肯德基防晒霜、马应龙口红，跨界营销路子有多野？

前天，肯德基竟然出防晒霜了，而且是红罐的！这是什么操作？要让我们变成行走的番茄酱嘛？

肯德基防晒霜

不过，这种品牌形象的颠覆，肯德基还真不是孤例。

开塞露不会出口服液吧？开塞露可以出保湿水了。

除了肯德基、皮炎平，还有哪些品牌加入了“奇葩行为大赏”？为什么近一段时间如此流行跨界混搭？为什么一众国货开始“装嫩”？今天我们不妨来一起盘一盘。

01 “不服老”的那些品牌们

老品牌旧貌换新颜，他们都变成了什么样呢？一起来康康~

1）在2619亿的美妆市场中搏击

美妆带货王 @李佳琦 的爆红可不仅仅是因为个人的努力和天赋，在很大程度上，其实还得益于美妆市场的繁荣。

前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2018 年全年全国化妆品零售额达到 2619 亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速 0.6 个百分点。

截至 2019 年 6 月，全国化妆品零售额为 265 亿元，同比增长 22.5%。

化妆品消费势头的上扬，不单单给了传统美妆品牌信心，也让其他类型的品牌垂涎欲滴。

“考古”视角来看，其实早在 2005 年，同仁堂就与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司，4 年后推出丽颜坊、同仁草本和伊妆三个系列的化妆品。

2008 年，云南白药出资 6000 多万全资收购三家制药公司，进军日化领域，推出牙膏、洗护、采之汲面膜、口红等产品。

我们熟悉的明星产品云南白药牙膏，市场份额约达 18.1%，高居全国第二，可以说是撑起了公司业绩的半边天。

痔疮膏品牌马应龙也是跨界美妆领域的先行者之一， 在 2009 年，它就推出了眼霜产品“瞳话”。

去年 7 月 18 日，马应龙推出口红产品 “八宝唇膏”。去年年底，马应龙药业豪掷 3200 万元，成立武汉马应龙大健康有限公司，持股 64%，主营化妆品等业务。

有心的测评文章还拿皮炎平新出的鹤顶红色口红和马应龙女王绛红色进行对比，发现这两个色号出奇地相近。

图片来自公众号「超人测评」

“本分”是做奶糖的大白兔也不甘落伍，交出润唇膏、香水、身体乳等一系列答卷。

就在这周末，我逛街的时候，还在商场里看到大白兔的日化专柜，货架上摆满大白兔的香水、身体乳等一大票产品。我试用了下身体乳，扑面而来的果然是奶糖的味道，香水亦如是。

看来，“还是那个配方，还是那个味道”，换个亚子，它还是大白兔