中国游戏企业20强：腾讯网易持续统治，竞争之火蔓延海外

强势产品继续霸榜，未来亟需新品类。

离2019年结束还有1个多月，这一年，LPL卫冕成功，电竞热度不减，版号也逐步迎来松绑，中国游戏行业有所回暖。

今天（11月11日），伽马数据和Newzoo联合发布了中国企业全球游戏市场20强&竞争力报告。以移动游戏为主题，对2019中国游戏厂商的发展进行了年末总结。

今年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元，较2018年的95.9亿美元有较大增长。

它们的收入增长动力主要体现在哪里？海外市场有哪些突出表现？实现增长的策略是什么？我们可以从这份报告中窥见一二。

中国游戏企业20强，腾讯、网易统治力稳定

这份仅统计企业移动游戏相关业务的报告，选出了2019“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”，腾讯、网易高居前两位，三七互娱、世纪华通、完美世界紧随其后，莉莉丝、哔哩哔哩、叠纸网络等各具特色的企业也榜上有名。

2018年，伽马数据发布了“全球移动游戏35强”，榜单前两位为腾讯、网易。今年，两家巨头依旧延续了统治力。

其中，腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》，是2018全球“最赚钱“（流水）的游戏前两名。

跟去年由强势产品维持霸主地位的情况类似，今年，腾讯的《PUBG MOBILE》与《使命召唤手游》表现亮眼。

根据腾讯财报，2019年公司营收规模突破850亿元，《PUBGMOBILE》与《使命召唤手游》在海外多市场赚得盆满钵满，成为营收的顶梁柱。

其他上榜企业中，三七互娱今年主推的2款产品总下载量突破8000万，《斗罗大陆H5》一年流水超11亿元。世纪华通完成了重组，成为当前A股市场市值最高的游戏企业，旗下IP储备和发行布局均进一步深化。

乐元素旗下标志性产品《开心消消乐》依旧坚挺，累计流水逾80亿元，这一家公司独占了消除类游戏市场超七成的流水份额。

中手游则度过了强势崛起的一年，游戏发行业务占比超8成，带动流水大幅增加，公司合作的发行渠道累计已超400家。截至2019年6月30日，IP储备量已达99个。其中，超过50%的收入来自MMO类游戏《雷霆霸业》。

报告指出，长线运营能力是重要的市场竞争力。观察腾讯、网易的业务特点，均可以看出长线运营能力的重要作用。

腾讯游戏如《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》《火影忍者：疾风传》等均已上线超3年，目前仍保持着较高流水排名。

网易旗下游戏上线时长超4年的有5款，超1年的有18款，《荒野行动》《第五人格》《大三国志（率土之滨）》在日本上线超1年，仍居流水榜TOP100以内。

即便是量级没有那么大的厂商，也不乏靠产品的长线运营延续企业自身寿命的例子。

多益网络的《神武3》今年多次进入iOS畅销榜前10，年度流水有望创下新高，这是一个2010年上线，已历经9年的系列IP。今年多益网络的净利润达7亿元。

考验运营能力的还有白热化的中国企业海外竞争。2018年，全球移动游戏市场规模达632亿美元，中国市场占比最大。

2019年，中国企业继续抢占份额，目前中国内地移动游戏市场全球占比为31.6%，在日韩、北美和西欧势头强劲。中国厂商在海外市场的竞争将会越发激烈。

中国SLG、射击类，持续收割海外市场

不久前，伽马数据发布Q3报告，第四季度已知有近四十家游戏企业的约百款移动游戏等待上线。其中，ARPG类游戏是重点研发方向，占比超过全部游戏的三成。

这个重点似乎呈现出逐渐转移的趋势。具体份额上，ARPG、MOBA类份额已经出现明显的下降，现阶段更像惯性增长，而射击类游戏凭借几个爆款的出色表现份额大幅提升，是去年同期的4倍。

去年，腾讯的《绝地求生：刺激战场》位居2018全球移动游戏下载量榜首，而吃鸡类游戏占据TOP10四个位置。

射击类游戏经过《PUBG》《堡垒之夜》《荒野行动》等一系列爆款，已经完成了用户教育和玩家积累，今后更将吸引市场更多关注。

随着射击类游戏被充分开发，SLG与射击类游戏在海外市场两分天下的局势将更加明显。

总的来说，移动游戏出海是国内游戏厂商的主要增长动力，而国产游戏的强势进入，也带活了多个海外市场。这既是国产移动游戏的竞争优势，也是共同做大蛋糕，形成良性循环的有效路径。

但值得注意的是，庞大的总流水其实只由少数几款产品贡献，比如《PUBG MOBILE》之于美国，《荒野行动》之于日本。这为中国游戏厂商出海带来了不小的竞争压力。

接下来，推广发力新品游戏，着力品类创新及新品类市场拓展，也许会是从海外市场的竞争机会中脱颖而出的最佳选择。