暑期档得失复盘：单一类型救市，依赖影院扩张，第一大档期越发成熟

因《八佰》、《小小的愿望》、《少年的你》等影片接连撤档，今年暑期档放映的影片总数仅为129部，是2014年以来同档期中最少的一次。

另外，据灯塔公布的数据显示，今年暑期档票房排名前十的城市中有8座城市的总票房的同比比率呈下降趋势。

在这样低迷的大环境下，《哪吒》在超乎所有人预期的情况下异军突起，总票房甚至超过《流浪地球》达到47亿元，成为今年暂时的票房冠军。《扫毒2》和《使徒行者2》这两部港片也出乎意料的收获超10亿元票房。

河豚君通过对暑期档的盘点发现，暑期档已经愈发成熟。按照北美暑期档总票房为从去年的41.3亿美元下跌到今年37.2亿美元（折合人民币267亿元）的趋势看，国内暑期档正在步步逼近北美暑期档，甚至有望在未来超越它。

若想让电影市场健康发展，暑期档不断强大，需要注重上映影片的类型化、上映档期和下沉市场，而且要减弱暑期档票房对影院的扩张的依赖程度。

暑期档关键要素：类型片、同档期竞争、下沉市场

今年暑期档票房排名前十的影片如下图所见，其中五部为国产影片，五部为引进片。

从影片类型看，好莱坞大概念片的占比最高，有《蜘蛛侠英雄远征》、《速度与激情：特别行动》、《哥斯拉2:怪兽之王》和《狮子王》四部，前三部通过系列片的不断推出，已经形成IP并积累了大量国内粉丝，所以影片上映后票房能有一定保证。《狮子王》虽然不是系列片，但迪斯尼早在1994年就推出过同名动画片，所以即使现在上映的影片为真人版，同样也能基于IP吸引一部分粉丝；

其次，是动画片，有《哪吒》和《千与千寻》两部，特别是《千与千寻》早在2001年就于日本上映，时隔近20年在中国上映还能收获4.86亿元票房；

最后是港产动作片，有《扫毒2:天地对决》和《使徒行者2:谍影行动》两部，国内观众已经被培育出对类型成熟的系列化港片的观影习惯。

这十部影片中，除去《哪吒》、《烈火英雄》和《银河补习班》三部国产片，其他影片均属于典型的商业类型片。可见商业类型片是维系电影市场稳定的基础，它们顺应了大部分观众的观影需求，只要口碑不至于太差，都能收获不错的票房。所以在缺乏好莱坞影片及优秀的国产片的竞争时，香港传统的动作类型片很容易从中脱颖而出，占据一席之地。

从时间角度看，六月期间一直处于不温不火的状态，没有表现特别突出的影片。直到6月28日《蜘蛛侠：英雄远征》上映，暑期档中首部票房过10亿的影片才出现。

当大家把希望寄托在定档于7月的《八佰》、《少年的你》和《小小的愿望》时，这三部影片突然宣布撤档，《银河补习班》继而成为大众最关注的影片。在此情况下，提前档期补空上映的《扫毒2》趁机获得超乎预期的票房成绩，《银河补习班》的票房表现却远低于预期。

从图中可以看到，《扫毒2》票房进入增长末期时，《哪吒》开始进行点映，带动了一波票房。正式上映后，票房一路高涨，还带热整个大盘，《烈火英雄》也随之获得不错的票房成绩，使得电影市场单日总票房的涨幅明显，最高时接近6亿元。

《哪吒》后却缺乏有实力接盘的影片，大盘与《哪吒》的票房浮动状态一致，呈缓慢下降趋势。到8月末《速度与激情：特别行动》上映，大盘才略有气色，但最高时也没有达到4亿元。

所以长达三个月的暑期档没有明确的跟随时间的变动规律，非常依靠单部影片的力量来推动大盘。在没有出众影片出现的情况下，大盘也随之处于低迷状态，一旦有这样的影片出现，整个大盘立即被点燃，同期上映的影片也能跟着呈票房增长趋势。

所以说，选择具体的上映日期时，躲避热门大片而选择竞争相对较小的六月初或者八月末对影片不一定有好的影响，即使是中小成本影片，在有大片带热大盘的情况下，选择同期上映也许更有利。

从票仓票房情况看，二线城市贡献了最多票房，其次是一线和三线城市，真正能够下沉到四、五线城市的影片还是较少。

而且从近7年来票房地域分布看来，暑期档一直都极大的依赖一、二、三线的观影人群，只有在2017年时，电影市场有明显的下沉趋势，四、五线观影人数有明显增加。而近三年来，增长都趋于缓和，特别是今年暑期档较去年同期观影人数没有明显变化，国内观影人数进入增长瓶颈期，下沉暂缓。

但是从《哪吒》的各票房观影人数情况看来，四、五线城市观影人数的占比超过大盘中的比例，所以对于单部影片来说，下沉市场仍有较大的开发空间。

综合以上分析，选择在暑期档上映的影片需要把影片类型、同期竞争的影片和下沉市场作为重要的考量因素。

暑期档票房增长还得益于影院扩张

暑期档正在逐步成熟。据下图拓普统计的数据可看出，暑期档期间的电影场次占全年场次的比例仍呈逐年增长的趋势。特别是2018年以来，全年放映的电影场次有五分之一都处于暑期档。暑期档的观影人次占全年观影人次的比例也越来越高，逼近五分之一。

而且由于暑期档处于国产片保护月，对上映的进口片有限制。近几年来，暑期档中进口片票房的占比一直在波动下降，维持在30%左右，给予国产片在期间上映的机会越来越多。

从2012年至今的8年间，只有3年的暑期档票房冠军是进口片，且影片票房占整个暑期档总票房的比例最多只有20%。相较而言，能够击中国内大众感情的国产片，比如2017年的《战狼2》通过激起国人的民族情绪，有1.6亿观众走进影院观看，使得该比例高达33.72%。所以说能够在暑期档上映的影片有极大的发挥空间。

这一切其实很大程度建立影院大量扩张的基础上。目前国内银幕数已经超过1.4万张，开出的电影场次逐年增长，但场均人次、上座率和场均收益却随之下降。场均人次在电影市场最繁盛的2014年和2015年，一度到达24.84和25.11人，但是在今年已经降至15.04人；上座率从2014年的19.77%降至今年的11.89%；影院的场均收益接连下降，在平均票价变动微小的情况下，因上座率的跌落，从2014年的880.96到现在的531.03。

无论从暑期档的场次，还是从观影人次看，该档期都已经成为国内电影市场除春节档外最成熟的电影档期。那么如何做大档期，满足观众的观影需求呢？首先需要影片形成更成熟的类型化；其次需要同档期有优秀的影片来带动大盘，激发观众走进影院；再者，下沉市场的开发力度要加强；最后，要减少对影院扩张带来的福利的依赖。只有这样，中国电影市场才能越来越健康的发展。