NSR沉浸式研究，“秘密影院”如何颠覆观影模式
全天下影迷都有这般幻想：在雾色弥漫霓虹闪烁的洛城苍穹下，看太空战舰在猎户星座旁熊熊燃烧；在后现代的维罗纳，与罗密欧或者朱丽叶来一场巴兹·鲁尔曼式的狂派夏日爱恋；在赌场里手捧摇匀的伏特加兑马提尼，和MI6 绅士或蛇蝎美人一同摧毁臭名昭著的犯罪高手......然而这一切都是想想而已——直到“秘密影院（Secret Cinema）”的出现。
自2007年在伦敦诞生以来，沉浸式电影体验 “秘密影院” 已经与超过70个IP合作，包括《星球大战：帝国反击战》，《布达佩斯大饭店》，《红磨坊》，《银翼杀手》，《现代版罗密欧与朱丽叶》等，累计参与人数多达60万余人次。“秘密影院”的影响之大，以至于它所举办的沉浸式观影活动让其中部分原版电影时隔多年杀入英国票房前十。今年夏天在伦敦上演的《秘密影院：007 大战皇家赌场》，售票高达12 万张，是秘密影院目前为止的最高纪录。年末，该制作将登陆魔都，进行亚洲首秀。
“秘密影院”之007 大战皇家赌场
图片来源：The Hollywood Reporter
那么，这是一家怎样的影院，单价票最低600元，开演前信息完全保密的情况下，却依然饱受全世界参与者的喜爱？
“秘密影院” 的体验营造其实从你抢到票的那一刻就已经开始了：除了电影名称和上映时间，其他信息一无所知，包括在哪里，穿什么，怎么玩。参与者的首要任务，就是在电影上映之前，通过官方邀请函及线索邮件破解这些“秘密”。
图片来源：thestage.co.uk
以伦敦的《皇家赌场》为例，你将在购票后通过重重测验，拿到虚拟身份（多半是个MI6特工）、部门、指派任务，解开地址谜团。当秘密夜晚降临之时，根据角色需要隆重着装。或许穿上你最贵的西装/礼服，领口插朵玫瑰，或许脚踩匕首鞋。
如约而至，好戏开始。
图片来源：Daily Express
入场前，手机被封锁在一个特质的袋子里，这个步骤让参与者真正意义上做到与世隔绝，全身心投入眼前的世界中。
进入场地之后，Digital Spy 评论说：“即便是秘密影院的常客，还是会被所处的地方震慑到。因为这里的一切让你丝毫不怀疑自己就是一个置身于纸醉金迷的赌场，为危险而生的间谍。” 现场远不止伏特加马蒂尼和其他各种为人熟知的经典场景布置，就连环境里的声音和气味都会让你一秒入戏。
不同角色拿到的任务各异，也就决定了每位参与者的体验都是独一无二的。而保持自己的角色设定（in-character）是获取最佳体验的关键。在完成任务的过程中，你会和其他角色互动，其中包括专业演员，你们可能会一起打扑克（虚拟赌博），一起喝酒，一起闲聊，但始终记住你有使命在身——这一点相当“邦德”了。
图片来源：007.com
任务完成后，体验尚未结束。既然是来参加沉浸式观影活动，肯定少不了看电影的环节，只不过并非传统意义上的“看”。剧情会将大家引向放映电影的场景。在这里，演员们实时上演银幕上的经典桥段，冲破隔阂的戏剧效果达到了最大化。
离开场地，影迷们结束了这趟虚拟的007之旅，收获得却是真正的愉悦和满足。
事实上，“秘密影院”的最初想法非常简单：来一场秘密的、派对般的电影放映活动。影院的创立初衷，就是为了让人们摆脱科技束缚，激发对真实世界的探索。
Fabien Riggall, 秘密影院创始人
图片来源：independent.co.uk
秘密影院的创始人 Fabien Riggall 是制作短片出身，毕业于纽约电影学院。2003 年，Riggall 创办了Future Shorts，关注短片创作和宣传，融合多种艺术形式，在重塑的空间里为观众打造多维度的观看体验。从他早年的经历不难看出，观影体验这件事他一直在摸索，只不过还没有一个清晰的“秘密影院”的概念。直到有一次，他受朋友委托去给俱乐部活动挑选影片，请 DJ 烘托氛围。在活动上人们既交流了电影，享受了音乐，还交到了朋友。活动受到了参与者们的好评。Riggal 因此发现自己有着创造氛围的独特天赋，更重要的是，“秘密影院” 的想法萌芽了。
“我对电影、戏剧、音乐一直有着浓厚的兴趣，也喜欢去俱乐部，参加派对，泡吧。如果把这些愉悦的体验结合在一起放进电影院，会不会产生奇妙的火花？”
“秘密影院”之阿拉伯的劳伦斯
图片来源：Mike Masaro
2007年，Riggall 创办了“秘密影院”，并在发展中扩张出多条分支：主打经典邪典电影的 Tell No One，呈现大 IP 制作的 Secret Cinema Presents （《皇家赌场》在该系列之下），为小成本影片准备的 Secret Cinema X，主打音乐体验的 Secret Music，以及关注短片的 Future Shorts。12 年间，“秘密影院” 由原先只持续两晚的秘密观影活动，演变成了如今每部作品上映近半年、有着数万人参与的沉浸式电影体验项目。
“事先保密” 和反科技产品使用是 “秘密影院” 的传统规则。 Riggall 相信人们天生喜欢悬疑和神秘。这种“不告知活动当晚会发生什么” 的设计，会在参与者亲临现场时为他们带来“被送了意外之礼“般的感受。而反科技产品使用这一点则增强了 “秘密影院” 的社交属性。Riggall认为数字化在某种程度上使人们的感知能力脱敏。他希望“秘密影院”是对这个科技饱和的信息时代的反击，切断一切与外界联系的媒体和政治噪音，连接人与人之间的共鸣。这种责任感是艺术与娱乐最大的不同。
“秘密影院”之红磨坊
图片来源: UK Film Review
“秘密影院是一种新的艺术形式。” 他在接受 Dezeen 的采访中说道。
为了达到电影体验的艺术构想，美学在选题过程中占据了很大程度的考量。所选的电影必须具有独特的审美，让观众体验到“非现实”的质感。”核心决定来源于每次想要策划不同的体验，” Riggall 说到，“ 例如，我们尝试过《银翼杀手》黑暗、反乌托邦、冰冷惊悚的元素，到《罗密欧与朱丽叶》里巴兹·鲁尔曼明亮热烈的色彩。” 为让”镜面” 效果更具备感染力，原版电影首先就要有独一无二的风格（*镜面效果即前文提到的“电影在播放到经典画面时台下同时进行现场同步表演”的观影环节设置） 。
因此，并不是所有经典影片都适合“秘密影院”的制作。视觉是入选关键。
“秘密影院”之罗密欧与朱丽叶
图片来源：Secret Cinema
既然是营造视觉，建筑就成了载体——场地的选择通常为整个体验设计奠定了基础。《飞跃疯人院》在秘密影院版本中选址在一座破旧医院；《肖申克的救赎》则有两处地点，一处是Bethnal Green图书馆改造的法庭，一处是旧学校改造的俄亥俄州改教所，中途由断电的巴士载送犯人（即参与者）；《回到未来》是 Riggall 口中他们的 “第一部大制作”，片中虚拟小镇Hill Valley的选址是伦敦奥林匹克公园，空间内隐藏了充足的秘密通道能让参加者来回"穿梭时空"。
“秘密影院”之肖申克的救赎
图片来源：RhiannonNewmanBrown.com
而在“秘密影院”的所有制作中，《银翼杀手》的场景设计是最具技术挑战性的。影片要求幽暗的灯光环境和连绵不断的雨景，而没有这两个元素就无法复刻《银翼杀手》经典视觉奇观。制片人Andrea Moccia解释说，由于造雨装置是闭环的，所以雨水要循环使用。
“我们花了三个星期来装满展示储水箱，需要太多水了！”
此外，服装和化妆要具有防水性，能在雨中维持 86 场演出，关键还要看上去很漂亮。营造“未来洛杉矶”阴郁效果的灯光由Woodroofe Basset的Terry Cook操刀。Woodroofe Basset之前参与过滚石乐队演唱会和奥林匹克仪式等大型演出的灯光设计。专业的设计团队最终实现了影迷心中 “反乌托邦感” 这样一个高难度命题。“秘密影院”版的《银翼杀手》成功迎接了7万多人参与，将原版电影推回英国票房前十并维持了十一周。
“秘密影院”之银翼杀手
图片来源：PollockLifts
除了一流的场景设计作为先决条件，“秘密影院” 同时从叙事层面让观众具有沉浸感。“前传”情节设置（prequel）是“秘密影院”作品的重要组成部分。对于非影迷而言，“再看一遍电影” 可能是重复而无聊的。但如果是引导他们讲述一个故事，并告知为什么支持电影中的某些角色，以这样一种独立的、焕然一新的叙事视角体验熟知的电影世界，效果会大有不同。
“秘密影院” 版的《007：大战皇家赌场》同样以“前传”的方式呈现。制作团队不仅包括内部的专业创意人员（其中包括曾任英国皇家莎士比亚剧团演出季导演的 Angus Jackson），还有拍摄 007 系列的电影公司 EON Productions 鼎力相助。
Riggall 坚信观影的未来会是“秘密影院”。12 年的风靡，“秘密影院” 成功将影迷幻想搬进现实，并重新定义了“电影体验”：可感的、社群的、互动的、娱乐的。但 “秘密影院” 的野心显然不止于此——既然在伦敦都能吸引成千上万来自全世界的体验者，不如直接走向世界。
“Fabien Riggall 的灵感血液当然会一直保留下去，他依然是秘密影院的创始人、股东、创意指导，但他不会直接负责‘ 呈现演出’ 这一环节了。” 上任两年的“秘密影院” 首席执行官 Max Alexander 说到。他曾在出品《歌剧魅影》和《猫》等知名音乐剧的国际娱乐公司 Really Useful Group 担任常务董事，并与上海文广演艺集团 （SMG Live）有过合作关系——这一点间接导致了中国先于热议度更高的美国，成为“秘密影院”走向世界的第一站。
Max Alexander 秘密影院 CEO
图片来源：Screen Daily
Max Alexander加入“秘密影院” 显然是投资者 Active Partners 和 Neon 的一步大棋，以期更专业和长远的品牌战略。的确，高昂的票价和持续的受欢迎度为公司带来了1050万美元的年票房收入（2018），但将这些梦幻体验转化成健康的利润增长仍是一件非常棘手的任务。解决方案只有一个：从伦敦向其他市场扩张业务。
“秘密影院” 票房前五
图片来源：NeXT SCENE
作为即将成为全球第一票房市场的中国便成了 “秘密影院” 扩张的首要目标。根据普华永道预测，到2020年，中国票房销量将以122.8亿美元超越美国，占据世界电影票房的主导地位。
票房收入预测
图片来源: The Hollywood Reporter
“秘密影院” 9月4日召开发布会，宣布和上海文广演艺集团共同打造的《秘密影院：007 之大战皇家赌场》于 11 月 23 日与亚洲观众见面。计划将改造上海某处一万平的建筑成为007的“秘密影院”。预计迎来10万沉浸式及电影爱好者的参与，每场可容纳1200人。同时，双方达成了长达五年的战略合作——这也为日后打造中国电影IP改编的“秘密影院” 做了铺垫。
首席执行官Alexander评论道：“秘密影院是一种充满复杂性的独特产品，进行国际化也非常复杂。我们不能随便找个地方，而是需要一个可以容纳如此规模的场地，然后重建它。在过去与上海文广演艺合作过后，我知道他们是在实景娱乐体验方面经验丰富，且有野心的中国制作团队。”
图片来源: Blooloop
上海文广演艺集团曾在 2016 年末和Punchdrunk联手，将沉浸式戏剧鼻祖《不眠之夜》搬到上海。上海文广演艺也因此成为参与国际级沉浸式戏剧制作的首个亚洲公司。《不眠之夜》登陆上海至今，演出场次超过900场，参与人数多达30万。以《不眠之夜》为核心发展出的综合性文化业态，完成了亚洲市场对文化和商业跨界的新一轮探索。上海，也继而成为新晋全球沉浸式创意中心。
《不眠之夜》在上海的持续热映反映了当下中国线下娱乐行业广阔的市场前景。根据艾瑞对中国线下娱乐行业的市场规模预算，中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势，2019 年总体市场规模有望达到 4900 亿元。
《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》
图片来源: iresearch.cn
而这种增势离不开线下新娱乐项目的开发，以及年轻人对新鲜事物的热情。艾瑞《 2018 年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》统计显示，接近 50%的00、 90 后每周至少参与一次线下娱乐，45%左右的 00、90 后半年内线下娱乐投入超过 100 元。在选择线下娱乐场所时，90、00 后会考虑更多社交因素。
不可否认，中国新生代正在成为线下娱乐消费的主力军。他们对新的娱乐形态抱有极大的兴趣，渴望在体验中获得更多交流互动，并且愿意为优质项目付费。从这个角度来看，“秘密影院” ——集社交、观影、游览、实景表演、角色扮演、密室逃脱于一体的全新沉浸式体验——刚好满足了国内年轻人对线下新娱乐的需求。
References:
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