春节返乡报告：小城镇的户外广告经
有人曾说过：“户外广告是一座城市的外衣”。看惯了北京市最潮流时尚的多彩外套，不妨也跟随返乡后的娱子酱一起瞅瞅，家乡的“外衣”到底长什么样子？
红雷大哥NO.1，依然干不过医院保健在商场内随处可见的明星广告牌在我的家乡黑龙江的户外完全是另一番景象。
而医药类的品牌广告在路边也不胜其数，齐齐哈尔市的某街道，碧生源、补肺丸、陷入争议的鸿茅药酒，一众小广告都打得十分显眼。
与一线城市的公交、地铁被影视剧、综艺、商演等广告位充斥的情况不同，黑龙江地区的公交牌更关心民生百态。除了各家医院的宣传之外，二十四孝、勤俭节约等公益宣传语也是户外广告的大头。
当然，黑龙江省也有着自己的城市特色，在冬季温度平均零下20度的这里，皮草广告牌布满大街小巷。
另外，珠宝、家居、房产广告在黑龙江也有着很强的存在感，并且在某些地段也配有明星广告牌。但高国民度的艺人出现频率要远大于流量明星。国民媳妇海清，笑匠沈腾这些面孔对于黑龙江人来说，远比流量要亲切的多。
运动品牌在部分商圈中同样有着身影，在大庆市唐人中心商场外，林更新的特步品牌广告就和海清的梦金园珠宝并列在一起。在这儿，东三省出身的他便算是妥妥的新一代了。
毕竟在黑龙江地区，出现频率最高的艺人始终是哈尔滨艺人孙红雷。
近几年，孙红雷持续为哈尔滨啤酒做代言。我还在哈尔滨读大学时，就经常能在公交车上看到孙红雷的哈啤广告。在哈尔滨一年一度的啤酒节中，也常能看到孙红雷的身影。
除哈尔滨啤酒之外，孙红雷还为齐齐哈尔的家居品牌“郭氏家具”做过代言。就连大庆市某条荒凉的路边，都能捕捉到帅气“颜王”的家具广告牌。而对于黑龙江人民来说，他们对本土明星孙红雷也更有情怀感和信任感。
然而在这些街边商铺中，正经挂上宣传广告牌的却很少。倒是某家手机维修处门口贴上了一张蔡徐坤的海报，十分隐蔽。
像这种在店门口贴明星小广告的还有很多，比如新玛特商场背面的一家“丧茶”奶茶店门口，就贴了一张吴亦凡的茶π海报。尽管和卖的产品八竿子打不到一起，但凭借颜值总还是能吸引一波小姑娘的目光。
毕竟在我妈这辈的心里，能当做地标存在的永远不是明星的脸。在全国老龄化速度最快的黑龙江，五官医院的广告多打打，转化回报率要高得多。
台湾艺人消失，超模刘雯“进村”老家有春节祭祖的习俗。每年我都会回到一个小县城，地处湿热南方，春节时已吹起暖暖的春风。在鞭炮声中，家家户户都端着丰盛的菜肴走进祠堂，烧香、烧黄土纸、倒酒、作揖。
台湾艺人也是许多广告牌的常客，虽大多也是年轻艺人，但其大火时期已多数是在千禧年初。已经倒闭的七色花饰品店，商户外就曾悬挂过SHE、萧亚轩等代言人的广告牌，今年回乡却已遍找不到。
而2018年刚成为vivo X23最新代言人的蔡徐坤，也总与手机门店的新春优惠活动搭配，门店的年轻人比想象中的少，每一个进店购买手机的居民，对这位年轻小生的印象总是略显模糊：“这是哪位明星呀？”
粤语爱用仔和佬，红绿搭配满街跑虽然不知道这些海报有没有实际作用，但那会儿几乎是所有发廊的标配，正如外墙上最显眼的彩色旋转灯筒。
十几年后，再仔细留意发廊外面的海报，明星海报已经很少了，取而代之的是专业发型模特的照片，但非主流的发型却几乎没变……
观察家乡城区里所有的广告牌和店面，使用明星肖像的只有4家店。或许在小地方里，对比大字报，明星的脸反而没那么有吸引力。
由于口语表达和文字都与北方地区有区别，粤语地区的店名也相当有区域性特色。
比如我们家乡城区里数量最多的店铺当数小吃店，起名都相当有亲切感。其中“x记”当选【最受欢迎店名】，基本上一条街100米内就有2-3个“x记”（x多为姓名中的其中一个字）。
老板的昵称也经常会成为店名，这在南北方似乎都很常见。但广东地区更倾向于用粤语文字。比如肥佬xx、矮仔xx、高佬xx，似乎通过店名就能判断在店里面忙活的人当中，谁才是老板。
在招牌上用本地文字也算是一种特色，本地人看着亲切，外地人看着懵x。
有一种写法是用笔画简单的同音字替代笔画复杂的字，让路过的人更容易辨认，比如摩托车修理店会写成“么托车”（粤语中，魔和么同音）。
最让我大跌眼镜的是下面这个店名，当老板一脸认真地介绍这个品牌的由来，我能判断他大概并不知道有个视频软件也用了这个名字和logo。
老家有春节祭祖的习俗。每年我都会回到一个小县城，地处湿热南方，春节时已吹起暖暖的春风。在鞭炮声中，家家户户都端着丰盛的菜肴走进祠堂，烧香、烧黄土纸、倒酒、作揖。
台湾艺人也是许多广告牌的常客，虽大多也是年轻艺人，但其大火时期已多数是在千禧年初。已经倒闭的七色花饰品店，商户外就曾悬挂过SHE、萧亚轩等代言人的广告牌，今年回乡却已遍找不到。
而2018年刚成为vivo X23最新代言人的蔡徐坤，也总与手机门店的新春优惠活动搭配，门店的年轻人比想象中的少，每一个进店购买手机的居民，对这位年轻小生的印象总是略显模糊：“这是哪位明星呀？”
粤语爱用仔和佬，红绿搭配满街跑虽然不知道这些海报有没有实际作用，但那会儿几乎是所有发廊的标配，正如外墙上最显眼的彩色旋转灯筒。
十几年后，再仔细留意发廊外面的海报，明星海报已经很少了，取而代之的是专业发型模特的照片，但非主流的发型却几乎没变……
观察家乡城区里所有的广告牌和店面，使用明星肖像的只有4家店。或许在小地方里，对比大字报，明星的脸反而没那么有吸引力。
由于口语表达和文字都与北方地区有区别，粤语地区的店名也相当有区域性特色。
比如我们家乡城区里数量最多的店铺当数小吃店，起名都相当有亲切感。其中“x记”当选【最受欢迎店名】，基本上一条街100米内就有2-3个“x记”（x多为姓名中的其中一个字）。
老板的昵称也经常会成为店名，这在南北方似乎都很常见。但广东地区更倾向于用粤语文字。比如肥佬xx、矮仔xx、高佬xx，似乎通过店名就能判断在店里面忙活的人当中，谁才是老板。
在招牌上用本地文字也算是一种特色，本地人看着亲切，外地人看着懵x。
有一种写法是用笔画简单的同音字替代笔画复杂的字，让路过的人更容易辨认，比如摩托车修理店会写成“么托车”（粤语中，魔和么同音）。
最让我大跌眼镜的是下面这个店名，当老板一脸认真地介绍这个品牌的由来，我能判断他大概并不知道有个视频软件也用了这个名字和logo。
