合作是关键。文化意见领袖可以制作出具有信息传递意义的内容，吸引注意力短暂的消费者注意力。”

一位女性从业者表示，她对这些数字并不感到惊讶。

她说，除非知名度和流量很大，否则网红的“报酬非常低”。

“我认为新西兰没有多少人能达到这种流量。当我从事付费营销工作时，表面上这可以赚很多钱，但实际上不可持续。”

她说，人们低估了幕后付出的努力。例如，美容和化妆网红可以获得不错的收入，但必须投入大量精力创作内容和做教程，同时还要具备商业头脑，知道如何将其变现。

她还认为，网红似乎经常被诋毁，其中许多人是全职妈妈，她们从事这份工作是为了与社会建立连接。

“它并不像人们想象的那么赚钱，即使能赚钱，幕后也需要付出大量的努力。”

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