史上最惨烈春节档来临，中国电影不能只靠喜剧

采访、文稿整理 | 秘丛丛

电影最强“春节档”来临。这个春节，可以说是历年来影片竞争最激烈的档期，有多达十几部电影扎堆上映。谁会是最后赢家？谁又注定成为炮灰？BAT在这个春节档的表现又将如何呢？

本期观察员：韩洪刚，资深作者，关注手机、泛娱乐和IoT等方向

：每年的春节档也是各大影片过招的“修罗场”，今年春节档电影的种子选手有哪些呢？

韩洪刚：目前比较强势的有这么几个，首先是宁浩导演，黄渤和沈腾主演的《疯狂的外星人》，然后是韩寒导演的《飞驰人生》，还有科幻电影《流浪地球》，最后还有周星驰的新作《新喜剧之王》。这四部是春节档比较有竞争力的电影。

：和往年相比，今年的春节档竞争激烈吗？

韩洪刚：特别激烈，春节档的竞争一年比一年激烈。之前春节档排片七八部电影就已经很激烈了。但今年定档就有十几部电影，所以肯定会有很多电影沦为炮灰。

：是不是上映电影的数量已经超出了春节档的消化能力？

韩洪刚：是的。个人预测，今年春节档票房体量会在65亿左右，这也意味着可能会诞生两部20亿电影，剩下的电影就只能瓜分剩下的20多亿票房。在这种情况之下，很多电影是不会有什么票房的。另外，这么多影片严重超过了电影院的承载能力。比如，一部优质电影的排片占比会在20%到30%，这样最多只能上线五部电影，那么很多电影的排片会被压缩到很低，所以盲目追逐春节档其实并不明智。

：是因为之前节日档的票房表现普遍不好，所以现在片方都押注在春节档这个节点了吗？

韩洪刚：这个需要展开说，因为中国电影本质上还是一个人口红利的生意，这里的人口红利得益于不断建设的新影院。以前可能只有一二线城市有电影院，后来随着房地产开发的加快，三四线，甚至小城镇都有自己的电影院了。这样带来的大量新增观影人口促进了中国票房，但现在电影院几乎饱和了，人口红利就变成了人们空闲时间比较多的节假日。

中国电影最近几年出现了这个比较奇怪的状态，就是特别依赖档期。春节档或国庆档的票房高涨，但非节假日期间，票房就会变得低迷，这是不太正常的现象。

：目前春节档80%电影的制作方都是新兴电影公司，传统大公司比如光线、华谊慢慢变成了陪跑者，它们这种一蹶不振的状态会持续下去吗？

韩洪刚：可能在短期内这种情况很难改变。因为制作一部电影大概需要两方面，一个是资金，一个是人才。小的电影公司现在不是特别缺钱，尤其是一些特别有号召力的导演或者演员，他们筹资还是比较容易的。在人才方面，现在大公司也留不住人才，他们现在更愿意自己去拍电影，一不受束缚，二票房分成也相对多。

：这是否也反映出，电影行业开始了从“渠道为王”到“内容为王”的转变？

韩洪刚：相对而言，渠道比内容更重要，但是当下大家都觉得内容为王，是因为现在渠道已经相对饱和了，我们需要通过内容来增加渠道的使用率。通俗来说，就是增加电影院的上座率，在这种情况之下，内容的意义才显现出来。

事实上，在增量市场中，渠道比内容重要，但是在存量市场里，内容比渠道要重要。

：这些影视巨头它们还有可能重新崛起吗？

韩洪刚：当然有可能，因为它们有非常丰富的电影制作经验，同时也有比较充足的资金，而且它们也是有能力制造出爆款电影的，比如去年博纳出品的《红海行动》。永远不要小瞧它们的力量，因为一家小公司都能迸发非常大的创造力，更何况是大公司。

但是它们重新崛起也比较困难，因为它们大都是上市公司，上市公司不仅要考虑票房，还要让股东满意。对于投资者而言，电影不是一个划算的买卖，所以这也是为什么之前华谊和万达都在做电影以外的生意，比如主题乐园等衍生品，这样势必会消耗它们的精力，拍不出特别好的电影。“如何达成投资者的期待”和“怎样拍好电影”之间的矛盾，才是它们是否能在电影业务上重新崛起的关键。

：和这些大的影视公司的没落相比，BAT现在正跑步入场，比如阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业，它们都以电影出品方的形式在春节档刷了一波存在感。你觉得，这三家的票房战绩将会怎样？

韩洪刚：刷存在感并不能代表它们的电影好，它们主控的电影目前没有一部成功赚钱。但说实话，我不太关心它们的票房会多高，因为大家对互联网企业进入电影行业的期待并不是票房，而是期待它能革新生产方式，带来更好的作品。但目前从这个角度看，BAT中不论谁，都是令人失望的。

：今年春节档，你个人最期待哪部影片？

韩洪刚：《流浪地球》。因为首先我是刘慈欣的粉丝，其次就近期的口碑评价还有放出的物料看，它的很多的细节做得特别好，它可能是一部达到了好莱坞十年前水准的科幻电影。这也可能是中国近20年甚至30年来，第一部真正意义上的科幻电影，它意味着中国一个新的电影类型的崛起。

科幻电影是一个非常能体现电影工业水准的电影类型。《流浪地球》之后，整个中国的电影工业水准可能会向前迈一大步。美国就有先例，比如特效公司工业光魔，就是导演乔治·卢卡斯为拍摄第一部《星球大战》创立的，其中的特效技术受益至今。另外，如果《流浪地球》的票房大卖，也会提高大家对中国科幻电影的信心，特别是投资人的信心。

另外，科幻电影还可以培养观众的审美，让他们的审美有新的变化。当下，中国电影市场非常需要多种类型的电影，而不是一味的喜剧，否则中国电影很难真正提高。

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