微博十年：段子手隐去，饭圈女打榜，vlogger向前？
你多久没发微博了？
很多人爱问这个问题。
直到上周，微博做了一个#微博十年#的活动，很多人晒出了自己09年注册的截图。
微信里也有人聊：
我第一个关注的人是xx，x月x日凌晨4点我还在刷微博……我们才发现，原来微博已经十岁。
这两年，业内提起微博，常常是一片惋惜之声。
中国社交媒体鼻祖，拿了一手好牌。
2013年在微信冲击下略有颓势，但很快找到网红和垂直下沉的方向，迎来又一春。
风光仅持续了一年。
快手抖音冲击下，微博营收支柱广告受到重创。
吃瓜群众渐渐发现，明星结婚、出轨、撕逼撑起了DAU，而且看戏的多发声的少。
谁还记得，微博前身是「新浪朋友」，曾经定位社交呢？
微博有上有下，人也有波峰谷峰。
十周年，我们想找找答案。
01 你在小声树洞，我在卖力打榜
如果你在#微博十年#的话题下搜索，会发现有两个词提及频率很高：
树洞和追星。
十年间，微博渐渐划分出两个阵营：
两个身份可能是重合的，比如有人大号树洞，小号打榜。
但多数时候，大家井水不犯河水，共同构成了微博普通用户的生态。
“
”采访时，蘑菇拒绝使用微信，她已经习惯在微博建立社交联系，“我关注了很多海外华人，前几天才见了两个网友，很聊得来”。
蘑菇现在有3.7万粉丝，微博认证是“互联网资讯博主”。
但其实她的爱好很杂，发布的内容包含时政、艺术、哲学等多个领域。
她经历过“连姚晨、徐静蕾等明星都很公知”的日子，对李庄事件、韩寒代笔事件、乔任梁事件等印象深刻。
现在，公知退出、饭圈登场。
“很多记者朋友都停更了，我自己发的海外资讯也不多，能说的越来越少了。
”
1993年生的June，就是蘑菇口中的“饭圈女孩”。
大二那年，她随大流注册了微博，之后迷过一阵子动漫和游戏，靠互粉积累了一千多粉丝。
读研后，她基本只用微博刷新闻，热搜都不太看。
事情从2018年6月开始起变化。
网剧《镇魂》开播，她成了名“小笼包”
（朱一龙粉丝的昵称）
。
每天空下来就刷爱豆的消息。
她还懂了一些套路，比如转十几条一定夹杂一条原创，不然会被关小黑屋。
”June半开玩笑半认真地说，
她们是最了解微博的一群人，热搜规则、发博权重，甚至哪天数据脱水了，饭圈都一清二楚。
June还和微博上两个小笼包，一起建了朱一龙粉丝站。
一年下来，涨了6万粉丝。
追星这一年，她的个人号也涨了1.2万粉丝。
不过她说，，“大家都是为了认同感”。
她从没用过粉丝站盈利，还花钱买了很多爱豆代言的产品。
她不认为这是追星消费，因为产品本就有价值，该是多少钱就是多少钱。
前段时间因“坤伦对决”出圈的明星势力榜，在她看来才是实打实的氪金，她关注列表里有个富婆，“一高兴就送1000块上限的花”。
在她的印象里，明星势力榜的排名，一直保持一种微妙的平衡。
粉丝都是打赏性质的送花。
直到蔡徐坤和周杰伦事件，打破了这种平衡，逼得微博下场脱水。
June觉得微博不该把火力对准饭圈，因为营销号水军更多，但她同时觉得这对饭圈女孩来说是种解脱，“势力榜就是比谁人多谁勤奋，央视报道后，大家都知道其中的水分，也挺好”。
02 段子手隐去，vlogger向前？
十年间，微博上的公知少了，明星网红越来越多。
那么最早起家的那波段子手呢？
2011年，《创业家》一篇《草根牛博操纵者》引起热议。
文中称，
作者用“控制”这个词，来形容这些人和粉丝的关系，遭到了受访者的强烈反对。
蔡文胜投资的尹光旭，手握当时微博第一大号@冷笑话精选。
他毫不避讳地说，从没想过做原创微博，要“先传播再媒体”。
团队中，有个人称“饭勺”的，后来和他分家，带走“当时我就震惊了”等自己做起来的大号，出走到北京谋出路。
到了2015年，段子手江湖又变天。
@天才小熊猫、@回忆专用小马甲、@小野妹子学吐槽……这些名字，都曾归属于这三家公司。
据GQ报道，三家公司的老板曾坐在餐桌三角，开着段子手届的雅尔塔会议，划分各自的领地边界。
时至今日，有的账号关停又复活，比如@八卦我实在是太CJ 了。
有的账号运营得有声有色，但已经跟原公司解约，比如@回忆专用小马甲。
但
楼氏创始人袁琢，早年以@售楼先生 的ID走红网络，也是一个段子手。
2013年成立公司后，渐渐隐在幕后，成为一个创业者。
每次接受采访，他都会被问到“如何看待段子手”，以至于他在这次采访中，不问自答了这个问题：
以前大家觉得low，但我从来不觉得。
在他看来，早年很多人还是猎奇心态，想知道段子背后是谁。
现在有了网红、KOL等新词，大家也就慢慢接受了。
运营方向上，他说微博一开始类似豆瓣，想发啥发啥，现在更多考虑市场和粉丝的需求。
以前，楼氏签的都是幽默搞笑博主，今年这个比例会降到50%以下。
比如公司旗下的@大绵羊BOBO，专门画卡通小头像。
去年轰动全网的“王思聪吃面包”头像，就出自他手。
BOBO团队还做了给爱豆画头像的活动，试图吸引更年轻的微博用户。
“
”袁琢表示，这主要源自两方面压力：
一是段子手形式也升级了，比如bot类账号崛起；
二是短视频冲击明显，抖音等平台更容易出爆款。
微博Q2财报显示，微博月活环比增长了2100万，8月影响力峰会上，微博披露头部作者数量达5.9万。
但对纯素人来说，不签机构走红的概率，微乎其微。
今年微博红人节上，有哪些新面孔？
袁琢观察到，还有些旅游vlogger，今年在微博冒出头。
这基本分两种情况：
一是外站走红，微博给予公域流量扶持；
二是签MCN，机构给到私域流量，高效率涨粉。
时间往回拨，草根号鼻祖尹光旭成立的飞博共创，2015年登录新三板，成为“自媒体第一股”。
和他分家的“饭勺”，也就是樊不凡，后来到北京成立了震惊文化，想把猪小屁运作成国民IP。
运
营思路各有差异，共同点是都不再单平台发展，也不再只依赖广告变现。
03 十字路口：
沿袭新浪博客拉人头的战略，微博早年一直被说成“成也大V，败也大V”：
明星大V群策群力，把微博捧成当时中国第一社交媒体。
同时，名人也一呼百应，广告接到手软，微博却只有羡慕的份儿。
这不是微博一家的问题。
2006年淘宝想做竞价排名，商家群起而攻之，逼得马云做出“三年不盈利”的承诺。
现在用户被教育这么多年，也都接受了平台也要恰饭的事实，微博也慢慢走上正轨。
简单来说，。
抖音算法中心，牢牢掌握流量分配权，信息流广告收入一骑绝尘；
快手强调关系，公平普惠分配流量，成为中国最大的直播平台。
微博更具服务性，流量分配偏机构，营收大头是B端广告，但也想尝试C端增值服务。
过去一年，微博就在往两个方向努力：
一方面单独开辟视频Tab
，
给用户刷不完的爽感，同时提高广告填充率；
另一方面也考虑了社交需求
，推出时间线正常的“最新微博”、减缓压力的半年可见功能，以及铁粉、视频弹幕等功能。
视频化改版，已见成效。
微博数据显示，截至今年6月，微博一个月生产205万条视频，同比增长53%。
社交方面，微博今年也在强调“私域流量”，目前全站铁粉规模超过2000万，粉丝群达到6.8万个。
不过短期内，视频化改版和社交尝试，带来的营收都很有限。
近两年，微博上的优惠券、小说尬演广告，很多都转移到抖音上了。
霸道总裁的戏码，混在抖音信息流里，毫无违和感。
微博没有这种沉浸式的娱乐场景，推荐视频多为新闻、娱乐视频剪辑——这不全是算法的锅，源头的内容池就不一样。
换句话说，
但话又说回来了，创作者有这种心态，也是因为微博生态太稳定，平台和机构相互制约，很难再有奇迹发生。
这个数字看起来庞大，但要知道微博一季度的营收就有30多亿元。
连@来去之间 都在吐槽：
本来就是年轻人玩儿的，也就5%的用户……
可见这个产品虽然利润高，但主要作用还是促活。
饭圈女孩只是声量大，但人数和变现都没那么好。
微博需要饭圈，但说“饭圈绑架微博”，有点过了。
虽然微博的上述尝试，很多都还无法直接变成钱，但本季度用户增长已经回春。
另外，微博有十年积累的底气，楼氏CEO袁琢表示，现阶段，饭圈女孩June也告诉我，。
确实，论热点传播和事件营销，还没有平台能和微博打平手。
抖音已经和微博拼刺刀了，但June不会去抖音追星，因为朱一龙没开抖音，抖音也没有粉丝社群。
在有限的容错空间里，微博加快了脚步，8月初开放电商申请入口，目前大V发布电商内容的比例达30%，9月还要和淘宝直播打通，试图在直播电商中分一杯羹。
今天，微博为了庆祝十岁生日，还设置了开屏和热搜活动。
热搜第一上方，会出现带有用户ID的假热搜，热度值为“20190828”。
热搜内容随机生成，其中有个标题是#@xx
（你的ID）
十年锦鲤。
点开，会有一众大V转发祝贺你。
微博已经到了最关键的一年，我们希望它才是那个十年锦鲤。
