353万播放0转化背后，虚假繁荣的微博生态

为什么数据造假比比皆是？数据造假是否有其存在的合理性？造成微博生态虚假繁荣的根本原因是什么？

纷析数据创始人宋星对燃财经表示，从经济学上讲，“造假”的根本原因在于供需的失衡。“人口是供方，人口的增长速度在放缓，但数字化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。用户时间就相当于广告库存。当没有那么多用户时间可以在某个应用停留时，造假就会自然而然发生了。”

01 “有MCN旗下仅有10%～20%的KOL不刷量”

简单回顾一下事件始末。

事情发生在9月27日，当晚18点，是蜂群文化与粤苏公司约定的推微博时间。

与粤苏公司合作的是一名名为“张雨晗YuHan”的博主。49分钟后，张雨晗为粤苏代言的Vlog 达到了12.1万的观看量，几百评论，几千赞和一百多次转发。

2小时以后，观看量涨到42.7万，转发、点赞、评论也随之不断增加。

粤苏公司眼看着流量蹭蹭上涨，心想电商平台估计要被挤爆了，但让他们惊讶的是，如此高的数据表现，竟然带来的是0转化。粤苏难以接受。

“蜂群传媒，作为微博领域流量的头部机构，手持这么多的微博大号，一条微博几十万的价格，居然让我看到是这样的一种场景，真是有点让人细思极恐。”花费了47500元（蜂群文化曝出）做营销、却没有任何效果的粤苏公司觉得很委屈，愤怒发出“檄文”、声讨蜂群传媒和涉事网红。

到底这条微博刷没刷数据呢？广告圈业内人士“姜茶茶”在其公号的推文中，教给大家一种辨别的方法。她提到，例如一个正常博主的微博评论为547条，按热度显示的首条评论，点赞819属于正常范围。也就是说，微博整体评论数和热门评论被点赞数会有一个合理比例的对应关系。

长期研究数据造假的公号“阿尚叔”运营者也告诉燃财经，其实辨别数据造假很容易。“这类型广告内容不太可能达到那么好的传播量，另外互动数据也不可能那么平衡。文章中提到的那条微博，转评赞的比例也不对。”

燃财经关注了张雨晗YuHan的那条微博，1253条评论的首条为博主推荐的粤苏优惠券，但仅有77个点赞，紧接着第二条也只有69个点赞，比例明显不正常。

另有网友把张雨晗YuHan与微博CEO王高飞（“来去之间”）的粉丝质量做了对比，差异也很明显。张雨晗有近400万粉丝，日均活跃用户仅为400分之一。

一位刚刚签约MCN的博主告诉燃财经，他所属公司的KOL仅有10%-20%是不买量的，经纪公司为博主刷量早已经成为行业的潜规则。“正文的转发、点赞都比较便宜，刷评论的赞比较贵，而且相对麻烦。”

微博在昨天的回应中称，接到反馈后已经暂停了张雨晗YuHan账号的商业接单功能，并表示“坚决打击各类刷数据行为”，“今年9月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号11.2万个，禁言发布垃圾信息的账号7600个。”

蜂群文化也在昨天给出回应表示，公司并未承诺保证转化率，粤苏公司所提到的关于数据问题属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。

02 粤苏产品被质疑收“智商税”

同时，粤苏公司旗下的产品也被质疑不靠谱，是在收“智商税”。

粤苏公司在那篇文章开头介绍称，公司产品是通过香港专利技术、花费3年打造的新科技产品。视频里提到：eefit在国外很多地方都有发明专利，十分有名。然而有网友找遍内外网，均没有找到所谓的发明专利。

燃财经找到粤苏位于淘宝的店铺，发现只有两款产品，均为e飞养宫宝。这款被介绍为“革命性”的科技养生产品，功能很类似暖宝宝，除了用来“缓解”疼痛外，暂时没发现其他作用。而这款产品的售价接近500元。

来源 / 淘宝商品页

燃财经联系到粤苏公司，想让对方回应网友对于其专利的质疑。粤苏公司回复称，稍晚将会在公众号更新一篇文章，回复近几日所有的质疑。截止发稿，粤苏公众号还未更新。

网友们之所以会对看起来弱势的一方产生质疑，根本原因在于随着网红带货的价值越来越突显，越来越多收“智商税”的产品也充斥着市场。诸如“排毒灌肠”一类的产品充斥社交媒体的各个角落。“排出10斤毒素”的宣传语频频误导消费者。

网红带货越来越流行，虚假宣传越来越猖狂，也引起了有关部门的注意。

10月17日，最高人民检察院召开“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿在会上表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。并对“刷单”“假评论”等违法行为进行查处。

03 微博为何成了流量造假的重灾区？

微博的水军问题存在已久。

有营销人士对燃财经表示，微博的收入之一便是“微任务”。微博上的KOL接广告，微博会从中收取佣金，有数据显示，抽成比例为30%，但每家MCN的抽成比例不一定相同。

“每位博主发的广告越多，需要买的微任务也越多。”这位受访者表示，从动机上考虑，让流量数据好看，甚至呈现虚假繁荣的景象，也能维护平台的利益。

今年2月，央视新闻曾经曝光过通过刷虚假数据来提升流量背后的产业链。

在社交媒体和一些新媒体平台上，某些用户发布的内容，获得浏览量或点赞数往往轻易就能突破百万、千万甚至上亿，其实背后是一系列水军和虚假数据的支撑。

刷量行为，微博尤其是重灾区。例如，某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过1亿次的转发。以当时微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每3名微博用户中，就有1人转发。从逻辑上分析，显然是不合理的。

来源 / 央视新闻

一位营销人员表示，除了水分大以外，效果类广告不会选择微博的原因在于，并不是所有的KOL都能带货，还涉及到转化问题。

“KOL的粉丝多不等于可以带货，且网红带货很多都是有条件的。微博本质是一个私域流量+公域流量的社交平台。品牌主对微博的定位，更多在于炒话题，引起大众关注，本就不是做效果广告的地方。”她表示，就算微博呈现出的活跃粉丝数也并不都是真实粉丝数，“活跃粉丝只是近期登陆的粉丝。机器人粉丝只要经常登陆，也是活跃粉丝。”

纷析数据创始人宋星对燃财经表示，从经济学上讲，“造假”的根本原因在于供需的失衡。“人口是供方，我们衡量一个产品的好坏其实并不看人数，而是看用户停留时间。”

宋星表示，产品需要争夺更多的用户时间。在人口红利减少的前提下，数字化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。所以用户时间就相当于广告库存。当没有那么多用户时间可以在某个应用停留时，造假就会自然而然发生了。

回到起点，粤苏公司和蜂群文化的纠纷，或许只是微博虚假繁荣生态里的一个小插曲。事情很快会被大众淡忘，只要没有明显的受害者，“刷量制造明星”的戏码还会持续上演。