最前线｜不想只直播“老铁666”，快手上线社交产品“喜翻”

面对3亿DAU，快手着急了。

根据《晚点 Latepost》报道，近日，快手对标陌陌的新产品“喜翻”经过两个月的发展，已成为快手内部的重点产品。这款产品内部配置酷似探探，左滑跳过，右划喜欢，互赞匹配，私密聊天，是这款主打陌生人社交的产品最主要的玩法，当然前提是你得上传一张人像作为头像，才能开启“地图”。

图片来自喜翻

无论是“欢脱”还是“喜翻”，都暴露了快手进军社交的野心。

快手创始人宿华曾在去年快手年会上表示，过去一年来，快手开始转型为半熟人半陌生人共存的社区，在社区里已经形成了很好的、混合的社交体验，平台里面已经沉淀了大量的社交关系。快手另一位创始人程一笑则明确，尽管在陌生人社交领域已出现如陌陌、探探这样的千万级DAU产品，但此类产品尚未形成垄断，还有增量空间。

盈利模式单一是快手眼下的难题。据《界面》报道，快手2019年整体营收目标为300亿元，据此前报道，快手2018年营收超过200亿元，而这其中大部分得益于直播的贡献。

去年年中，抖音的日活用户超过了快手，来自抖音的压力，使得快手不得不做出某些改变。去年11月，快手下定决心开始规模化商业化，让直播业务的营收不再“一家独大”。今年6月中旬，快手内部信宣称冲刺3亿DAU，截至7月，抖音DAU已突破3.2亿，无论是离目标还是对标抖音，快手尚有一部分差距。

图片来自探探

另辟蹊径成为必然的选择。主打陌生人社交的产品“喜翻”应运而生，看起来像探探“翻版”的“喜翻”完全可以照搬探探的商业模式，即在用户积累到一定数量时推出会员制。探探走过的路已印证了其可行性，2018年前三季度，探探付费用户数达360万，营收达1.64亿，而这部分会员也是平台的核心财富。对于正在突破营收增长点的快手来说，这或许是个不错的方向。

尽管社交APP种类多且存在增长空间，同时快手天生带着社交基因，问题在于，快手的“喜翻”与探探的玩法过于雷同，没有差异化特征的喜翻凭什么杀出重围。