分账网剧上线10天分走2000万,做剧人梦寐以求的C端生意成熟了?
对新锐的剧集从业者来说,一直希望拥有一种完美的合作方式,那就是依托视频网站搭建的平台和用户基础,建立一种类似于院线票房分账的商业模式,你做好运营,我靠实力拉用户。
但在过去几十年形成的B端发行模式惯性下,各方利益和话语权固化,这样的创新和革命很难推进下去。
变化正在悄然发生,在视频平台的支持、新入局者的冒险下,这种尝试已经有了几年的实验,其中也不乏成功的先例,比如娱乐资本论(ID:yulezibenlun)两年前曾经报道过的
这样看来,此类垂直领域的游戏,会不会变成IP改编的富矿?现今的分账网剧模式下,可以制造哪些机会?
迎合心思、满足期盼,甜宠剧做出刚需的方法论“女主的花痴劲儿就是我玩游戏的样子!全程捧脸姨母笑。”“完全还原游戏的剧情和人设,喜欢!”“怼妻一时爽,追妻火葬场,这把高甜狗粮我干了!”在《绝世千金》的豆瓣词条里,网友们这样评论。
事实证明,“甜宠剧”这一类型有着跟韩剧一样的上瘾魔力,从《双世宠妃》到《等到烟暖雨收》,一部部典型的甜宠剧,收割了无数少女芳心,还用熊熊火焰燃烧着她们的心窝。
高颜值的男女主角,高甜的恋爱情节、适当的催泪虐心,以及快节奏叙事,都是此类剧的标配。
在接受娱乐资本论(ID:yulezibenlun)专访时,导演元德总结方法论时认为,最重要的就是“迎合她们的心思和偏好的叙事方式。”
“年轻女生们都对爱情有很多憧憬和期待,所以甜宠剧之于她们,是一种刚需。”映美传媒联合创始人、COO高锐亦如此认为。
在叙事节奏上,《绝世千金》也把握住了年轻用户喜欢快节奏这一特点。男女主第1集相遇,第3集就结婚,第4集吵架,第6集又和好……节奏明快,能够打到观众的“爽”点。
可以看到,强类型的甜宠剧,在“大流量”、“大IP”之外,走出了一条以小博大的道路。
当然,这部网剧能够改编成功,很大程度上,得益于原作游戏IP中建立的故事和人物。原作游戏名叫《好色千金》,属于女性向AVG游戏。这部作品可以让人看到,这类AVG游戏,实则是一片尚未被完全开发的影视富矿。
女性向AVG游戏成为甜宠剧富矿,游戏联姻影视具有先天优势?无论是《双世宠妃》《等到烟暖雨收》,还是更早以前的爆款甜宠剧《花间提壶方大厨》,均改编自网文IP。
但《绝世千金》却为甜宠剧开辟了另一个渠道:乙女AVG游戏。小娱发现,这类游戏与甜宠剧之间可以完美兼容。对于甜宠剧来说,乙女AVG游戏完全可以成为一个强大的IP源头。
AVG游戏,多指文字冒险类游戏,后来分化出恋爱冒险游戏这一子类型,《好色千金》便是。这类游戏主打女性受众,在设定上会为女主配备多名男性角色,是典型的“玛丽苏”情节。
由此便不难看出,这二者的受众,本质上都是同一拨群体——年轻女性。
刷新PGC分账网剧记录,圈层化题材机会巨大《绝世千金》的出现,除了为甜宠剧拓宽IP渠道,亦是给分账网剧市场的又一剂强心针。而从该剧特征来看,也可以窥见分账网剧“爆款”的关键词:圈层化。
细细观察爱奇艺近期高分账金额的几部剧,均可以发现,无论是《绝世千金》还是《等到烟暖雨收》,它们都是女性向题材,并且带着非常明显的“甜宠”元素。这一类型的核心受众,就是16-25岁之间的年轻女性。
而关于女性的消费力,自不消说。这一群年轻女孩,同样是有着高意愿为网剧付费的用户。不信?去看看《恋与制作人》,妹子们为了李泽言氪了多少金,就知道了。
根据以上分析便可得知,“甜宠”这类剧,非常适合做成分账网剧,而在分账网剧中,甜宠剧也是最容易冲破的剧集类型。从平台爱奇艺到出品方映美传媒,对于《绝世千金》,都抱有很高的期望。
小娱了解到,2018年爱奇艺上线的另一部甜宠剧《等到烟暖雨收》,分账金额过3000万。紧接着,《绝世千金》便打响了2019年的第一炮。
而根据最新数据,《绝世千金》目前的分账金额,已经突破了2000万。从1月17日上线至今,才过了10天。看起来,突破纪录只是时间问题。
无论是《双世宠妃》《等到烟暖雨收》,还是更早以前的爆款甜宠剧《花间提壶方大厨》,均改编自网文IP。
但《绝世千金》却为甜宠剧开辟了另一个渠道:乙女AVG游戏。小娱发现,这类游戏与甜宠剧之间可以完美兼容。对于甜宠剧来说,乙女AVG游戏完全可以成为一个强大的IP源头。
AVG游戏,多指文字冒险类游戏,后来分化出恋爱冒险游戏这一子类型,《好色千金》便是。这类游戏主打女性受众,在设定上会为女主配备多名男性角色,是典型的“玛丽苏”情节。
由此便不难看出,这二者的受众,本质上都是同一拨群体——年轻女性。