金球奖背后的梅西：一小时进账10万，4000万代言华为被夸敬业

曾患生长激素缺乏症

亮相时，现年32岁的阿根廷球星梅西保持其低调内敛的风格，白色衬衫，黑色上衣，神情甚至有些局促。这是他获得的第六座金球奖奖杯，已超越此前与他并列的C罗，成为国际足球史上第一人。至于创造历史时的感言，也十分朴实无华：“我想向给我投上宝贵一票的记者道谢，我从未放弃过梦想，将继续成长，继续进步。”

梅西本人的不善言辞并不妨碍球迷们集体沸腾。足球评论员詹俊曾表示：“现阶段矛盾主要集中在梅西越发卓越的成就，与众粉丝吹捧能力的不足上。”一份流传于网络《梅吹语录》显示，外界对其赞美包括“梅西可能不是人类，梅西踢球像在进行另一项运动”，以及“没人比梅西更出色，我认为金球奖必须改名梅西奖”。

梅西1987年生于阿根廷罗萨里奥。罗萨里奥地处潘帕斯大草原中心，在《腾讯体育》报道中，罗萨里奥人内向、冷静、热爱足球。

这里24小时都能感受到足球的气息。当地人时常踢完一场比赛，骑上摩托车，赶往另一个比赛。在罗萨里奥，如果一个人不是球员，也一定是球赛组织者、教练、裁判或其他相关角色。

内向寡言同样是罗萨里奥人的一大特征。作为现象级球员的家乡，当地与梅西有关的痕迹不多。但如果拦住一个路人询问，他将向你讲述所有有关梅西的故事，包括其上学的地方、踢球的地方、他的老师。

梅西本人显然具有罗萨里奥人的典型特征。

他被认为非常恋家。但10岁左右，梅西被诊断患有生长激素缺乏症，需要长期注射昂贵的药物，辅助生长。在当时，梅西一家难以负担高昂费用，所在的俱乐部也不肯出钱。梅西只好在13岁时离开家乡，奔赴西班牙巴塞罗那。

传记显示，刚到巴塞罗那时，梅西身高1米48，只到同伴腰部，被嘲笑为侏儒。因此很长一段时间，梅西几乎一言不发，总是走着走着便陷入沉思，回到旅馆后，一个人在房间拿出注射器，借助床头灯光注射药物。

但同时，梅西球技十分出众，可连续颠乒乓球29下。2003年10月，已经年满16岁的梅西与巴萨签订了人生中第一份职业合同，此后逐渐大放异彩，打破多项纪录。

4000万代言华为

杰出的表现与坚毅的性格增添了梅西的商业价值。据腾讯体育称，2016年，梅西在社交网络上一共213次晒出阿迪达斯公司相关的消息，阿迪达斯公司市值因此增加了5350万美元。

而在中国，梅西的商业价值同样受到认可。

2013年，微信推出后不久，曾尝试全球化战略，希望借助梅西为微信全球代言人，扩大在全球的影响力。但这一计划收效平平，微信海外用户并未因此大幅增加。

2016年3月，华为宣布与梅西签订两年以上的合同，在此期间，梅西将作为华为全球形象代言人，进行全球推广。华为则为梅西提供每年500到600万欧元（约合人民币4686万）的年薪。希望通过这位顶级球星，带动华为在欧洲、美洲的销量。

华为方面对这位代言人相当看重。2016年京东6·18启动会上，华为消费者业务CEO为京东创始人刘强东站台时，特意送其一部华为新款手机，并表示该手机有足球明星梅西的签名。令刘强东露出心仪微笑。此后，华为方面也时常抽取梅西签名球衣等福利。至于梅西本人，也被称赞相当敬业。在多次街拍照片中，梅西都曾手持华为P系列手机产品。

或许对梅西与华为的亲密合作心生羡慕。2018年，在品牌营销方面一向审慎的蒙牛也找来梅西代言。以“我不是天生强大，我只是天生要强”为主题，展现梅西的勇敢努力、不畏艰险，借此塑造品牌形象。

但此次合作却为蒙牛招致巨大争议。由于梅西拍摄的广告广告词为“我失落过，也射空过，我疼痛过，也受伤过，甚至尝过泥土的味道。就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上。”被认为完全印证了梅西失落的2018世界杯之路。引发球迷怒斥：“射空了这种镜头也放？晦气不晦气？”

此外，梅西还曾拿下海飞丝、奇瑞、王者荣耀代言。

（责任编辑：Aimee）

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关键词:运动代言人足球商业

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