2019游戏产业半年度报告：市场强势回暖，总收入1163亿，用户增速三年最高
今日，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》。报告总结了中国游戏产业2019年上半年整体发展状况，对细分市场和产业链等情况进行了详细解读。不仅如此，还首次公布了大量第一手的用户调研数据，以供业界参考。
伽马数据关于2019年中国游戏产业半年度的总结分析认为：游戏产业进入严格管理一年多来，已经强势回暖，产业呈健康发展态势。精品化程度、用户增长、海外市场发展等方面，取得令人信服的成绩。
以下为伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》摘要，该报告仅作为内部参考，还包括更全面的市场分析、中国游戏市场用户行为调查等详细资料。
2019上半年收入：1163.1亿，增速10.8%
伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示：2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。
数据来源：伽马数据（CNG）
中国移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%。高于去年同期增长率。第一，老产品表现稳定，如《王者荣耀》《梦幻西游》等产品流水依然稳定；第二，新游爆款推动，如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。
数据来源：伽马数据（CNG）
2019年1~6月，中国客户端游戏市场实际销售收入出现增长，虽然增幅有限，但相比于去年的负增长有所好转。
数据来源：伽马数据（CNG）
2019年1~6月，中国网页游戏市场实际销售收入进一步下滑。“传奇”类买量游戏向移动平台迁移带来的用户转移，以及网页游戏产品在研发运营方面迟迟未能实现新的突破，是网页游戏市场收入持续下降的主因。
数据来源：伽马数据（CNG）
2019年1~6月，中国单机游戏市场实际销售收入持续上涨达到2.8亿元，同比增长250.0%。这主要受益于单机游戏发行平台的不断成熟，如WeGame平台单机游戏累计销量已经达到千万级；同时，一些单机新品不断推出，也推动了销售收入的增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
2019上半年用户：5.54亿，增速三年最高
2019年1~6月，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。
数据来源：伽马数据（CNG）
2019年上半年用户增幅攀升，除产品获得玩家喜爱外，还有诸多原因。如，网民规模的持续增长，提高了用户基数，扩充了游戏用户来源；短视频等互联网其他业务的变现需求，促使更多非游戏用户转化为游戏用户。
据伽马数据调查，61.8%的游戏用户表示会经常玩游戏，游戏已经成为网民生活的一部分。此外，男女游戏用户比例接近，女性游戏市场并不缺乏用户基础。
据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019中国游戏产业半年度报告》重点分析了00后的用户行为。大量的用户调研数据显示，MOBA、射击类游戏位居00后偏爱游戏类型的前两名，而在国内游戏数量和市场份额均较高的RPG类游戏未得到他们的青睐。此外，00后喜欢的产品特征表现鲜明。
除游戏外，00后玩家更多把时间花在听音乐上，阅读、使用社交软件次之。
备注：00后游戏用户选取为18岁以下游戏用户样本。
数据来源：伽马数据（CNG），数据统计截止2019年6月。
2019上半年海外市场收入：57.3亿美元，增速23.8%
伽马数据报告显示2019年1~6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。
数据来源：伽马数据（CNG）
这一变化受到多方面因素影响，首先，中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，从而增强中国自研产品在海外的竞争优势。其次，随着国内市场竞争加剧，更多企业前往海外市场寻找机会。最后，近年来海外市场的潜力正在慢慢展现，也吸引了中国大小游戏企业布局海外。
目前，中国自主研发移动游戏在全球各大市场均有较高的市场份额，目前欧美、日韩仍为主力市场，中东、东南亚、拉美等地区发展中国家居多，但同时也具备一定发展优势，易于企业在该市场立足发展，拥有更大发展空间。众多市场的特征、游戏用户属性将成为国内企业出海重要工具。
数据来源：伽马数据（CNG）
值得注意的是，传统意义上的游戏发达市场，美国、日韩、西欧，位列中国出海市场前三，这些区域的用户对游戏质量要求较高，侧面证明了中国游戏产品质量整体的提升。
电子竞技：上半年市场收入513.2亿元，增22.8%，移动电竞占比超6成
2019年1~6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元，增长率达到22.8%，高于同期中国游戏市场增速。同时，移动电子竞技游戏市场收入增速领先客户端电子竞技游戏，其占比已经超过六成。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
2019年，据伽马数据测算，中国电子竞技产业收入构成中，游戏收入占比达到了89.2%，其他环节收入占比将超过10%。对于电子竞技产业来说，收入结构的进一步丰富有利于提升产业链的稳定性，产业各个环节造血能力的增强也将持续壮大整体的产业规模。但目前电子竞技产业的赛事收入和俱乐部收入仍然占据较低比例，有赖于未来进一步挖掘商业化潜力。
数据来源：伽马数据（CNG）
中国游戏直播市场保持着稳定增长，销售收入持续提升。2019年1~6月，中国游戏直播市场实际销售收入为47.7亿元。受熊猫TV、全民TV及狮吼直播等直播平台关闭的影响，中国游戏直播市场收入增长率出现一定的下滑，直播行业的格局逐渐趋于稳定，头部直播平台在进一步抢占市场的同时，也借此机会加速了自身商业化进程，促使游戏直播市场实际销售收入依然保持较高的增速。
数据来源：伽马数据（CNG）
游戏人才领域：全国平均月薪涨6.9%，电竞从业者北京最多
根据伽马数据（CNG）对游戏产业从业者薪资的统计分析，相较于2018年9月，2019年6月游戏产业从业者的平均月薪有所上涨，增长幅度约为6.9%。其中，6001-8000元以及20000元以上薪资区间的占比有一定提升，其他薪资区间的占比有所下降。
伽马数据在《2019中国游戏产业半年度报告》中也公布了部分电竞产业从业者的数据。地区分布情况看，电竞从业者更多地集中在北京、上海以及广东三个地区，合计占比超六成。现阶段中国电子竞技产业对于人才的需求主要集中在电竞赛事服务类职位方面，电竞赛事服务类的职位需求占比达到67.5% 。国内电子竞技赛事知名度和影响力的不断提升是造成这种情况的重要原因之一。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
海外游戏企业能够为电竞游戏研发职位提供的薪资要高于其他职位，平均年薪超过15万美元。其次是电竞赛事服务类职位，该类职位能够获得超过11万美元的年薪。
现阶段海外电子竞技产业对于人才的需求主要集中在电竞游戏研发类职位方面，电竞游戏研发类的职位需求占比达到42.9% 。其次是需求占比为37.5%的电竞赛事服务类职位。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
对于二次元游戏来说，游戏的画面设计及游戏人物的构建是关键。从伽马数据（CNG）统计的二次元游戏市场各类人才需求分布来看，游戏企业对于游戏设计类人才的需求更高。从国内各地对于二次元人才需求的分布来看，上海对于二次元人才的需求最大，占比达到32.6%，其次是北京，占比为27.5%。
数据来源：伽马数据（CNG）
趋势预测：管理初见成效，海外增长将加速，新游戏形式值得关注
伽马数据分析认为，政府的管理工作初见成效！随着版号的审批更为高效快捷，更多致力于创新、精品化的企业，能够在市场这个舞台一展风采，加上海外市场的进一步深入拓展，中国下半年的市场会更值得期待。
技术带来的革新也值得期待。未来5年，5G用户可能增长至5亿，其中云游戏和VR游戏将成为各方关注焦点。
调查数据显示，在了解云游戏特征与优势后，近六成核心的游戏用户对云游戏表现出了较大的兴趣，超过15%的核心游戏用户也体验过VR游戏，这表明核心游戏用户对新兴游戏形态接受度与期待值较高。随着5G等底层技术的不断迭代，云游戏、VR游戏等新兴游戏类型在现阶段所面临的技术、成本、普及等难题有望得到逐渐解决，进而引爆市场，并最终成为中国游戏市场下一阶段的重要增长引擎。
数据来源：伽马数据（CNG）
另一个值得关注的角度是新用户群体的挖掘。
调查数据显示，在不同的群体中，核心用户渗透率差别较大。这显示出，游戏产品对18~35岁男性需求挖掘较多，而中老年、女性等用户群体的需求挖掘依然不足。随着游戏企业对细分领域的重视程度不断提高，特定用户群体需求挖掘有望加速，并成为中国游戏市场增长的重要动力。
数据来源：伽马数据（CNG）
海外市场的扩张可能提速。目前，中国游戏进入海外市场意愿与进度都在加速。值得一提的是，除传统的出海型企业外，其他大部分游戏企业均需面临磨合期，海外收入占比早期较低，随着对市场的不断了解，这些企业在未来都有望借助现阶段的积累实现海外收入的拓展，最终实现营收增长。根据伽马数据统计，在海外市场已经取得一定成绩的上市游戏企业，其海外收入占比在2018年迎来明显增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
