贺岁档四十年变迁史
在即将到来的“史上最强春节档”里，竞争持续升级着：有十余部影片将展开角逐，其中不乏总体量破亿、大牌明星扎堆的大制作。
有的发行方为了能够脱颖而出更是用尽了各自明规则与潜规则（点此阅读：《新喜剧之王》拟停76家影城密钥，春节档已经乱到片方和影城要撕破脸了？）。截至毒眸发稿，今年大年初一的预售票房已经达到了3.7亿。
和春节档名导大片扎堆形成鲜明对比的，贺岁档的前半段在2018年末几乎被人遗忘：尽管2018年12月有63部影片上映，比2017年多了20部。
但却难见《芳华》《妖猫传》这样的国产大片，全月总票房也只有43.76亿，同比下降13.7%；而不久前的元旦档，票房更是只有10亿，同比下滑了40%。
不知不觉间，曾经一度风光无限的贺岁档，重心已经逐渐从12月转移到了春节前后。
01.属于港星和冯小刚的“贺岁”时代“贺岁片”的概念最早源自于香港，一般是指在元旦、春节这一辞旧迎新之际上映的，以轻松幽默为主要特点且能满足观众节日观影需求的影片。
上世纪80年代，每到“贺岁”之时，香港演艺圈的大佬、明星们就会汇集起来，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的贺岁影片献给观众。
1981年1月30日，贺岁片《摩登保镖》在春节前夕上映，在当时人口只有500万的香港地区取得了1715万港元的票房，刷新了香港电影的票房纪录，也让很多片商开始关注到这个时期的市场。
这些影片将香港电影单片票房成绩拉过了两千万大关的同时，也进一步彰显了“贺岁”时节的市场潜力，并逐步将观众在新年前后观看电影的需求培养了起来。
于是乎，一个针对贺岁片的档期——“贺岁档”便应运而生。广义上的贺岁档，包含了头年12月初至次年2月，是一个囊括了圣诞档、元旦档、春节档、元宵档甚至情人节档的超级档期。
80年代的贺岁档属于许氏兄弟（许冠文、许冠杰和许冠英）、成龙和周润发等老牌港星。《摩登保镖》的导演、主演许冠文凭借该片获得第一届香港电影金像奖最佳男主角。
其弟许冠杰参演了《最佳拍档》系列三部年度票房冠军的贺岁片；成龙的《师弟出马》、《福星高照》和周润发的《八星报喜》和《赌神》，都曾在贺岁时节大受欢迎。
到了90年代，曾经默默无闻跑龙套的周星驰则开始登上贺岁档的舞台，成为了绝对的主角。
就在香港贺岁片市场越发红火的同时，随着内地电影市场的开放，一些具有代表性的贺岁片也获得了进入内地的机会。
1995年1月，成龙主演的贺岁片《红番区》登陆内地，在票价只有几块钱的时代就豪取3500万的内地票房，引发巨大轰动，也让内地观众第一次通过看贺岁片的方式，迎接了新年的到来。
据前新影联副总高军回忆，《红番区》上映期间正值新年，大多数电影院都已经关门放假，为了能让影片正常放映，他们特别对职员做了动员工作。
大家抱着悲观的心态打开影院大门，接下来的情形却让他们大吃一惊——春节期间，观众们扶老携幼、拖家带口挤进电影院，抢着看这部成龙远赴美国拍摄的电影。
1997年之前的冯小刚，可谓事事不顺，参与制作的三部影片都被总局“毙掉”，导致数千万投资打水漂，被很多人视为是“投资黑洞”。后来时任北影厂厂长韩三平见他可怜，便帮他找来一个拍商业片的机会，让他试试手。
没曾想，这一试，便改变了冯小刚乃至中国电影产业的命运。1997年12月24日，由其执导的贺岁电影《甲方乙方》上映，斩获3600万票房，位列当年内地票房榜第九。
比起票房成绩，这部电影更深远的意义在于，它是内地首部为贺岁档这一特定档期拍摄的贺岁片，也正是因为它的出现，内地才真正有了国产片“贺岁档”这一概念。
尝到甜头的冯小刚一发不可收拾，在随后十年间拍摄了《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》等高票房贺岁片，稳稳地守着“内地贺岁片第一导演”的宝座。
为此他还曾底气十足地说道：“很多人告诉我应该如何做，但是他们没资格教我，贺岁片就是我开始拍的，所以我不需要别人告诉我怎么拍贺岁片。”
当然市场的回报也极为可观，冯小刚的贺岁片之外，2004年的《功夫》、2005年的《无极》、2006年的《满城尽带黄金甲》都是能夺取国产片年度票房冠军的贺岁片。
而2012年12月12日上映的《人再囧途之泰囧》，更是以4000万的小投资博得了12.67亿的票房，将中国电影带入了10亿元时代，同时也把贺岁档的热度推向了巅峰。
电影产业经过十多年的高速发展，内地观众在新年前后看电影的习惯也被逐渐培养起来，助推这个档期吸引更多的大片、名导进入，其声势丝毫不亚于80年代香港的贺岁档。
不过和香港的贺岁档不同的是，早期内地的贺岁档更多是指12月初到元旦前后，而很少有影片选择定档在春节期间。
究其原因，还在于前几年内地观众春节期间没有进影院看电影的习惯，因此每到春节期间电影院里都没什么人影。
也正因如此，尽管1995年时《红番区》曾在春节期间取得过成功，但更多的片方还是不愿押宝于此，从《甲方乙方》开辟贺岁档起，元旦后至春节期间一直都是较为冷清的档期。
再加上贺岁档逐渐被国产大片所霸占，所以很多海外圣诞档的大片就被迫延期到这一时间——2009年的《阿凡达》也未能幸免。
“起初有的人不是很看好这个片子，可没想到点映过后电影一下子火了。到后来居然还有票贩子倒卖黄牛票，整体票价也抬升了不少。
我记得当时天津站旁边有个影城在三楼，排队买票的人一路排到了一楼。”一位经历了《阿凡达》大热时期的从业者说道。
更重要的是，《阿凡达》的这把火烧了一个多月，一直烧到了春节期间还没有减弱。2010年春节7天假期内，《阿凡达》共收获1亿的票房，成为档期冠军的同时也带火了整个大盘。
当年春节档票房骤升至3.39亿，同比增幅近120%，观影人次也达到了历史新高的855万。
也正是在这一年，很多中国观众第一次在春节期间走近了电影院，不少从业者向毒眸表示：“是《阿凡达》打开了春节档的大门，从那以后，感觉春节到电影院的人便变得越来越多了。”
随后两年里，内地春节档势头稳步上涨：2011年，《最强囍事》《武林外传》和《熊猫总动员》等多部影片汇聚在春节档内，7天票房达到3.29亿，和上一年基本持平。
2012年，《大侦探福尔摩斯2》《碟中谍4》两部好莱坞大片进驻春节档，助推当年档期内总票房达到4.11亿，同比增长24.9%，创历史新高。
到了2013年，春节档再一次释放其巨大能量，而激活它的人，正是曾经在香港贺岁档叱咤风云的“喜剧之王”——周星驰。
2015年至2017年三年间，春节档票房从18.1亿涨至34.2亿，其中周星驰的《美人鱼》还成为了华语电影史上第一部票房30亿+的电影。
春节档的火爆，彻底激活了整个贺岁档。2015年年末至2016年元旦，《寻龙诀》《唐人街探案》《老炮儿》等国产大片接连上映，光是这几部影片就累计贡献了近35亿票房。
而不久之后的春节档，除了《美人鱼》，《澳门风云》《西游记之孙悟空三打白骨精》《功夫熊猫3》等最终都取得了10亿元以上的佳绩。历史上第一次，春节和元旦两大档期都有大量爆款影片在映。
但好景不长，就在春节档越发疯狂的同时，贺岁档中元旦档的声量却渐渐小了下来。
在《美人鱼》豪取33.93亿票房的2016年，年底的票房多年来第一次遇了冷，当年12月，全月票房仅有41亿，同比下降了2.4%。
其中张艺谋执导的《长城》（11.75亿）和成龙主演的《铁道飞虎》（7亿）等影片，都在这一年的贺岁档遭遇了滑铁卢，均未达到票房预期——放在十年前，这是完全无法想象的。
到了2017年年底，虽然市场情况有所好转，票房较上一年增加了7.7亿，但这一成绩要更多地归功于《寻梦环游记》和《芳华》两部黑马影片。
除此之外，袁和平的《奇门遁甲》（3亿）、陈凯歌的《妖猫传》（5.3亿）和成龙的《机器之血》（3亿）等传统意义上的贺岁大片们，票房成绩都难以用成功来形容。
事实上，因为内地不像香港和西方国家一样拥有圣诞假期，所以理论上贺岁档前半段的市场空间，其实不及暑期、国庆等有长假的档期。只是由于早年间由于影片供给有限，而大片又爱扎堆贺岁档，才较为容易引发观影的热潮。
也正因如此，当2018年春节档爆发了如此强大的能量后，2018年贺岁档的前半段就显得有些“鸡肋”了：从12月初至今，没有一部大体量国产影片上映。
随着香港市场的逐渐衰落、内地春节档不的断发展壮大，贺岁档的中心也慢慢完成了“香港到内地，元旦到春节”的转移。
到了今年真正迎来“史上最强”春节档之时，也许会有更多的新纪录新奇迹在春节期间发生，而贺岁档的身影也可能终将一点点黯淡。或许就在不久之后，这个曾经掀起过无数浪潮和狂热的档期，所有光芒都会被春节档掩埋。
（看完文章，还可以听听眸爷的观点——贺岁档到底是怎么消失的？↓↓↓）
