奥斯卡想靠“复联4们”提振收视率，背后迪士尼与Netflix暗战打响

10月7日，第92届奥斯卡公布了各国参选最佳国际影片（原最佳外语片）的参选名单。共有93个国家、地区提交了奥斯卡最佳国际电影提名的申请，打破2017年92部影片历史记录。可见，各国对该奖项的热情不减。

中国内地名额交由现象级动画片《哪吒之魔童降世》，文艺电影《地久天长》和科幻电影《流浪地球》遗憾落选。中国香港地区交由警匪片《扫毒2：天地对决》，而中国台湾地区则选派文艺电影《谁先爱上他的》。

▲《谁先爱上他的》海报

而在明年最佳国际影片角逐中，热门的韩国影片《寄生虫》，西班牙影片《痛苦与荣耀》，法国影片《大西洋》，挪威影片《外出偷马》均位列其中。明年的中国影片竞争压力依旧不小，能否入围12月16日公布的10强名单，目标仍然艰巨。

其次，迪士尼公布了以《复仇者联盟4》为首的参选明年奥斯卡奖项的申请名单，小罗伯特唐尼未出现在演员类奖项名单中，引发一阵热议。漫威和其众多粉丝想要在奥斯卡最佳男演员奖上看到“钢铁侠”的梦想也随之破灭了。

▲《复仇者联盟4》海报

然而，这些只是明年奥斯卡颁奖典礼上的“小插曲”，明年92届奥斯卡最大的看点或许是“商业大片”以及“流媒体平台”的正式崛起。

奥斯卡收视率“惨不忍睹”，商业化元素必不可少

10月3日，迪士尼公布以《复仇者联盟4》为首参选明年奥斯卡提名奖项的名单。在这份“冲奥计划”中，《复仇者联盟4》将计划参与包括最佳影片、最佳导演、最佳摄影、最佳改编剧本在内12个奖项的竞争。

而最先引发争议的是该名单中，迪士尼并没有报名任何演员类奖项，“钢铁侠”饰演者小罗伯特·唐尼没有出现在演员类竞选名单之中。

10月7日，唐尼在某节目谈到此事，透露迪士尼与漫威曾与他协商要为他竞争奥斯卡演员类奖项进行奥斯卡造势，但被他拒绝了。

此事一经报道，令无数漫威粉丝感到痛心，《复仇者联盟4》导演乔恩·费儒也表达了自己心中的惋惜。凭借唐尼在《复仇者联盟4》中的表演，以及之前两次获得奥斯卡演员类奖项背景，有一定几率会为“超级英雄”电影迎来一位影帝称号。

唐尼虽然没有正面解释原因，但影迷都会猜到马丁·斯科塞斯近日对“漫威电影”的评论对其产生重要影响。

马丁·斯科塞斯称他没有看过漫威电影，他曾经尽力尝试，但没有办法，那不是“cinema”，“它们（漫威电影）更像是主题公园，它们不是一个人试图向另一个人传递情感和心灵体验的电影。漫威电影是电影吗？”

▲唐尼对于该事件的回应

马丁·斯科塞斯近日突然炮轰“漫威电影”，其原因也显而易见。今年2月24日，在第91届奥斯卡上，首次破例让“漫威超级电影”（《黑豹》）参加最佳影片的竞选。

虽然最终没有获得最佳影片，但获得7项提名，且最终获得3个奖项，首次为MCU捧回了奥斯卡。

这样的结果，是北美业界尤其是“文艺电影创作者”所难以接受的。奥斯卡开始更注重“政治正确”、“商业化气息浓重”，“奥斯卡丧失了奖项重量”的风评已经席卷全球。

不过，即使马丁·斯科塞斯有千百不情愿，但在明年的奥斯卡颁奖典礼上，大概率他的作品《爱尔兰人》还是要和“漫威电影”《复仇者联盟4》同台竞技。

▲《爱尔兰人》海报

如今看来，迪士尼造势为《复仇者联盟4》竞选12个奖项。可见其希望能超越《黑豹》在奥斯卡上的成功。“全球影史票房冠军，“全球最受关注作品”，“MCU阶段性最重磅作品”等头衔也让《复仇者联盟4》相较前者更具话题度和说服力。

其实，奥斯卡变得“更加商业”也无可厚非，颁奖礼当日的广告是相当大的一笔收入。奥斯卡需要不断提升收视率来维持逐年增长的广告费。

可尴尬的是，近几年奥斯卡的收视率逐年递降，2018年更是仅吸引了2650万观众，成为奥斯卡历史最差纪录。

而这个状况在今年2月份第91届奥斯卡上有所改善。今年的颁奖礼缩短到只有3小时21分钟，是近30年来首次不设主持人。这些让收视率实现停止跌幅并有所反弹，市场收视率/占有率达21.6/36，比去年的18.9收视率上涨了14.3%，收看人次为2960万，上涨11.6%。

除以上两个直接原因外，《黑豹》入选最佳影片的争夺也功不可没。该举动成功吸引了众多“漫威粉”和“超级英雄粉丝”的首次关注。助力奥斯卡颁奖典礼平息了广告赞助商的“怒火”。

▲《黑豹》海报

“超级英雄电影”和“商业大片”进入最佳影片争夺，在收视率方面效果显著，那么奥斯卡也便没有任何理由拒绝这一模式的发展。即便“老艺术家”发生抵制，但势必《复仇者联盟4》还将在明年奥斯卡上掀起一阵“血雨腥风”。

而摆在《复仇者联盟4》面前最大的敌手，正是出自马丁·斯科塞斯之手的《爱尔兰人》。对于后者的出品公司Netflix这也是一场不可输掉的战争。

Netflix，必须赢下来今年的奥斯卡

北京时间9月28日，由马丁·斯科塞斯执导，Netflix耗资1.59亿美元打造的重量级“冲奥影片”《爱尔兰人》在纽约电影节上首映。全面的高口碑评价，让影片立即成为“颁奖季”中各大电影节最佳影片领跑者。

▲《爱尔兰人》剧照

烂番茄新鲜度100%，IMDB评分8.5，Metacritic评分92，《爱尔兰人》在北美的口碑评价暂时远超国内风评极佳的《小丑》（烂番茄新鲜度68%，IMDB评分9.0，Metacritic评分52）。

不过，面对这样的高口碑评价，Netflix更在意是否能够最终摘得梦寐以求的“小金人”。

虽然距离第92届奥斯卡还尚有半年时间，但现在北美“颁奖季”的风评已经偏向《爱尔兰人》。不过即使这样Netflix丝毫不敢掉以轻心，毕竟今年的遗憾还记忆犹新。

2019年2月24日，同样由Netflix出品的《罗马》在第91届奥斯卡上累计获得了十项提名，最终斩获包括最佳导演和最佳外语片三项获奖，这部让Netflix在好莱坞长出一口恶气的影片，却唯独缺少“最佳影片”。

显然，Netflix针对明年奥斯卡准备的更加充分，《爱尔兰人》只是个开始。这部电影将在北美11月1日进行大范围点映，11月27日面向全球15亿Netflix会员播放。

除此之外，Netflix还将在11月份推出另外两部奥斯卡角逐影片，《婚姻故事》（IMDB评分8.0，烂番茄新鲜度99%，Metacritic95分）和《教宗的承继》（烂番茄新鲜度96%，Metacritic83分）。

▲《婚姻故事》海报

这两部影片同样与《爱尔兰人》一样，仍需要先在院线进行“点映”才有资格参选奥斯卡主要奖项的评选，这是致力于院线和网络同步上映Netflix的“妥协”。

如此看来，准备充分的Netflix，是明年奥斯卡的最佳影片奖最有力的竞争者之一。事实上，北美业界已经极力看好Netflix在第92届奥斯卡的表现。在他们看来，Netflix必须要取得“胜利”。

迪士尼的全新流媒体平台“Disney+”，将在11份上线。而与之相伴的还有，苹果也将在11月份推出“Apple Tv+”流媒体服务。

两家流媒体平台都为原创内容提供巨额预算，并有能力接触到全世界上亿消费者。而华纳传媒和环球影业也均在筹备自己的流媒体平台。

与此同时，Netflix在北美面临着比以往任何时候都更为艰难的道路。Netflix上季度的订户数出现多年来的首次下降，新注册用户280万用户，仅约为该公司预测的一半，原因是价格上涨和内容停滞。

此报告一出来，2019年7月17日股市就Netflix股价暴跌12%。这对于一个以用户增长为基础的服务来说，是一个可怕的放缓。并由此引发了有关该公司能在多长时间内证明其内容支出狂潮是合理的新问题。据报道，2019年Netflix原创内容制作资金就达150亿美元。

针对Netflix目前的尴尬，北美业界预测，Netflix为了确保会员的增长有唯二途径，一是进军海外市场，另一个就是期望在“奥斯卡”上获得更优秀的成绩。

毫无疑问，赢得奥斯卡最佳影片奖肯定会对Netflix吸引新客户产生一些影响。它可以在实体和数字广告牌上宣传该奖项，并将其用于新原创电影的营销。其次Netflix可以传达给编剧、导演和演员的是更重要的营销信息，它们的电影可以赢得行业的最高荣誉。

这有助于Netflix在未来几年可能会赢得很多优秀人才，为接下来即将到来的“流媒体大战”储备丰厚原创内容的优质资源。

距离第92届奥斯卡尚有半年时间，但是可以看出，好莱坞“商业大片”与以Netflix为首的流媒体平台之间暗战已然打响。双方都为其准备相当充分的“战斗储备”，也都明年奥斯卡的最佳影片场势在必得。这场不属于传统影片之间的战斗到底，由谁开启奥斯卡的新篇章值得我们关注。