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Forrester报告:到2023年,东南亚线上零售市场规模将达530亿美元

财经May-akda: 赵小纯@36氪出海
Forrester报告:到2023年,东南亚线上零售市场规模将达530亿美元
Buod编者按:本文来自 Tech Collective,原文标题 Southeast Asia’……

报告指出,互联网普及率的提升和“智能手机热”为消费者消费行为和习惯的转变奠定了坚实基础,在这一背景下,中国的科技巨头也纷纷将投资目光转向东南亚。此外,在电商大国印尼,重要基础设施投资将使线上零售市场在未来几年持续火爆。

让我们看看 Forrester Analytics 具体都有哪些发现,一起探究东南亚电商市场爆发背后的驱动力。

主要发现

东盟(ASEAN)2018年发布的一份报告显示,互联网用户占东南亚人口的58%,并正以每月约350万的速度增长。考虑到这一趋势,Forrester Analytics 对东南亚线上零售市场未来规模的测算(从2018年的190亿美元增长至2023年的530亿美元)实属意料之中。

Forrester Analytics 的报告聚焦了新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国和越南这六个被视为东南亚电商主要驱动力的国家。

未来五年,这六国的平均年复合增长率预计将达到23%。其中,菲律宾将领先其它国家,以30.4%的年复合增长率增长。

“智能手机热”

东南亚的互联网用户何以在如此短的时间内获得如此巨大的增长?这已成为众多研究项目的课题。谷歌和淡马锡联合发布的东南亚2018年数字经济报告称,线上零售是东南亚互联网经济增长最快的领域,其背后最大的驱动力是智能手机的普及,这一观点印证了 Forrester Analytics 对东南亚电商市场的增长预测。

与西方国家不同,东南亚互联网世界的大门是被智能手机开启的,这在全球是先例,主要得益于移动互联网服务成本不断降低,用户参与度上升。泰国互联网用户平均每天的上网时长高达5小时。与此同时,菲律宾用户的社交媒体使用时长居全球之首,侧面印证了 Forrester Analytics 对菲律宾高增长的预测。报告还指出,这些重度社交媒体用户也是网购的主力军。

聚焦印尼

尽管 Forrester Analytics 对印尼年复合增长率的测算仅为19.6%,在六国中垫底,这并不代表印尼的在线零售市场落后于其它几个国家。事实上,印尼贡献了整个东南亚线上交易量的41%。到2023年,印尼的电商市场规模将达到190亿美元,展现出巨大潜力。其中,服饰领域的增长势头将尤为强劲。印尼专注服饰品类的领先电商玩家包括入驻品牌超过一万家的 Berrybenka,以及专攻伊斯兰服饰的在线平台 Hijup。

根据 Asia Briefing 2018年发布的一篇聚焦印尼电商市场的文章,印尼已经制定了一套行动计划,用于应对该国在电商领域面临人口分散和基础设施不完善等挑战。该计划目前已在实施中。目前,印尼已将其 GDP 的25%投入与电商相关的物流基础设施建设,用于打造运输、配送和交通网络,这一比例是东盟国家中最高的。

中国电商巨头涌入

东南亚线上零售市场的年增速已达到100%。目前,Shopee、Tokopedia 和 Lazada等主要玩家占到该地区交易总量的约70%。然而,正如 Forrester Analytics 在报告中指出的那样,这一竞争格局已经在发生变化。中国数字巨头阿里巴巴、滴滴、腾讯和百度已向东南亚累计投入至少80亿美元,用于收购当地公司和投资物流及支付市场。其中,阿里巴巴过去两年向东南亚电商巨头 Lazada 累计注资40亿美元,成为中国企业在东南亚市场布局的代表。

事实上,Forrester Analytics 选择聚焦东南亚的在线零售市场,也从侧面印证了东南亚互联网经济的强劲发展势头和无限潜力。东南亚已经被列为2019年的最佳投资目的地,Forrester Analytics 对该市场强劲增长的预测将进一步确立其优势地位。中国大公司的入场将对东南亚电商市场产生重要影响,与此同时,东盟也承诺,将全力应对东南亚在基础设施和监管方面面临的挑战,在这一大背景下,东南亚在线零售市场很可能将继续超出预期,最终引领全球电商的发展。

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