强龙乱斗地头蛇，2019印度手机市场混战开启
印度市场正汇聚着全球的智能手机产业力量，无论是手机厂商抑或是供应链企业，悉数在列。在中国市场格局尘埃落地之后，变数频生的印度市场成为了决定全球智能手机行业格局的新战场。
1月18日，小米一纸任命书砸下，宣布成立非洲地区部，同时对东南亚区域也进行了整合，希望2019年能在海外市场再下几城。小米此番硬气十足地掘地淘金，则是源于2018年在印度市场赚足了面子。
目前全球手机的发货量放缓，中国市场日渐饱和。尚处于智能手机普及状态再加上有着巨大人口红利的印度，被行业公认为是继中国之后的新生市场、潜力股。
无论是海外巨头三星、苹果，中国的华米Ov，还是印度首富都看上了印度手机市场这一块大肥肉。刚刚迈入2019年，各方都不约而同地在2019年的工作计划中在印度市场打上大红勾，势必要在印度厮杀一番。
1月4日，苹果CEO蒂姆·库克在接受CNBC采访时表示，“未来将押注印度市场”。
印度首富穆克什·安巴尼旗下的电信公司信实Jio本月宣布将生产1亿台手机。
2019年印度智能手机增幅12%
目前，无论是智能手机厂商还是电商都在心心念念着印度市场。在消费电子领域，出货量是衡量厂商们市场表现的一个极为重要指标。人口基数庞大的印度，自然成为了厂商们关注的重点。
印度目前是世界上人口第二多的国家，据World Population Review数据显示，目前印度人口达13.6亿，而中国的人口为13.9亿。
虽然目前中国人口总数仍是世界第一，但可能很快就不是了。当前，印度人口的增长率是1.11%，而中国仅为0.39%。据预测，到2024年印度人口总数将超14.38亿，超越中国，成为世界人口数最多的国家。
不过，人口基数并不能成为衡量市场潜力的全部指标，智能手机的渗透率也是关键因素之一。
虽然人口众多，但在大部分国人的印象中，印度是一个非常贫穷的国家。真实情况是这样的吗？印度的经济情况到底如何？印度到底有多少人口能买得起智能手机？我们不禁要在脑子里划上一连串的问号。
上图是印度近5年来人均GDP增长走势图。从图中我们可以看到，虽然目前印度人均GDP总数还处于较低阶段仅为2020美元，但整个增幅非常快，2013年时印度人均GDP只有1452美元，5年来印度人均GDP的增速是非常快，平均每年增长113.6美元。 据IDC数据显示，在2018年第一季度，印度手机市场中智能机由小米和三星占据着超55%的市场份额；在功能机领域，Reliance、三星、Transsion则占据着超过一半的市场份额。 虽然，中国品牌在印度全面铺开是从最近两年才开始的。不过，印度手机市场的蓬勃发展则远远超过我们的想象。 在2016年之前，印度手机市场掌握在印度本土手机厂商手中，Micromax是印度最大的本土手机制造商。 2013年第一季度印度智能手机市场的前五名分别是三星、Micromax、Karbonn、诺基亚、索尼。 2015年的印度智能手机市场主要玩家有三星、联想、Micromax、Lava、Intex，2016年Reliance Jio取代了Lava的地位。 从目前看来，在全球头部的智能手机厂商中，三星占据着决定的市场优势，从近五年的数据来看，三星在印度市场走得非常稳。无论是摩托罗拉、诺基亚还是苹果、印度众多本土企业都没有撼动三星在印度市场的优势和地位。 虽然小米在印度市场一路披襟斩棘，在出货量上足以与三星相较量。但从目前来看，小米也只是从其他厂商嘴里分肉，三星在印度市场的品牌影响力依然非常强势。 虽然智能手机在印度市场发展迅速，但目前功能机依然占据着印度手机市场的半壁江山。 一边印度的智能机市场在不断洗牌，另一边，印度的功能机市场也上演着“新人换旧人”的桥段。 据谷歌一项研究显示，印度未来有2亿互联网用户，目前主要使用2G服务，是最庞大的目标用户，分布在二线以下的城市和农村，而这里正好是功能机的黄金市场。 此前，市调机构DIGITIMES Research表示，功能机Jio Phone在2018年的出货量有望达到2500-3000万部，成为全球第十大手机品牌。 目前，全球手机厂商都在印度市场发力，无论是三星、苹果等海外手机巨头，还是华米ov这些中国手机市场崛起的力量，还是近年来崛起的一些新生力量。而毋庸置疑的是，印度市场正在汇聚全球手机领域的力量，从手机厂商到供应链，再到开发者生态，这将是一场智能手机产业链全面的竞争。 智东西此前曾发文探讨过，中国厂商在印度市场的混战（中国手机厂疯狂瓜分印度！五大门派血战到底，全球格局即将改写）。 虽然三星近两年在中国市场实力，但从全球来看，三星仍是全球智能手机销量的第一名。三星之所以能在中国市场仅剩下0.8%的份额，还能位列全球第一名的一个重要原因，就是三星在印度市场占据着绝对优势。 虽然，目前小米的出货量足以在印度市场与三星进行对比，但从实际情况来看，小米增长的市场份额抢自其他手机厂商，并未从三星嘴里分出多少肉。 从近日，三星在印度市场的动作来看（本月底在印度首发Galaxy M系列的三款经济型手机），三星似乎不会重蹈中国市场的覆辙，毕竟印度市场是三星捍卫全球智能手机市场老大地位的关键一战。 2018年对苹果来说非常不顺，无论是被曝的新款iPhone销售不佳，还是与高通之间旷日持久的专利争夺战以及动荡的股价都对库克提出了考验。 库克一直强调印度市场的重要，并打算在印度市场复制在中国市场的成功。不过，除了高端定位在印度市场水土不服，在政策方面，苹果的调性也不可避免和印度市场有所摩擦。 不过，2019年刚一开年，印度就公开表态将押注印度市场，看来将在印度市场大发力，那么苹果会不会降维打击呢？ 目前，小米在印度市场拥有了可以和三星相匹敌的市场份额，2018年二季度，小米更是以29.7%的市场份额超越三星成为在印度市场份额最高的手机厂商。 其次，为贴合印度手机用户的需求，小米还设计了独特的印度版操作系统、增设了印度铁路一卡通等功能。 第三，在营销方面，小米也砸下了重金，2015年小米为了迎合印度手机用户习惯通过报纸来获取信息的方式，花费了30多万美元买下了印度历史最为悠久的英文报纸《印度时报》的头版做广告宣传。 第五，小米印度正在邀请更多的智能手机零部件供应商在印度投资，从而继续扩大生产的本地化。 随着红米品牌从小米内部独立出来，2019年在卢伟冰操盘下的红米将在印度市场又将搞起哪些风浪呢？ 虽然，近两年来印度本土手机厂商受到了中国手机厂商的冲击，不少曾在印度市场风生水起的本土企业已经声式日微。但手机毕竟是发展较为成熟的行业，随着印度整体经济发展的增长，同时受政策驱动，海外企业想赚钱则不得不在印度建厂，这也将促进印度手机产业链能力的提升。加之印度的软件人才充沛，印度本土企业的崛起只是时间问题。 近日，印度首富穆克什·安巴尼旗下的电信公司信实Jio就宣布将生产1亿台手机，而JioPhone仅用一年时间就冲到了印度功能机市场的第一名，也说明了印度本土企业卷土重来的实力。 不仅价格低廉，Micromax显然比其他品牌更了解印度市场，这一点充分的体现在了产品之上。 几日前，有印度媒体报道称，信实Jio正与美国合约制造商伟创力谈判，拟在当地生产约1亿部手机。信实Jio是印度首富穆克什·安巴尼旗下的电信公司。 而从印度功能机的销量增长，我们可以清楚地看到Jio Phone的实力和野心。为什么Jio Phone会有如此高的销量，如此快的增长呢？ 更为重要的是，信实Jio顺势推出了自己的互联网服务，从社交、电商、支付、影视影音到新闻网站等，都能从信实Jio的服务上得到满足，而这些服务所产生的流量也全部免费。 可以说，在内容体验上，功能机Jio Phone并不输智能机，而凭借着信实集团这颗背后大树，Jio Phone在印度市场拥有着“地头蛇”般的绝对优势。 虽然，印度与中国的人口规模相近，手机普及度也与5年前的中国手机市场类似，但印度市场比中国市场复杂得多。像LG、索尼、HTC等国际巨头，仍在中国市场铩羽而归，最终不得不宣布退出。叱咤智能手机行业的苹果在中国市场旗开得胜，但在印度市场却屡屡碰壁。 从目前来看，印度市场正汇聚着全球的智能手机产业力量，无论是手机厂商抑或是供应链企业，悉数在列。在中国市场格局尘埃落地之后，变数频生的印度市场成为了决定全球智能手机行业格局的新战场。 毫不夸张地说，谁能笑傲新德里，谁就将笑傲未来的智能手机市场。 随着中国智能手机更新换代潮的退却，手机厂商在中国市场的厮杀已告一段落。而被智能手机行业誉为“下一个中国”的印度成为了玩家们厮杀的新阵地。无论是三星、苹果，抑或是华米ov等中国市场崛起的新贵，都在铆足了劲冲击印度市场。 到底是“外来的和尚好念经”还是“强龙难压地头蛇”，纷繁复杂的印度市场给这一切都画上了一个大大的问号。
印度手机市场十年变迁史
印度本土企业卷土重来
谁能笑傲新德里？
结语：抢滩印度市场之战打响
