中国互联网的《上海堡垒》

成功的片子就会有成功的经验，失败的片子也就会有失败的教训。

在《上海堡垒》电影里，上海是抵抗外星人的强大堡垒，并以自身陆沉换来了绝地反击的胜利；在“上海堡垒”世界里，上海是互联网创新的神奇圣地，并以模式进化引领着江湖大佬的更迭。

一、中国O2O的创造者、OTA的引领者：携程四君子

1999年5月，季琦、梁建章、沈南鹏、范敏共同创建了携程旅行网。 四人按各自专长分工：季琦任总裁，梁建章任首席执行官，沈南鹏任首席财务官，范敏任执行副总裁，人称“携程四君子”。除了范敏因为旅行社出身，低调务实，所以互联网圈和媒体上都鲜有耳闻，其他三位都是如雷贯耳。

到了2003年，携程网已经是“中国最大的网络公司”：员工近15000人，营业额10亿元人民币（彼时中国第一门户新浪网营业额为9.4亿元人民币）。

这个靠几页商业计划书融资500万美元成立的公司，却没有纠结什么“商业模式”，先是收购了收购了当时最大的酒店预定中心——现代运通；随后又切入机票预订领域，并购机票代理公司北京海岸；2008年又将华程西南旅行社收入囊中，正式进军自助游市场。携程的员工有超过一半是传统的呼叫中心员工，可以理解为“通过电话联系业务的地推”。

而从1999年成立伊始就在火车站和飞机场发小卡片的携程员工，就真的是实实在在的中国互联网业地推鼻祖。

那个时候的携程，没有讲O2O这个性感的商业模式词汇，也没有定义OTA这个行业名词，只有脚踏实地，哪里有钱就去哪里赚的商业本质。

在携程网取得一定成就之后，四君子各自继续新征程：

携程早在1999年就创造了O2O这个模式，但在18年后，中国名义上的“O2O风口”却死的一地鸡毛。为什么呢？

梁建章有一次回忆2000年的互联网泡沫，他说，创业往往是看一个机会，但“热情若超越机会就是泡沫”，只有机会再加上热情，才是创业的最好契机。

二、中国数字娱乐业的缔造者：陈氏兄弟

中国数字娱乐从哪里开启？——盛大网络。

1999年11月，盛大网络成立。不过这个盛大网络还是怀孕期的胎儿，没有人注意。

2001年9月，经历了几次挫折变革的盛大网络，推出了历史之作网络游戏《传奇》。这个传奇一直延续到近20年的今天。直到现在，去百度风云榜上依然能看到，很多区域的搜索第一名是“传奇私服”。

2004年盛大网络上市，创始人之一陈天桥，成为中国首富，吹响了整个中国数字娱乐业的号角。在盛大网络成功之前，电子游戏是和“电子鸦片”“青少年毒药”这些词汇同时出现在媒体的。从盛大网络开始，新闻出版总署开始指导并支持了网络游戏产业的发展，从此才逐步有了马化腾、丁磊们靠游戏支撑的互联网帝国。

对了，马云现在的接班人，阿里巴巴的CEO、“逍遥子”张勇，就是当时盛大网络的财务总监，陈天桥的掌柜。

陈天桥的商业创新并没有止步于巨大现金流的网络游戏，2004年，盛大收购当时影响力最大的互联网文学原创网站——起点中文网，打响了在网络文学领域扩张的第一枪。随后，红袖添香、榕树下、潇湘书院等多家网站悉数被盛大收之麾下，成立了“盛大文学”。

嗯，你没看错，以上这些网站加起来，就是去年马化腾在香港上市，市值超千亿的“阅文集团”，由腾讯在2015年1月从盛大文学收购接手。

盛大网络还研发了最早的电子书阅读器“锦书Bambook”，最早的家庭娱乐电视盒子，最早的网盘，最早的第三方支付工具等等。这一切，则是长期幕后行事的陈天桥胞弟---陈大年在主持。

陈大年的故事更多与技术创新有关，媒体鲜有报道，所以个人名声并不贯耳。

但是，其麾下的“WiFi万能钥匙”月活跃用户超过8亿人！覆盖超过200个国家及地区！

其麾下免费阅读产品连尚文学（逐浪小说+连尚读书），成立一年就拥有过亿用户，成为国内第三大网络文学移动端平台，仅次于QQ阅读和掌阅。

出手就是引领行业，不断创造和书写历史，中国互联网史上也就是陈天桥、陈大年兄弟了。

陈天桥从他至少24亿美元的个人财富中拿出了10亿美元，资助人脑研究，其中包括他和妻子已经向加州理工学院捐赠，用于成立陈天桥雒芊芊脑科学研究院的1.15亿美元。剩余资金将被用于直接资助年轻科学家，在美国某个地方建立陈天桥大学(Chen University)。

而还活跃在事业中的陈大年，2019年6月份刚发射了第一颗连尚卫星，并计划总共发射272颗卫星，致力于让全球网络覆盖没有盲区。

今年7月底的“盛斗士”活动上，被问及是否后悔卖掉盛大文学？陈天桥表示：“一个人不会没有不后悔的事情，但是我和别人的不同是我把大家用来后悔的时间更多的往前看。”

三、中国社交电商的缔造者：黄峥

七夕节，朋友圈里刷屏了一句“七夕节用拼夕夕”，和《非诚勿扰》节目搞在了一起，打造一个“夕夕节”IP。

不用想，肯定是“拼多多”的活动。

年轻的黄峥几乎没有故事，2002年本科毕业于浙江大学，2004年获得美国威斯康星大学麦迪逊分校计算机硕士学位 ，随后加入美国谷歌。2006年回国，参与谷歌中国办公室的创立。2007年从谷歌离职创业，先后创立电商代运营公司和游戏公司。2015年4月创立拼好货，开创社交电商新模式。2016年9月，拼好货、拼多多宣布合并，黄峥担任新公司的董事长兼首席执行官。

年轻的黄峥又很有故事，早在2006年在谷歌打工时，时年26岁的黄峥就跟随段永平，与巴菲特共进午餐。段永平是中国的股神，巴菲特是世界的股神，这种高段位的交流，必然让黄峥的精神层面受益匪浅，以致于这三个人都有了共同的金句理念：

“做正确的事，正确的做事”。

拼多多有5位早期投资者，包括腾讯马化腾、股神段永平、网易丁磊、顺丰王卫，以及前淘宝CEO孙彤宇。

这种阵容，相信受益匪浅。

如今，拼多多已经是与淘宝两分天下的电商平台，由其创造的“拼购”社交电商模式，已经成了移动电商的标配。更有趣的是，连“多多果园”都已经正在成为互联挖平台的研究和模仿对象。

后记：什么是上海堡垒？

拼多多黄峥回忆和巴菲特的午餐时说，那顿饭的交流让他意识到，简单和常识的重要性。

人们在成长的过程中获得很多信息，这是一个学习过程，也是一个受“污染”的过程。当面对一个未知领域的时候，保持理性，用常识来做判断就显得弥足珍贵。黄峥认为，“多数事情是显而易见的”，反观拼多多的爆发增长也是如此，广大的人群需要的，正是简简单单、便宜好用的购物APP。

连尚网络在披露其卫星计划时说，通过其对网络用户分析，越是三四线城市的用户，使用其产品时间越长，也就是对简单、便利的连接网络需求越大。

携程四君子分析了其用户调查结果，发现在居住酒店和宾馆需求之外，更多用户希望居住更廉价的，但是卫生好、可上网的“招待所”。

在以北京为首的互联网大师们高唱“眼球经济”“门户入口”“流量平台”的二十年里，老中青上海三巨头却仅仅秉承着“关注最广大的老百姓需求”这么简单的道理，就反复的创造了商业传奇。

网络段子里总是高高在上的上海人，却是行业里最早做下沉市场的人。

《上海堡垒》用陆沉来取胜，看来真不是段子。

作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）