吴晓波前仆，罗振宇后继

10月15日，罗辑思维预告了罗振宇跨年演讲的主题——“中国经济的基本盘是什么”，同时也公布了第一位学术团队嘉宾，经济学家何帆。

截自新浪微博

从2016年起，新年跨年节目逐渐在娱乐版图的基础上，被开拓出一片思想领地。 罗振宇和吴晓波就是两位开拓者代表。

去年的跨年大战中，吴晓波担任了浙江卫视“思想跨年”的节目总策划，同时也在个人年终秀上，连续第四年对一年的经济形势做了总结。

罗振宇则是第三年和深圳卫视合作，他为准备长达4小时的跨年演讲，筹备数月之久。

跨年演讲的老朋友吴晓波，刚刚经历了一场上市“滑铁卢”。 他旗下的杭州巴九灵文化创意股份有限公司，跟在深圳创业板上市的广东全通教育股份有限公司的重组预案，在拉锯大半年后，最终在今年9月底以终止交易告终。

而罗振宇也要忙着上市了。

罗振宇会先人一步，打响知识付费股的第一枪吗？

罗辑思维IPO终提上日程

截自证监会网站

罗辑思维最早被传出IPO的消息是在2017年7月。

图片来 源： 雷帝触网

文件截图还显示，2015年、2016年及2017年1季度，罗辑思维营业收入分别为1.59亿、2.89亿及1.51亿； 公司净利润分别为1860万元、4462万元及3805万元。

罗振宇对此大方回应： 用心做，有愿景，没计划。

图片来源：IPO早知道

不过，根据天眼查上罗辑思维的融资信息，罗辑思维的确在2017年9月，被爆出Pre-IPO消息不久，就获得了来自腾讯、红杉资本、英雄互娱等机构的融资，交易金额未披露。

这个时间线与当初媒体爆出的消息“2018年下半年提交A股IPO申请，目标于2019年底前登陆创业板”，相去不远。

由此，当初传言的投资价值分析报告是有一定可信度的。

北京证监局的公开文件相当于官宣。 从目前知识付费公司发展情况来看，罗辑思维也确实是最有希望冲击“知识付费第一股”的企业。

从罗胖到“去罗胖”

北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月，而罗振宇的生意始于2012年12月21日。 这一天，他的个人脱口秀节目《罗辑思维》在YouTube、优酷上首播，以周播的形式更新，同名微信公众号“罗辑思维”也开通运营，每天推送一条罗振宇的60秒语音。

2015年12月，得到App上线。 这是由罗辑思维团队打造了一款主打利用碎片时间获取知识的APP，涵盖商业、互联网、创业、心理学、文化、职场等多个领域内容。 至此，罗振宇的身份不再是单纯的“主讲人”，而是超脱出个人层面，走向更开阔的商业空间。

据公开资料，《李翔商业内参》上线3个月，7万用户订阅，营收1400万元； 李笑来的专栏《通往财富自由之路》，1个月内订阅量突破5万，收入达1000万元。 得到App更是在上线1年后，注册用户超过300万，实现营收过亿。

2018年，在“罗辑思维微信公众号”和“得到App”两大核心产品的基础上，罗振宇和团队又推出了“少年得到App”，专为青少年提供定制化学习服务。

2017年3月，《罗辑思维》节目暂停了视频形式的更新，并以日播的音频形式在得到App上播出，不再全平台分发。 不少老粉丝不满于节目时长的缩短和内容质量的下降。

就在前不久，因为暴风影音冯鑫被抓一事，有人总结了罗振宇近年来的“打脸史”——罗振宇曾经在不同场合力挺过黄太吉、暴风影音、锤子、OFO，后来这些被预测的公司在2019年相继摔了跟头，也让他颇受质疑。

罗 振宇的“神”预测

近期，罗振宇参加了新一季《奇葩说》的节目录制，有一位现场观众告诉 刺猬公社（ID： ciweigognshe） ，录制时听到其他观众表达自己对罗振宇的反感，感觉他的套路特别深，很像给你洗脑的奸商。

罗振宇一直不避讳谈自己商人的角色。 在此前播出的《奇葩说》一期节目，对于网友对自己“兜售知识的臭奸商”一称，罗振宇回应称“感到很光荣”。

图片来源：36Kr

新一期得到大学秋季班开学典礼将在10月27日举行。 在新的课程表下方有老学员留言： “一贯的高品控，促成了每届课程高迭代率的标准，从另一方面更好地启发了不同的学员。 出来得到大学的时候，只以为它是在传授知识。 即将毕业时才明白，它是建立了一个系统。 ”

知识付费的正名一跃

知识付费行业始终没有出现一家上市公司，与其本身的行业性质有关。

格菲科创板研究院分析师张鹏翼向科创板日报表示，“知识付费分为两类，一类就是纯知识付费，一类是运营成一个圈子。 如果做单纯知识付费，生命周期可能会很短。 ”

格菲科创板研究院创始人景奉平补充，“很多个人IP、大V，后期增长难以为继，就是这个原因。 客户粘性不佳，就得引流，而现如今获客成本居高不下，其成长的天花板也就显现了。 ”

罗辑思维作为知识付费行业的头部公司，在今年已经出现了天花板。 刺猬公社此前在《「得到」遭遇第一层天花板》一文中曾分析过，由于平台头部大V的透支等原因，用户增长陷入瓶颈期，平台在内容输出上不能满足用户的知识诉求。

罗振宇有着把知识付费这个赛道做大的目标，一个重要的延伸方向就是教育。 在他和团队的规划下，罗辑思维不仅打造了像得到App这样的中坚力量产品，而且正在从单纯的线上知识服务产品，向教育属性更强的实体“得到大学”拓展，并依靠线上线下联动。 这一部分弥补了得到App上对于圈子运营的欠缺。

今年3月份，全通教育披露收购巴九灵的预案后，深交所问询函提及的重点之一，就是此次重组是否有吴晓波 “个人IP证券化”的嫌疑。

吴晓波对各业务板块影响力

各业 务板块营收情况，截自全通教育对重组问询函的回复公告

樊登读书也是如此，《得到向左，樊登向右》一文曾对比过得到与樊登读书的区别： 得到活成了系统，“樊登”却离不开樊登。 樊登读书的公司壁垒完全基于樊登个人，内容输出即从选书到讲书，都完全依赖于樊登个人。 这对于一个上市公司风险极高。

如果日后樊登读书想要IPO，首先要解决的如何“去樊登化”。

罗辑思维冲刺的科创板。 今年6月13日正式开板，面向的是具有潜在高成长性的科技企业，在政策上处于利好环境。

但在科创板日报的报道中，有来自投资、券商等领域的多个专家并不看好罗辑思维冲刺科创板。

另一个原因是，上交所对拟上市企业的科技含量审核要求很高，罗辑思维不符合科技含量要求，除非在未来，科创板上市的要求降低。

同时，该报道中也有数位专家认为软科学也是科技，科创板的初期以硬科技为主，但也需要接纳模式创新类企业。

从2015年开始起步到现在的短短4年，从得到、樊登、知乎的萌芽生长，到各类平台都在开发自己的内容付费版块，知识付费经历了内容形式、服务方式、社群组织形态等变化甚至变革。

今年的上海文创节上，有书创始人雷文涛这样评价中国的知识付费产业： “ 我们是率先的探路者，在这个领域做出了先于全球其他国家的尝试。 在美国、在欧洲，都没有一种教育的产品形态像中国的知识付费产品一样。 ”